Bing: Огляд рекламної системи

Bing Ads — це рекламна мережа від Microsoft, що з’явилася у 2009 році. Попри популярність пошукових систем-гігантів, Bing досі отримує до 30% північноамериканського та частково європейського ринку, займаючи другу позицію після Google у США.

Станом на 2024 рік пошукову систему Bing використовують понад 55 мільйонів американців. Тому, якщо ви плануєте виходити на американський ринок, варто зважати на цей потужний рекламний інструмент. Bing це не лише альтернатива Google, а й важлива частина вашої маркетингової стратегії. Bing Ads може допомогти вам досягти вашої цільової аудиторії, використовуючи можливості платформи Microsoft Bing. Крім того, Bing інтегрує bing chat, який є частиною штучного інтелекту, що надає додаткові функціональні можливості та особливості для користувачів.

Переваги та недоліки Bing Ads

Попри те, що партнерська мережа Bing разом з Yahoo займає лише 5% ринку інтернет-реклами, вона має безліч переваг:

1. Велика кількість трафіку: Понад 50 мільйонів постійних користувачів, 85% з яких проживають у США. Це платоспроможні споживачі, адже більшість з них — повнолітні американці (понад 70% у віці 35+). 38% цих користувачів мають сімейний дохід щонайменше 100 тисяч доларів на рік.
2. Низька конкуренція: Середня ціна ліда у два рази нижча, ніж у Google, що свідчить про меншу конкуренцію. Ціна за клік може складати лише 40% від аналогічного оголошення в Google.
3. Зручний інтерфейс: Інтерфейс Bing дуже схожий на кабінет та пошукову видачу Google, що спрощує перехід для користувачів. Крім того, користувачі можуть зручно отримувати доступ до Bing chat безпосередньо через Microsoft Edge.
4. Імпорт кампаній з Google Ads: Після реєстрації система пропонує перенести кампанії з Google Ads. Для цього достатньо натиснути на відповідну кнопку, вибрати свій акаунт у Google і імпортувати необхідні кампанії.
5. Розширені можливості показу оголошень: Bing Ads дозволяє показувати одне оголошення одночасно внизу та вгорі сторінки пошуку Bing.

Незважаючи на ці переваги, важливо враховувати і деякі недоліки Bing Ads:

1. Обмежена кількість країн для таргетингу: Хоча Bing може бути вигідним не лише для мешканців США, повний список країн для таргетингу ледве перевищує 30 держав. При цьому трафік у деяких з них менший порівняно з Google Ads.
2. Мовне обмеження: Bing підтримує лише 12 мов, і української серед них немає.
3. Мала кількість інструментів для аналізу та типів розміщення:

• Bing використовує меншу кількість метрик ефективності у порівнянні з Google Ads, і за спостереженнями маркетологів, вони є менш функціональними.
• Google підтримує медійну рекламу, пошукову рекламу, відеорекламу, оголошення на картах та в додатках, тоді як Bing підтримує виключно медійну та пошукову рекламу.

Хоча пошукова система Bing має значний потенціал, її частка ринку залишається значно меншою порівняно з Google Bing. Проте, Bing Ads це чудова можливість для бізнесів, які прагнуть оптимізувати свої рекламні витрати та досягти платоспроможної аудиторії.

Принцип функціонування Microsoft Bing Ads

Принцип роботи Bing Ads подібний до Google Ads і заснований на використанні моделі PPC:

1. Визначення ставок: Рекламодавець визначає ставки на ключові слова, оголошення та групи оголошень.
2. Пошук користувачами: Користувачі шукають товари або послуги.
3. Відображення реклами: Відповідно до введених запитів, відображається реклама, налаштована рекламодавцем.
4. Оплата за клік: Рекламодавець оплачує кожен клік на своє оголошення.

Таким чином, Bing Ads працює на основі ставок і дозволяє показувати рекламні оголошення цільовій аудиторії, сплачуючи лише за реальні кліки. Microsoft Bing Ads надає можливість ефективно використовувати рекламний бюджет за допомогою орієнтації на потенційних клієнтів, які активно шукають ваші товари або послуги.

Види реклами у Bing Ads

Динамічні пошукові кампанії (Dynamic Search Ads)

DSA або динамічні пошукові оголошення — це тип рекламної кампанії, де система порівнює запит користувача з вмістом вашого сайту. Якщо вони збігаються, система автоматично створює оголошення й обирає сторінку призначення. Рекламодавець лише заповнює текст заголовка. Dynamic Search Ads також можуть інтегруватися з Bing Chat, дозволяючи користувачам чатити та ставити запитання безпосередньо з результатів пошуку.

Компоненти динамічних оголошень:

• Заголовок
• Текст оголошення
• URL вашого сайту

DSA найкраще підходять для брендів з великим асортиментом продукції або для тих, хто не хоче вручну проводити дослідження ключових слів.

Розгорнуті текстові оголошення (Expanded Text Ads)

Це типова PPC-реклама, яка з’являється в результатах пошуку. На відміну від динамічних оголошень, усі заголовки та описи потрібно прописувати самостійно.

Компоненти розгорнутих оголошень:

• Заголовок
• Текст оголошення
• URL-адреса сторінки

Оголошення для встановлення застосунків (App Install Ads)

Схожі на розгорнуті текстові оголошення, але спрямовують клієнтів до Google Play або Apple App Store.

