Кількість кліків зросла на скромні 3%, а вартість кліку (CPC) уповільнилася до 8%. Витрати на Google Shopping зросли на 16%. Загалом рекламні стратегії залишаються стабільними, хоча впровадження AI вносить свої корективи.
Ці дані підтверджує звіт Tinuiti Digital Ads Benchmark, на основі неперсоналізованих даних про рекламні кампанії у США, якими керує Tinuiti. Щорічний обсяг витрат на діджитал маркетинг тут перевищує 4 мільярди доларів. Проаналізуємо показники кожного види реклами.
Пошукова реклама
- Витрати на рекламу в Google Search зросли на 11% порівняно з минулим роком, але темп зростання знизився у порівнянні з 14% у другому кварталі.
- Середня вартість кліка (CPC) також зросла повільніше, зменшившись з 12% у другому кварталі до 8% у третьому.
Кампанії Google Shopping
- Витрати на Google Shopping збільшилися на 16% порівняно з тим же періодом минулого року.
- Кількість кліків зросла на 6%, перевищивши попередній темп у 4% у другому кварталі.
- CPC для Shopping-кампаній сповільнилося до 9%.
Performance Max (PMax)
- Використання кампаній Performance Max серед рекламодавців, що публікують рекламу в Google Shopping, досягло 92%, що перевищує показник 75% для Smart Shopping у середині 2022 року.
- Показники конверсії для PMax впали на 2% порівняно зі звичайними Shopping-кампаніями, а продажі на один клік знизилися на 3%.
- Частка не-Shopping кампаній PMax серед роздрібних рекламодавців зросла до 29% наприкінці третього кварталу порівняно з 21% у червні 2024 року.
- На YouTube припадало лише 1% показів PMax, а мобільні додатки утримували стабільну частку показів на рівні 10%.
Текстова реклама
- Витрати на текстову рекламу Google зросли на 7% порівняно з тим же періодом минулого року, що нижче показника зростання у 13% у другому кварталі.
- Основною причиною зростання витрат стала підвищена CPC, оскільки кількість кліків збільшилася незначно.
- Amazon зменшив свою частку показів у аукціонах текстової реклами Google у третьому кварталі, що дещо знизило конкуренцію у цьому сегменті.
Відеореклама та Display Network
- Зростання витрат на відеорекламу на YouTube сповільнилося до 11%.
- Витрати на YouTube на телевізійних екранах зросли на 24% у порівнянні з минулим роком.
- CPM у Google Display Network підвищився на 11%, хоча загальна кількість показів зменшилася на 1%.
Вплив Google AI Overviews на рекламу
- Запуск оглядів із використанням штучного інтелекту (AI) від Google у травні 2024 року призвів до зниження клікабельності (CTR) у деяких сегментах текстової реклами, особливо у небрендованих ключових словах на мобільних пристроях.
- Зниження CTR з квітня до липня склало 14%, проте до вересня показник почав відновлюватися, залишаючись на 4% нижче квітневого рівня.
Висновок
Третій квартал 2024 року продемонстрував певне уповільнення зростання витрат і CPC у різних сегментах рекламних кампаній Google, що може свідчити про стабілізацію після попередніх темпів зростання. Використання інновацій, як-от Performance Max і AI Overviews, хоч і дають додаткові можливості для оптимізації, також створюють певні виклики, такі як зниження CTR на мобільних пристроях. Загалом рекламодавцям потрібно продовжувати адаптуватися до змін ринку, обираючи оптимальні формати та канали для досягнення своїх цілей.
