Чому одна реклама проходить у TikTok, але падає в бан у Meta: розбираємо різні правила модерації платформ

Рекламні платформи 2025 року працюють за власною логікою та модераційними правилами і розуміння цих відмінностей критично впливає на те, чи пройде реклама модерацію, чи полетить у бан. Хоч зовні Meta, TikTok і Google здаються просто різними місцями для розміщення оголошень, насправді кожна платформа побудувала власну філософію безпеки, прозорості та взаємодії з користувачем.

Саме тому одна й та сама реклама може ідеально пройти модерацію в TikTok, але бути заблокованою в Meta або навпаки. Для когось вирішальним є нативність, для когось технічна якість лендингу, а для когось поведінка рекламного акаунту.

У цьому розділі ми розберемо, які конкретні вимоги висувають різні платформи, чому вони такі строгі та як працюють їхні алгоритми оцінки креативів і посадкових сторінок.

Це допоможе зрозуміти:

• що можна рекламувати і в якому форматі;
• які елементи реклами потрапляють під підвищений контроль;
• чому навіть «біла» реклама інколи отримує бан;
• як уникнути типових помилок, які коштують бізнесам бюджету та акаунтів.

Далі — детальний розбір специфічних вимог Meta та TikTok: від чутливих тематик і поведінкових сигналів до нативності, відповідності контенту та технічних критеріїв.

Платформи та їхні специфічні вимоги

Meta (Facebook / Instagram / інші)

Meta — найбільш прискіплива платформа, і ключове, що потрібно зрозуміти: система аналізує не тільки креатив. Рішення про допуск базується на сукупності факторів: креатив + лендінг + налаштування таргетингу + поведінка рекламного акаунту. Це означає, що навіть ідеальний ролик може отримати відмову, якщо сайт виглядає сумнівно або акаунт поводиться «підозріло».

Швейцарське агентство bir.ch, яке працює з міжнародною рекламною екосистемою, прямо підкреслює:

Meta оцінює рекламну екосистему в цілому, а не окремий креатив. Порушення можливо виявити в будь-якому з елементів — оголошенні, сторінці, або таргетуванні.

1. «Чутливі» ніші = окрема перевірка або попереднє погодження

Meta має список тем, які вважаються ризиковими: здоров’я, фінанси, крипта, добавки, інвестиції, особисті атрибути користувачів, політика. У таких категоріях Meta очікує:

У деяких випадках, наприклад, для фінансових продуктів або медичних послуг потрібне формальне підтвердження, що бізнес має право рекламувати ці послуги у відповідному регіоні. Bir.ch зазначає, що активація реклами в цих вертикалях без погодження часто призводить до обмежень або відключення бізнес-менеджера.

Простий висновок:

Meta любить чесність і документацію. Якщо це чутлива ніша — готуйся до додаткової перевірки.

2. Поведінкові сигнали акаунту: Meta аналізує не лише контент

Популярне непорозуміння: що якщо оголошення відхилили, достатньо його «підправити». Насправді Meta дивиться на історію — і повторні помилки можуть накопичуватися.

За даними агентства Blackscale Media, Meta активно відслідковує:

• повторні відмови у короткий період,
• різкі, нелогічні зміни бюджетів,
• часту зміну таргетингів,
• нетипову активність акаунту (логіни з різних країн, нові платіжні методи, підозрілі IP),
• поведінку, схожу на обходи правил або спроби «перезапустити систему».

Вони пишуть:

Meta сприймає нестабільність акаунту як ризик. І навіть легальна реклама може отримати санкції, якщо загальна поведінка сигналізує про можливі порушення.

3. Чому Meta банить навіть «білих» рекламодавців?

Meta не думає категоріями «білий-сірий-чорний бізнес». Вона думає категоріями ризику. Тому блокують навіть чесних рекламодавців, якщо:

• сайту не довіряє алгоритм,
• креативи мають сумнівний tone,
• аккаунт поводиться «нестабільно»,
• тематика належить до підвищеної відповідальності.

І саме це пояснює, чому за словами bir.ch: У Meta не існує дрібних помилок. Будь-яка дрібниця може бути прапором для автоматичних систем.

