Ще донедавна багато хто заходив у TikTok Ads із тим самим підходом, що й у Facebook або YouTube. Акуратний дизайн, вивірена графіка, корпоративні кольори, ідеально підібрані шрифти. Формально все правильно. Але в стрічці TikTok такі креативи часто зникають за секунди, навіть не встигнувши донести меседж.
Проблема не в алгоритмах і не в «невдалій подачі». Проблема в тому, що TikTok інакше читає відео. Для платформи важливо не те, наскільки красиво оформлений ролик, а чи вписується він у ритм стрічки, чи зручно його дивитися з телефону і чи не виглядає він чужорідним серед звичайного контенту.
У TikTok немає офіційних списків дозволених кольорів або правильних шрифтів. Замість цього платформа постійно підказує, як саме вона оцінює креативи. Через формат, динаміку, читабельність і перші секунди контакту з користувачем. Саме ці речі вирішують, чи отримає реклама покази, або загубиться в стрічці ще на старті.
У цій статті ми розбираємося, як готувати креативи під TikTok Ads з урахуванням реальних рекомендацій платформи. Без міфів про «чарівні кольори» і дизайнерських трюків. Лише те, що допомагає відео виглядати безпечно, читабельно і природно в середовищі TikTok.
Що TikTok реально регламентує, а що ні?
Почати варто з важливого уточнення, яке часто ігнорують. TikTok не працює за логікою класичних рекламних гайдлайнів. Платформа не публікує списків «правильних» кольорів, не забороняє конкретні шрифти і не нав’язує єдиний візуальний стиль для реклами. У цьому сенсі TikTok залишає брендам значно більше свободи, ніж здається на перший погляд.
Натомість платформа регулярно публікує матеріали з creative best practices. У них TikTok не говорить, як має виглядати дизайн, а пояснює, як алгоритм зчитує відео і реагує на поведінку користувачів. Це принципова різниця. Мова йде не про естетику, а про функціональність контенту в стрічці.
Якщо узагальнити ці рекомендації, стає зрозуміло, на що саме звертає увагу система:
Саме ці сигнали TikTok використовує для оцінки креативів. Алгоритм не аналізує дизайн як такий. Він дивиться на читабельність, нативність і поведінку аудиторії. Якщо відео зручно дивитися і воно не вибивається зі стрічки, система сприймає його як безпечний і релевантний контент.
Тому питання «який колір дозволений» або «який шрифт правильний» у TikTok звучить хибно. Правильним є те, що легко сприймається, не заважає користувачеві і працює в логіці платформи. Саме це і є справжнім регламентом TikTok Ads.
Формат як основа безпеки: вертикаль і safe zone
Одна з небагатьох речей, яку TikTok регламентує максимально чітко, — це формат відео. У Creative Guidelines платформа прямо вказує: базовий і рекомендований формат для реклами — вертикальний 9:16. Усе інше автоматично стає компромісом, який може коштувати креативу частини уваги.
Але справа не лише у співвідношенні сторін. TikTok розглядає відео як елемент інтерфейсу, а не окремий екран. Поверх ролика постійно присутні кнопки, іконки, текст опису, аватар профілю. Саме тому з’являється поняття safe zone — зони, де контент гарантовано не перекривається елементами UI.
У практиці це означає кілька простих, але критично важливих правил:
- ключові об’єкти і персонажі мають бути розміщені ближче до центру кадру;
- текст не повинен заходити на нижню частину екрана, де розташовані кнопки взаємодії;
- важливі елементи не варто притискати до бокових країв;
- підписи і меседжі мають залишатися читабельними незалежно від моделі смартфона.
Алгоритм TikTok не «вгадує», що ви хотіли показати. Він оцінює те, що реально бачить користувач. Якщо частина тексту або об’єкта перекрита інтерфейсом, для системи це виглядає як неякісний контент, навіть якщо сам меседж продуманий і сильний.
Практичний сенс тут доволі прямий. Навіть хороший меседж не працює, якщо його фізично не видно. У TikTok безпека креативу починається не з ідеї, а з правильного розміщення цієї ідеї в кадрі.
Текст і шрифт: чому TikTok «не любить дизайн»
У рекомендаціях TikTok Ads знову і знову повторюється одна й та сама думка. Платформа не оцінює шрифт як дизайнерський елемент. Вона оцінює текст як частину відео, яке користувач має встигнути зрозуміти за дуже короткий час. Саме тому підхід до типографіки в TikTok принципово відрізняється від класичної рекламної логіки.