Компоненти оголошень для встановлення застосунків:

• Заголовок
• Текст оголошення
• Кнопка для завантаження застосунку

Ці оголошення доступні лише на пристроях iPhone та Android.

Розумні пошукові оголошення (Microsoft Advertising in Bing Smart Search)

Підходять для бізнесів e-commerce та бізнесів з надання послуг, наразі доступні лише в США, Великій Британії, Франції, Німеччині та Канаді. Розумні оголошення з’являються у панелі запуску на комп’ютерах з ОС Windows 8.1 та новіших версій.

Компоненти розумних оголошень:

• Відображення вашої цільової сторінки
• Заголовок
• Текст оголошення
• Посилання на пов’язані вебсторінки

Мультимедійна реклама (Multimedia Ads)

Використовує зображення та інші візуальні елементи для спонукання користувачів до натискання.

Компоненти мультимедійної реклами:

• Зображення
• Заголовок
• Текст оголошення
• Посилання на цільову вебсторінку
• Кнопка заклику до дії (CTA)

Товарні оголошення (Product Ads)

Це списки товарів, які Bing показує користувачам, що шукають пов’язані продукти.

Компоненти товарних оголошень:

• Назва товару
• Ціна товару (і всі діючі знижки/промоакції)
• Продавець
• Зображення товару

Товарні оголошення ідеально підходять для брендів електронної комерції. Для запуску цього типу реклами необхідно мати фід товарів з Microsoft Merchant Center store.

Оголошення для аудиторії Microsoft (Microsoft Audience Ads)

Оголошення для аудиторії Microsoft — це нативна реклама, яку Bing розміщує у статтях на вебсайтах, що входять до мережі Microsoft Audience Network, медіарозміщення, наданого Microsoft Advertising.

MSAN надає рекламодавцям можливість охопити цільову аудиторію через різні онлайн-платформи і сайти, включаючи вебсайт Microsoft, програми та партнерські платформи.

Оголошення для аудиторії органічно вписуються у вміст сторінки та включають:

• Заголовок
• Зображення
• Текст оголошення
• Посилання на цільову сторінку

Microsoft Audience Ads також можуть використовувати чату Bing для завдань, таких як підсумовування онлайн-контенту та порівняння варіантів.

Bing Ads використовує штучний інтелект (AI) та машинне навчання (ML) для націлювання реклами на аудиторію на основі намірів споживачів. Вони аналізують історію пошуку користувачів, дані поточного сеансу вебперегляду та демографічну інформацію, щоб зрозуміти ці наміри та показувати максимально релевантну рекламу.

Реєстрація облікового запису

Щоб розміщувати рекламу в Bing, перейдіть на офіційну сторінку Microsoft Advertising і натисніть кнопку реєстрації. Під час реєстрації система запропонує вам створити свою першу рекламну кампанію.

1. Введіть електронну пошту: Введіть адресу електронної пошти, на яку буде зареєстровано акаунт.
2. Створіть пароль: Створіть надійний пароль.
3. Введіть особисту інформацію: Введіть своє прізвище, ім’я і дату народження.
4. Капча: Далі Microsoft попросить вас пройти один з двох варіантів перевірки:
   • Розгадати капчу-картинку: Уважно подивіться на картинку та задайте об’єкту праворуч такий самий напрям, як показує рука на картинці зліва.
   • Розгадати аудіокапчу: Ви отримаєте завдання, в якому потрібно зрозуміти, хто або що є джерелом звуку.
5. Верифікуйте електронну пошту: Перевірте свою електронну пошту та підтвердьте реєстрацію.

Все! Тепер у вас є обліковий запис у Microsoft Ads, і ви готові до запуску рекламних кампаній у Bing.

Створення рекламної кампанії

Після підтвердження облікового запису ви можете створити рекламну кампанію. На цьому етапі Bing запропонує імпортувати ваші кампанії з Google Ads чи Facebook. Ми розглянемо створення кампанії з нуля, щоб краще ознайомитися з місцевим функціоналом. Ви можете пропустити цей етап, натиснувши “Skip campaign creation”.

Створення кампанії

• Натисніть “Create campaign”.

Назва та бюджет кампанії

• Введіть назву кампанії.
• У вікні бюджету виставте денний бюджет та максимальну ціну за клік.

Вибір регіону та аудиторії

• Оберіть регіон та цільову аудиторію для показу оголошень.
• Зверніть увагу, що українська мова в переліку відсутня, тому рекомендується обирати англійську.
• Важливо обирати ту мову, яка використовуватиметься в креативах, інакше система може заблокувати показ оголошень.

Створення групи оголошень

• Вкажіть назву групи.
• Введіть релевантні ключові слова.
• У вікні праворуч можна ввести сайт конкурента, щоб отримати приклади пов’язаних з ним релевантних ключових слів.

Оцінка ефективності

• Зверніть увагу на вікно “Estimated Performance”. Тут буде відображена приблизна оцінка роботи кампанії за поточних налаштувань.

Дотримуючись цих кроків, ви зможете успішно створити рекламну кампанію в Bing і налаштувати її для досягнення максимальних результатів.

Висновок

Bing є потужним інструментом для рекламодавців, які шукають альтернативи Google Ads. Зважаючи на його значну частку ринку в Північній Америці та зручні можливості інтеграції з іншими рекламними платформами, Bing може стати важливим елементом вашої маркетингової стратегії. Його інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, підтримка динамічних пошукових оголошень, мультимедійної реклами та товарних оголошень роблять його привабливим для бізнесів різних галузей.