TikTok: нативність, прозорість і жорстка відповідність між креативом і лендингом

TikTok — це платформа, де реклама зливається з контентом. І саме тому вимоги тут відрізняються від Meta. TikTok дозволяє набагато сміливіші формати, але при цьому значно жорсткіше реагує на порушення візуальних чи семантичних правил. За даними TikTok For Business та аналітики Promodo, є три ключові принципи, які визначають успіх або відхилення реклами у TikTok.

1. Нативність — це не тренд, а вимога політики

TikTok прямо пише у своїй офіційній довідці: Реклама має виглядати як звичайний контент, а не як типовий рекламний ролик.

Тому TikTok відхиляє оголошення, якщо вони:

• надто продакшнові, з «телевізійною» подачею;
• мають агресивні call-to-action;
• виглядають як класичний банер у відео-форматі;
• містять надто багато тексту або графічних вставок.

Promodo у своєму гайді додає: короткий формат — 9–15 секунд — працює найкраще. Головний меседж має звучати в перші 3–5 секунд, і ролик повинен виглядати так, ніби його зняв реальний користувач.

Простими словами: Чим більше реклама схожа на рекламу, тим більша ймовірність, що її відхилять.

2. Повна відповідність між креативом і лендингом

TikTok дуже жорстко перевіряє зв’язку «оголошення → сторінка». Це не рекомендація це одна з головних причин відхилень.

Типові кейси блокувань:

TikTok For Business прямо пише, що будь-яка невідповідність між контентом і сторінкою вважається оманливою практикою. Це автоматично → відхилення. У повторних випадках → обмеження акаунту.

Суть: Ваш TikTok-рекламний ролик і сторінка продажу повинні бути однією історією. Без різночитань.

3. Чітке дотримання безпеки, тону та тематики платформи

TikTok має власний набір обмежень, деякі з яких суворіші, ніж у Meta:

• заборонено провокативні або сексуалізовані образи (навіть якщо вони м’які);
• не допускаються сцени чи натяки на небезпечні дії: швидка їзда, стрибки з висоти, травматичні ситуації;
• заборонені теми, що можуть «шокувати», навіть у жартівливому форматі;
• не можна принижувати людей за зовнішністю, вагою, стилем життя чи доходом;
• агресивний або «нападницький» маркетинговий тон теж може бути причиною відхилення.

TikTok дуже уважний до емоційного змісту ролика. Будь-яка спроба тиснути на страх, сором чи тривожність відхиляється швидше, ніж на Meta.

Висновок: TikTok — про легкість, позитив і нативність. Все, що не вписується в атмосферу, система прибирає.

4. Технічні вимоги, які легко недооцінити

TikTok також перевіряє:

• швидкість завантаження лендингу;
• відсутність pop-upʼів, які перекривають контент;
• коректність домену;
• відсутність редиректів на треті сайти;
• якість мобільної версії (критично важливо).

У гайдах TikTok зазначено: якщо сторінка завантажується більше 5 секунд, ризик відхилення суттєво зростає.

Висновок

У 2025 році модерація в Meta, TikTok і Google працює вже не як формальна перевірка, а як повноцінна система безпеки. Кожна платформа створила власний підхід до оцінки реклами і саме ці відмінності визначають, чи пройде кампанія модерацію, чи опиниться в бані ще до першого показу.

Meta дивиться на рекламну екосистему комплексно: аналізує креатив, лендінг, історію акаунту та навіть поведінкові сигнали. TikTok орієнтується на нативність і «чистоту» емоційної подачі, суворо караючи будь-які невідповідності між роликом і посадковою сторінкою. Google фокусується на прозорості, доказовості claims і технічній якості сайту і відхиляє все, що може здатися недостовірним або небезпечним.

Попри ці відмінності, у всіх платформ є спільний знаменник: реклама має бути чесною, коректною, технічно бездоганною та створеною з повагою до користувача.

Саме тому одні й ті самі креативи можуть успішно працювати в одному середовищі й провалюватися в іншому кожна платформа вимірює ризики по-своєму. Розуміння цієї логіки дає рекламодавцям конкурентну перевагу: дозволяє мінімізувати бани, стабілізувати акаунти та отримувати результат без постійної боротьби з модерацією.

У підсумку: сприймай політики не як обмеження, а як карту місцевості. Хто вміє читати карту, той ніколи не заблукає.

Якщо правильно адаптувати креативи та лендінги під специфіку кожної платформи, навіть складні ніші можуть рекламуватися стабільно, без штрафів і блокувань. Це і є ключ до того, щоб залишатися в грі у 2025 році.