Як зрозуміти, що бренд виглядає надійно, а не просто “гарно”? У час, коли кожен другий стартап користується AI і створює логотип у три кліки, візуальна мова стає критично важливою, вона або будує довіру, або миттєво її руйнує.
Ми поговорили з Катериною, графічною дизайнеркою Lead Panda, про те, як змінилася візуальна культура у 2025 році, чому мінімалізм із характером працює краще за “антидизайн”, які шрифти одразу натякають на рівень бренду, і що таке “дизайн довіри” на прикладі PayPal, Monobank, Uber та Rhode.
У цій розмові — про кольори, що заспокоюють, шрифти, які говорять самі за себе, і візуальні патерни, що формують естетику нової довіри.
Які кольори сьогодні працюють на надійність, а які навпаки викликають відчуття ризику?
Якщо говорити про кольори, що асоціюються з надійністю чи ризиком, то, чесно кажучи, усе дуже індивідуально. Особисто в мене відчуття ризику викликають неонові та кислотні відтінки, особливо, коли вони поєднані з темними кольорами. Такі “кричущі” палітри, на мій погляд, уже варто залишати в минулому й переходити до чогось більш стриманого, стійкого. Сюди ж я б додала занадто контрастні та яскраві комбінації, то вони ріжуть око й створюють напругу.
Якщо ж говорити про кольори, що працюють на довіру, то я б звернула увагу на спокійні, зрозумілі, “земні” відтінки. І ще один момент: я б уникала чистого чорного, краще грати з його нюансами й відтінками.
Але, знову ж таки, усе залежить від ніші, концепції бренду, його тону. Єдиного рецепту тут не існує.
Чи існують шрифти, які автоматично додають бренду серйозності?
Абсолютно ТАК. Занадто декоративні, нестандартні й часто нечіткі шрифти одразу сигналізують: перед нами стартап або бренд, який поки не претендує на високий рівень.
Я віддаю перевагу класиці й майже ніколи не використовую щось надто нестандартне, хіба що цього вимагає конкретне завдання. У світі є безліч варіацій гротеску та антикви, але ми вперто обираємо надмірно декоративні шрифти для брендингу.
Які візуальні патерни зараз люди сприймають як сучасні, а які виглядають «олдскульно»?
До сучасних візуальних патернів я б віднесла “чистоту”, коли більше повітря, простору в макеті, мінімалізм із характером.
А от до тих, що виглядають застаріло, то спроби створити «антидизайн», які в результаті перетворюються на хаос: суміш шрифтів, кольорів, стокових зображень і надто нав’язливого AI.
Які типові помилки у дизайні найчастіше відштовхують користувача від продукту?
Найчастіше користувача відштовхує візуальний шум, відсутність послідовності, штучність, неохайність і перенасичення беземоційним AI.
Назви приклади брендів із «дизайном довіри», які тебе надихають?
Якщо говорити про бренди з “дизайном довіри”, мене надихають кілька прикладів.