Не пропусти цікаві новини
Кожен раз, коли Facebook вводить нові правила або в світі стається чергове політичне загострення, починається черговий “шторм”. Все йде наперекосяк: кампанії не проходять модерацію, акаунти злітають, а виплати заморожуються на невизначений час.
Ті, хто працюють з трафіком через додатки, вже відчувають наслідки цього хаосу — кампанії блокуються, ліміти на шерінг від постачальників зникають за кілька годин, а самі прилки отримують позначку від Facebook, яка знищує рекламні кампанії. Через це масштабувати свої зв’язки і заробляти максимальний прибуток стає дуже складно.
Що робити, щоб зменшити вплив блокувань акаунтів і рекламних кампаній з боку Facebook, як вирішувати проблему з лімітами на шерінг додатків і як не потрапити в залежність від позначок — про це далі.
У листопаді 2024 року у США відбудуться вибори президента, і Facebook вже готується до можливого напливу фейкових новин. Тому в такі періоди рекламні акки та кампанії блокують набагато частіше, ніж у звичайний час.
Якщо використовувати WebView для реклами, то доведеться масово закуповувати нові рекламні акаунти, адже програми в сторі живуть недовго – зазвичай від 3 до 5 днів. А на Facebook кампанія може відлетіти в бан буквально наступного дня після запуску. Арбітражнику доводиться знову завантажувати додаток у стор, чекати на модерацію і по новій запускати рекламну кампанію.
З PWA-додатками таких проблем набагато менше. Байєр прив’язує PWA до домену, ставить один піксель на кілька додатків та аналізує статку. Коли кампанія збере 20–30 перших депозитів, метрика inst2dep значно зростає, а витрати на залучення лідів знижуються. Якщо Facebook блокує домен із завантаженою PWA, арбітражник за пару хвилин переносить додаток на інший домен і продовжує запускати ту саму рекламну кампанію.
Чим більше банять РК та акаунти, тим частіше доводиться шукати, як поширювати додатки. Але можливості постачальників не безмежні, і особливо це відчувається під час «штормів» Facebook. Тоді починається гонка — хто швидше встигне поширити прилу на свої акаунти, або ж знайти нових постачальників. Це постійний головний біль для тих, хто ллє трафік через WebView в цей час.
Арбітражники, які працюють через PWA-додатки, таких проблем майже не мають. Адже для PWA важливий не акаунт, а піксель, який можна поширювати на багато акаунтів одразу. Якщо у вебмайстра є кілька пікселів, їх спокійно можна прив’язати до одного PWA-додатка.
Втім, тут з’являється інша складність — правильне налаштування пікселя. Забудеш якийсь параметр, помилишся з посиланням або неправильно обереш ціль — піксель не навчиться і стане марним.
Останнім часом Facebook почав ставити мітки на додатки, які порушують правила платформи. Це означає, що всі рекламні кампанії, які запущені на такому додатку, автоматично зупиняються, і навіть нові запустити не вийде.
Якщо WebView отримає мітку від Facebook, прибрати її буде неможливо. Тому арбітражник змушений буде шукати інші джерела трафіку, заливати новий додаток у магазин або просувати свою зв’язку через PWA.
Додатки на основі PWA не піддаються міткам. Арбітражник, який запускає рекламу на PWA, направляє трафік на сайт, а не на додаток з магазину. Максимум, що може зробити Facebook, навіть у складній ситуації, — це заблокувати рекламний кабінет, зупинити кампанію або забанити домен. Через це байєри можуть заливати трафік і не хвилюватися, що через блокування кампанія зупиниться на кілька днів.
Але в арбітражників є й інший ризик — якщо заблокують рекламний кабінет з пікселем, доведеться починати його навчання з нуля. Це означає, що знову потрібно буде генерувати ліди, які коштують дорожче, ніж виплати за оффером, що призводить до втрати часу.
Ми наочно пояснили, чому PWA не підпадають під блокування, обмеження на поширення або якісь позначки з боку рекламних платформ. Саме тому PWA-додатки залишаються стабільним та надійним інструментом для роботи з Facebook навіть у найскладніші часи.