Найкраще працює текст, який виглядає рідним для платформи. Це не означає, що потрібно буквально використовувати стандартні системні шрифти TikTok у кожному ролику. Йдеться про інше. Текст має виглядати так, ніби він з’явився природно, як частина звичайного відео, а не як заздалегідь спроєктований рекламний макет.
У creative best practices TikTok постійно наголошує на швидкості сприйняття. Користувач гортає стрічку дуже швидко, і система аналізує, чи встигає він «зчитати» повідомлення у перші секунди. Звідси випливають кілька практичних закономірностей, які фіксують англомовні гайди:
- короткі фрази працюють краще за довгі речення;
- текст має бути зрозумілим за 1–2 секунди перегляду;
- перевантажені підписи з кількома сенсами губляться в динаміці стрічки;
- дрібний або декоративний шрифт знижує читабельність на смартфоні.
Окрема тема — «корпоративний» дизайн. Надто акуратні, вивірені шрифти, які добре виглядають у презентаціях або банерах, у TikTok часто працюють проти креативу. Вони миттєво сигналізують користувачеві, що перед ним реклама. А TikTok, як платформа, віддає перевагу відео, які органічно вписуються у стрічку і не виглядають як рекламна вставка.
Це не означає, що дизайн заборонений. Але він має підпорядковуватися іншій логіці. Текст у TikTok — це не елемент айдентики, а інструмент комунікації. Якщо його складно прочитати або потрібно зупинитися, щоб розібратися, система фіксує втрату уваги.
Ключовий висновок, який прямо випливає з рекомендацій платформи, звучить просто. TikTok оцінює не шрифт і не стиль. Він оцінює швидкість сприйняття. У цій логіці виграє не той креатив, що виглядає красивіше, а той, який користувач розуміє миттєво.
Кольори: не палітра, а контраст
У рекомендаціях TikTok майже неможливо знайти прямі вказівки щодо кольорових рішень. Платформа не пропонує «безпечних» палітр і не забороняє окремі відтінки. Це часто збиває з пантелику рекламодавців, які намагаються знайти універсальну формулу. Але логіка TikTok у цьому питанні значно простіша і водночас жорсткіша.
Для алгоритму має значення не сам колір, а те, чи можна легко зчитати інформацію з кадру. У creative best practices TikTok постійно акцентує увагу на контрасті. Текст, кнопки або ключові об’єкти мають одразу відділятися від фону і не вимагати додаткового зусилля з боку користувача.
На практиці це означає кілька речей, які повторюються в англомовних рекомендаціях:
- текст повинен чітко виділятися на фоні відео незалежно від освітлення чи руху в кадрі;
- ключові елементи не мають «зливатися» з фоном або губитися через схожі відтінки;
- складні градієнти або дрібні кольорові переходи погіршують читабельність на мобільному екрані.
Окремо TikTok звертає увагу на перенасичені кольори. Яскраві, кричущі поєднання часто сприймаються як банерна реклама. У стрічці, де більшість контенту виглядає живо і природно, такі ролики одразу вибиваються з контексту. Користувач швидше їх пропускає, а алгоритм фіксує низьку залученість.
Це не означає, що яскраві кольори заборонені. Але вони мають працювати на зрозумілість, а не на ефектність. Якщо колір допомагає швидко зчитати меседж, він працює. Якщо він привертає увагу лише за рахунок агресивності, система сприймає це як слабкий сигнал.
Журналістський фокус тут доволі очевидний. Алгоритм TikTok краще реагує на зрозумілий кадр, ніж на яскравий. У цій логіці контраст важливіший за палітру, а читабельність важливіша за дизайнерські експерименти.
Розкадровка: як TikTok читає відео
У рекомендаціях TikTok для рекламних креативів постійно простежується одна логіка. Платформа не оцінює відео як завершений ролик із початком і кінцем. Вона зчитує його як послідовність моментів, у яких користувач або залишається, або йде далі. Саме тому розкадровка в TikTok важливіша за сам сценарій.
Creative Best Practices прямо вказують на необхідність чіткої внутрішньої структури відео. Незалежно від теми чи формату, ролик має бути зібраний так, щоб утримувати увагу з перших секунд і не втрачати її в середині.
У більшості рекомендацій ця структура виглядає так:
- перші 2–3 секунди — зацепка, яка одразу пояснює, чому варто дивитися далі;
- середина — ідея, демонстрація або розвиток меседжу;
- фінал — чітка дія, думка або підсумковий меседж.
Ключовим тут є не сам поділ, а темп. TikTok не заохочує довгі статичні сцени. Алгоритм фіксує, як швидко змінюється картинка і як на це реагує користувач. Саме тому в англомовних гайдах постійно згадується рекомендація змінювати кадри кожні 1–3 секунди. Це допомагає підтримувати динаміку і зменшує ризик того, що відео буде пропущене.
