Не пропусти цікаві новини
Уяви: компанія заливає $5 000 у рекламу через топ-блогерів з мільйоном підписників. І що? Десять переходів. Можливо нуль продажів. Емоційна шкала — десь між “плакати” і “горіти”.
А тепер уяви, що ті ж гроші вони кинули б на 10 мікроінфлюенсерів… і спокійно закрили б план.
Все. Класична ера «гонки за цифрами» офіційно мертва. Тепер рулить «хто реально впливає», а не «у кого найбільше понтів». Про це говорять і українські бізнесмени.
| Тип | Аудиторія |
| Нано-блогер | 1 000–10 000к підписників |
| Мікро-блогер | 10 000–50 000к підписників |
Тобто це не далекі від тебе суперзірки, а нормальні «свої люди», яких аудиторія реально слухає і довіряє. Мінімум зайвої пафосності та максимум жизи в їх контенті та трансляції життя.
| Міф | Реальність |
| Більше підписників = більше продажів | Та ні, у великих блогерів ER 0.5% або менше, тобто залученість не корелює з тією “вау” цифрою. |
| Великі акаунти = більша довіра | Всі знають, що там тупо реклама заради заробітку за прайс-листом, не всі рекламують те, чим користуються чесно у житті. |
| Більші акаунти = крутіша комунікація | На жаль, це не обов’язково так. Хоч і в багатьох великих блогерів є власні direct-менеджери щодо реклами, інколи це просто шаблони. |
Коротше: бренди вже починають розуміти, що справжній вплив — це не про цифри. Це про взаємодію та лояльність до окремого інфлюенсера. Навіть якщо у нього 9к підписників, але зате всі органічні — це нормально.
Коли людина бачить пост у мікро-блогера, є більший шанс, що вона подумає, що це гідна рекомендація, а не абищо.
Там реально народ лайкає, коментить, питає, шерить. То не боти, не сплячі акаунти, а реальні люди, які зацікавлені тематикою блогу чи харизмою нано-блогера. Живі люди = живі продажі.
Замість одного мільйонника за всі гроші світу (а якщо насправді, то за 40.000+ грн) ти можеш запустити рекламу одразу у кількох мікроблогерів і відтестити різні підходи.
Малі блогери рідко «пхають» рекламу в лоб. Вони вміють органічно вплести продукт у свій стиль і це не викликає фейспалму в підписників. Наприклад, є блогери із контентом, який впізнаєш із тисячі завдяки трушності, і хоч там 17к підписників, вони реальні та довіряють:
Інший приклад органічного блогера надихає тим, що майже з 0 інфлюенсер набрав 50к підписників завдяки цікавій трансляції життя в звичайному селі та поєднання креативної роботи і “неідеальності” живучи там:
Glossier — бренд косметики, який став культовим саме завдяки мікроінфлюенсерам. Вони з самого старту робили ставку не на мега-зірок, а на звичайних дівчат у Instagram із 5–30 тисячами фоловерів. Просто надсилали їм продукти без пафосу, просили поділитися чесною думкою і так наростили лояльну базу шанувальників.
Gymshark — британський бренд спортивного одягу, який в свій час вистрілив завдяки співпраці з фітнес-блогерами на YouTube та Instagram. Ніяких зіркових контрактів. Замість цього — реальні спортсмени, які реально носили їхню форму під час тренувань. Зараз авжеж продовжує, проте має колаборації із різного рівня блогерів.
Mejuri — канадський ювелірний бренд, що обрав TikTok і Instagram мікро-інфлюенсерів замість топ-моделей. Контент виглядав як особисті рекомендації, а не як реклама, і це принесло їм трьохкратне зростання за два роки. Хоча спочатку Mejuri робили ставку на Instagram lifestyle-блогерів (були і середні акаунти до 100k).
Після 2020 року Mejuri дуже впевнено зайшли на TikTok через нано- та мікроінфлюенсерів.
Daniel Wellington — той самий кейс, де успіх був побудований майже виключно на розсилках годинників маленьким блогерам без прямих виплат. Тисячі органічних постів зробили цю компанію впізнаваною по всьому світу. І ось приклад: бренд співпрацював із кріейтором, у якого 3к підписників🙌
У нішах партнерок та CPA-сеток усе ще цікавіше: вже давно активно використовують дрібних тіктокерів і локальних інстаблогерів для просування гемблінгу, дейтингу, нутри і мобільних додатків. Причиною цьому ще є і те, що великі акаунти більше фільтрують тематику ставок або дейтингів. Загалом часто мікроінфлюенсери дають кращі ROI, ніж “розкручені” акаунти з сотнями тисяч підписників.
Бо ідеального світу співпраць немає. Коли працюєш із мікроінфлюенсерами, теж бувають ляпи:
Але якщо ти не лінишся менеджити — профіт від цього буде точно більший.
Тут немає магії, але потрібна уважність та зваженість:
👉 Також запитай прямо, скільки переходів/збережень давав попередній промо-пост. Хто топить за результат та впевнений у своїй послузі — той залюбки покаже цифри.
Ніколи не роби ставку на “і так домовимося та зрозуміємо один одного”, навіть якщо це мікроблогер. Проговоріть чітко:
Щоб не було “ой, забули/пропустили цей момент”:
Виглядає як базові речі? Так і є. Але саме вони зберігають тобі нерви і гроші.
Мікро і нано-блогери зараз роблять погоду в маркетингу. Якщо ти хочеш не «галочку в плані», а реальні ліди і продажі — співпрацюй з ними.
Бо важливо не тупо «заливати бабки в охоплення», а реально конвертити активну аудиторію. В 2025-му рулить не кількість, а якість зв’язку від аудиторії, це факт.
Зараз — саме той момент, щоб встигнути зайти в цей тренд, поки багато конкурентів ще залипають на «зіркові обличчя», бо там “крутіший” імідж..