Майже 46% усіх запитів у Google — локальні. Люди шукають не інформацію, а рішення тут і зараз. “Маркетингова агенція Київ”. “Коворкінг поруч”. “Друк візиток Львів”. І перше, що вони бачать — це карту.
Для бізнесів це означає, що якщо вас немає у верхньому блоці Google Maps, для частини аудиторії ви не існуєте.
І тут важливо зрозуміти: алгоритм Google Maps працює інакше, ніж класичний пошук. Фактори, які допомагають вам ранжуватися в органіці, майже не впливають на позицію в Local Pack — тому блоці з картою та трьома компаніями зверху сторінки.
Local Pack — найгарячіша точка воронки
Блок із картою — це преміальна зона уваги. Він зʼявляється вище за органічні результати у більшості локальних запитів і збирає значну частину кліків. На мобільних пристроях ця частка ще більша.
Користувачі не читають довгі тексти, а дивляться рейтинг, відгуки, фото, натискають кнопку “Подзвонити” або “Прокласти маршрут”. Це вже не етап дослідження. Це етап вибору.
І якщо ваш бізнес на четвертій позиції або нижче, шансів, що до вас дійдуть, різко меншає. У конкурентних нішах перша позиція на карті може забирати більшість кліків. Решта гравців ділять залишки уваги.
Для локального бізнесу це означає втрату найконверсійнішого трафіку.
Що таке Google Maps SEO і чому це окремий напрям?
Google Maps SEO — це оптимізація Google Business Profile та всіх локальних сигналів, які впливають на видимість у карті.
Йдеться не про “сині посилання”, а про те, щоб потрапити в той самий блок із мапою та списком компаній. Алгоритм враховує інші фактори: релевантність профілю, близькість до користувача, активність, відгуки, локальний авторитет.
Саме тому бізнес може бути в топі органічної видачі, але не зʼявлятися в Local Pack. І навпаки, компанія з простим сайтом, але правильно оптимізованим профілем, може стабільно отримувати дзвінки саме з карти.
Мобільний пошук росте, конкуренція посилюється, а користувачі дедалі рідше переходять на сайти, якщо можуть прийняти рішення прямо у видачі.
Давайте розберемо, як саме працює алгоритм Google Maps і які конкретні дії впливають на вашу позицію у 2026 році.
Чим Google Maps SEO відрізняється від класичного SEO?
Щоб не плутатися, варто одразу розділити два світи. Класичний SEO працює з сайтом. Google Maps SEO працює з вашим профілем бізнесу та локальними сигналами.
| Традиційне SEO | Google Maps SEO |
| Авторитет формують беклінки | Важлива узгодженість згадок і контактних даних (NAP) |
| Має значення глибина контенту | Має значення повнота профілю Google Business Profile |
| Швидкість сайту впливає на позиції | Впливає активність і взаємодія з профілем |
| Ключові слова у текстах | Ключові слова в категоріях, послугах, відгуках |
| Вік домену додає довіри | Важлива свіжість і динаміка відгуків |
| Можна ранжуватися по всій країні | Працює принцип близькості до користувача |
У класичному SEO ви оптимізуєте сторінки. У Maps SEO ви оптимізуєте довіру, релевантність і локальну присутність.
Ось приклад
Уявімо локальну пекарню. Сайт простий: три сторінки, без складної структури і масштабного блогу. Але в Google Business Profile:
- понад 300 відгуків
- повністю заповнена інформація
- правильні категорії
- фото, оновлення, відповіді на відгуки
- однакові контакти на всіх майданчиках
Результат — перше місце в Maps Pack за запитом “торти біля мене”.
Поруч конкурент із великим сайтом і хорошими беклінками, але лише кілька десятків відгуків і неповний профіль. Він на сьомій позиції і практично не отримує кліків.
Висновок дуже прямий: у Google Maps ваш Google Business Profile фактично стає вашим головним активом.
Що має робити бізнес у 2026 році?
Теорія — це добре. Але якщо ви маркетолог або власник бізнесу, вас цікавить інше: з чого почати вже завтра.
Google у своїй офіційній документації для бізнесів прямо пояснює, що впливає на локальне ранжування: повнота профілю, релевантність інформації, відгуки, активність і узгодженість даних у мережі. Ніякої магії. Ніяких “секретних кнопок”.
Ось базовий чек-лист.
1. Повністю заповнити Google Business Profile
Google прямо рекомендує заповнювати профіль максимально повно. Це включає:
- основну і додаткові категорії
- точну адресу або зону обслуговування
- години роботи
- опис бізнесу
- перелік послуг або товарів
- атрибути (доставка, доступність, онлайн-запис тощо)
Незаповнений або частково заповнений профіль автоматично програє тим, у кого інформація повна і структурована.
І важливо: профіль має бути підтверджений. Непідтверджені компанії не можуть повноцінно керувати даними і виглядають менш надійними для алгоритму.
2. Перевірити NAP на всіх платформах
NAP — це Name, Address, Phone. Google враховує узгодженість цих даних на різних майданчиках: каталогах, довідниках, маркетплейсах, соцмережах.
Якщо в одному місці ви “ТОВ Альфа”, в іншому “Альфа Груп”, а номер телефону відрізняється, алгоритм бачить розбіжність.
Тому потрібно:
- перевірити однаковість назви
- впевнитися, що адреса ідентична всюди
- використовувати один основний номер телефону
Це базова гігієна локального SEO, але багато бізнесів її ігнорують.
3. Запустити системний збір відгуків
Google офіційно підтверджує, що кількість і якість відгуків впливають на локальне ранжування.
Що важливо:
- регулярність появи нових відгуків
- реальні тексти, а не однотипні “все сподобалось”
- відповіді бізнесу на кожен відгук
Замість того, щоб раз на рік просити клієнтів “залишити відгук”, краще вбудувати це в процес: після покупки, після надання послуги, через email або месенджер.
І ще момент. Куплені або фейкові відгуки — ризик. Google активно видаляє підозрілу активність і може навіть призупинити профіль.
4. Додати якісні фото і регулярно оновлювати їх
Google прямо зазначає, що профілі з фото отримують більше взаємодії.
Що варто додати:
- фото інтерʼєру і фасаду
- фото команди
- фото продуктів або послуг
- реальні робочі процеси
І важливо не просто завантажити 5 фото “для галочки”, а періодично оновлювати контент. Свіжість сигналізує алгоритму, що бізнес активний.
5. Оновлювати профіль щотижня
Google Business Profile дозволяє публікувати пости — новини, події, акції, оновлення. Багато компаній навіть не знають, що ця функція існує. Регулярні публікації:
- показують активність
- підвищують залученість
- допомагають додатково використовувати ключові слова
Це не заміна соцмережам, але хороший сигнал для локального алгоритму.
Якщо підсумувати
У 2026 році Google Maps — це не разова настройка, а процес. Повний профіль. Реальні дані, живі відгуки, актуальні фото. Регулярні оновлення. І тоді цей інструмент буде працювати на вас, а не ви на нього.