Статичні сцени або довгі плани без руху швидко «випадають» зі стрічки. Користувач звикає до постійного оновлення контенту і не затримується там, де нічого не відбувається. Алгоритм зчитує цю поведінку миттєво і відповідно коригує доставку реклами.
Важливо розуміти ще одну річ. TikTok не аналізує сценарій так, як це робить людина. Він не оцінює ідею в цілому. Система дивиться на динаміку, ритм і реакцію аудиторії на кожен відрізок відео. Саме тому навіть сильна ідея може не спрацювати, якщо вона подана повільно або без чіткої структури.
Пояснення тут просте. Для TikTok важливо не те, що ви хочете сказати, а як швидко і послідовно користувач це сприймає. Алгоритм читає не сценарій, а динаміку відео.
Нативність як головний «захист» креативу
У creative best practices TikTok ця думка звучить максимально прямо. Платформа віддає перевагу контенту, який виглядає як частина стрічки, а не як рекламна вставка. Йдеться не про жанр і не про конкретний формат, а про відчуття нативності, яке виникає у користувача в перші секунди перегляду.
TikTok не приховує, що найкраще в рекламі працюють відео, стилістично наближені до UGC. Це можуть бути зйомки з телефону, живі емоції, проста подача, природна мова. Такий контент не порушує ритм стрічки і не змушує користувача одразу ідентифікувати його як рекламу.
На протилежному боці знаходяться надто «відполіровані» ролики. Професійне світло, ідеально вивірені кадри, складний монтаж і явна рекламна подача роблять відео чужорідним у середовищі TikTok. У стрічці, де більшість контенту виглядає спонтанно і невимушено, такі ролики швидко зчитуються як реклама і частіше пропускаються.
У рекомендаціях платформи регулярно підкреслюється ще один момент. Відео має виглядати так, ніби воно створене саме для TikTok. Не як адаптація з іншої соцмережі і не як вирізка з телевізійного ролика. Коли реклама переносить у стрічку логіку іншого середовища, алгоритм фіксує зниження залученості і відповідно реагує.
Нативність у цьому контексті означає кілька речей одночасно. Природний темп мови. Зрозумілий формат подачі. Відсутність зайвих візуальних ефектів, які не характерні для звичайних відео в стрічці. Усе це допомагає ролику «влитися» у загальний потік контенту.
Редакторський акцент тут доволі чіткий. TikTok не просуває рекламу як окрему категорію контенту. Платформа просуває відео, яке не заважає користувачеві. І чим менше креатив виглядає як реклама, тим безпечніше і стабільніше він працює в системі.
Типові помилки, які TikTok фіксує швидше за користувача
У creative best practices TikTok багато уваги приділяє не лише тому, що варто робити, а й тому, чого краще уникати. І тут є важливий нюанс. Більшість помилок, які шкодять креативу, алгоритм помічає раніше, ніж сам користувач усвідомлює, чому йому не хочеться дивитися це відео.
TikTok аналізує не наміри рекламодавця, а реакцію аудиторії. Якщо відео не утримує увагу, система швидко зчитує це як сигнал проблеми, навіть якщо формально ролик виглядає «нормально».
Серед типових помилок, які повторюються в англомовних гайдах, найчастіше згадуються такі.
Коли у кадрі з’являється занадто багато слів, користувач фізично не встигає їх прочитати. У стрічці TikTok немає паузи на вдумливе читання. Якщо сенс не зчитується миттєво, відео пропускають.
Текст, який виглядає прийнятно на великому екрані, часто стає нечітким на смартфоні. Алгоритм фіксує це через зниження взаємодії, навіть якщо сам користувач не формулює проблему словами.
Контрастні блоки, агресивні поєднання кольорів і чітко окреслені рекламні композиції роблять відео схожим на класичний банер. У середовищі TikTok це працює проти креативу, бо він одразу вибивається зі стрічки.
Відео, зняті або змонтовані з горизонтальною логікою, виглядають незручно у вертикальній стрічці. Частина кадру обрізається, сенс губиться, а користувач швидко прокручує далі.
Creative best practices постійно наголошують на ролі старту відео. Якщо у перші 2–3 секунди незрозуміло, про що йдеться і навіщо дивитися далі, шанс утримати увагу різко падає.
Усі ці помилки об’єднує одна річ. Вони не порушують правил напряму, але знижують якість взаємодії з відео. А для TikTok саме поведінка користувача є ключовим індикатором. Тому система реагує на такі сигнали швидко і без пояснень, ще до того, як рекламодавець починає шукати причину проблем.