Не пропусти цікаві новини
Навіть найкрутіша реклама та текст, що “чіпляє”, можуть набриднути. Раніше достатньо було зробити яскраву картинку у фотошопі й забезпечити високий CTR, а тепер користувачі просто гортають далі. Що ж робити? Як мінімум – використовувати відеокреативи, а як максимум – залучати VR і AR, аби дати людям можливість взаємодіяти з продуктом.
Давайте розберемо, чим відрізняються ці два підходи, як великі бренди використовують їх у рекламі, і як арбітражники можуть використовувати ці технології у своїх кампаніях.
AR (доповнена реальність) – це як портал у віртуальний світ, тільки навпаки. Вона не переносить нас в іншу реальність, а інтегрує цифрові елементи в наше повсякденне життя. Згадайте популярну гру Pokemon GO, де потрібно було ловити покемонів у реальних локаціях – ось вам і приклад AR.
Ця технологія дозволяє “приміряти” речі онлайн: меблі у вашій кімнаті, нову сукню чи навіть змінити колір волосся. Усе, що потрібно – увімкнути камеру або завантажити фото й накласти на нього віртуальні об’єкти.
Коли користувач може хоча б віртуально протестувати товар до покупки, довіра до бренду і самого продукту зростає. Це напряму впливає на конверсію. Особливо популярно це в косметиці, аксесуарах, фарбах для волосся чи послугах стилістів. Наприклад, бренд L’Oreal Paris створив віртуального помічника, який допомагає оцінити, як виглядатиме новий макіяж.
Користуватися таким сервісом легко: зрозуміла інструкція, зручний інтерфейс і можливість одразу додати товар у кошик.
У ніші нутри можна показати, як працює сироватка від зморшок чи акне. Це можна зробити прямо на преленді за допомогою фільтрів, які моделюють гладку шкіру чи інші ефекти. Або ж продемонструвати результат від таблеток для схуднення: покажіть, як виглядатиме тіло після втрати 5, 10 чи 15 кг – і клієнт точно захоче купити препарат тут і зараз.
AR і VR відкривають нові можливості в арбітражі, і ігнорувати їх точно не варто!
Великі бренди меблів і техніки вже давно використовують AR, щоб клієнти могли уявити, як покупка виглядатиме у їхньому інтер’єрі. Наприклад, IKEA створила додаток, який дозволяє проєктувати меблі в кімнату за допомогою камери смартфона, щоб краще зрозуміти реальні розміри.
А як щодо арбітражу? Завдяки цій технології можна показати реальні габарити товарів для дому, зокрема популярну техніку, предмети інтер’єру чи продукцію з Китаю. Використовуючи доповнену реальність, користувачі можуть роздивлятися товари з усіх боків у 3D-моделі, щоб помітити всі деталі. Ця технологія стане в пригоді і в travel-вертикалі, допомагаючи демонструвати готелі, особливості місцевості чи головні пам’ятки ще до бронювання.
VR-технології пропонують повноцінне тривимірне середовище, яке створює відчуття майже реальної присутності. Для занурення потрібні спеціальні VR-окуляри, які коштують недешево, тому цей підхід найкраще підходить для реклами в індустрії геймінгу та суміжних нішах, де цільова аудиторія зазвичай уже має VR-гарнітуру. Приклади реклами з використанням VR поки що нечасті, але ця тема має великий потенціал, враховуючи зростаючий попит на обладнання у всьому світі.
Віртуальна реальність зараз активно використовується для створення захопливих 360° демонстрацій продуктів. Такий підхід ідеально підходить для преміальних товарів чи складних продуктів, де важлива атмосфера. Наприклад, компанія Pepsi запустила проєкт Pepsi Go Back, де користувачі могли здійснити подорож у часі.
Чи стане VR корисним для звичайних арбітражників? Це питання відкрите. З одного боку, технологія виглядає дуже круто, і є певні ніші, де її можна застосувати. Але з іншого — таку рекламу оцінять лише ті, у кого є VR-пристрої. Експерти передбачають, що до 2025 року кількість користувачів AR/VR-гаджетів у світі зросте до 216 мільйонів.
Одним із напрямків використання VR в арбітражі є креативи для дорослих. Наприклад, реклама гелів, кремів чи таблеток із візуальним ефектом, а також просування додатків для знайомств.
VR також чудово підходить для фітнесу та iGaming. Віртуальні ігри дозволяють максимально зануритися в процес: можна «зайти» у віртуальний зал, виконувати прості вправи, орієнтуючись на підказки або взаємодіючи з віртуальними предметами.
І, звичайно, перше, що спадає на думку, коли мова йде про VR в арбітражі трафіку — це казино і ставки. Уявіть, як круто «відвідати» матч, відчути всю напругу емоцій фанатів або навіть побачити своїх суперників за покерним столом. З VR усе це стає максимально реальним.
Незважаючи на всі переваги, застосування віртуальної та доповненої реальності поки не стало масовим явищем. Є дві головні перешкоди, які ускладнюють їх впровадження:
З розвитком VR і AR їх інтеграція у партнерський маркетинг та арбітраж трафіку стане лише питанням часу. Такі технології створюють справжній “вау”-ефект, що значно підвищує конверсії та допомагає просувати продукти. Водночас доступ до них поки мають не всі рекламодавці, а підходящі оффери доведеться пошукати у партнерських програмах. AR-технології вже зараз можна адаптувати під різні вертикалі, тоді як VR-реклама краще працює для кампаній, орієнтованих на геймерів, казино або адалт-аудиторію.