Не пропусти цікаві новини
Так кажуть різні спеціалісти, і вони праві. Пам’ятаєш ті часи, коли достатньо було просто написати статтю з +- нормально підібраними ключами, додати пару лінків — і ти в топі? На це ще є шанс, але паралельно з цим з’явився новий світ, де штучний інтелект сам вирішує, що показати користувачу першим.
Сьогодні ми маємо справу не лише з Google Search, а з AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Perplexity. А значить, що не просто з SEO, а з AEO — Answer Engine Optimization.
Це новий підхід до того, як створювати контент, щоб він потрапляв у відповідь, а не просто у видачу.
SEO (Search Engine Optimization) — це про те, як отримати клік з пошуку: для цього треба додавати слова-ключі, мета-описи, посилання, релевантні позиції та надіятись, що людина натисне на твою статтю.
AEO (Answer Engine Optimization) — це про те, як стати джерелом відповіді. AEO оптимізує контент для того, щоб він міг стати частиною відповіді, яку користувач отримає не через класичний пошук, а безпосередньо в AI-видачі.
У Google це AI Overviews — блок із генеративною відповіддю та джерелами. У Bing — Copilot, який комбінує пошук і генеративний текст. У ChatGPT (версіях із доступом до інтернету) — це відповіді з лінками, згенеровані в реальному часі.
І тут головне: за останніми дослідженнями, до 65% пошуків у 2025 році завершуються без жодного кліку. Користувач читає коротку відповідь від AI і йде далі.
AEO залежить від того, наскільки легко контент “читається” для AI.
AI-моделі працюють за схемою retrieval-augmented generation: шукають у реальному часі, комбінують з тим, що вже знають, і видають відповідь. Але вони обирають, що цитувати не випадково.
Ось що впливає на це:
Колись боролися за CTR. Сьогодні і за нього, і за місце в AI-відповіді.
AI не показує посилання одразу. Найчастіше це просто текст, а іконка лінку з правого боку. Це означає, що можна бути в топ-3, але все одно не отримати переходу.
Тобто важливо не лише піднятись у SERP, а й бути тим, кого цитує AI.
Поради нижче базуються не тільки на healthy глузді, а й на конкретних дослідженнях. Lauren Welles Medley, яка займає посаду директора з питань каналів і SEO в американській компанії проаналізувала з командою 3000 випадків цитування контенту в AI Overviews, щоб з’ясувати, який тип контенту найбільш ефективний.
Основні висновки:
Ці поради мають сенс не лише як теорія, а й як робоча стратегія.
Починай з відповіді
У вступі дай чітку, стиснуту відповідь на запит. Потім вже пояснення і приклади. Це підвищує шанси потрапити у фічер або AI Overviews.
Оптимізуй структуру
Додай schema markup
Це допоможе AI краще «зчитати» зміст сторінки.
Пиши мовою відповідей
AI обирає не просто гарний текст, а текст, який «звучить як відповідь». Замість маркетингових слоганів — чіткий факт + приклад.
Оновлюй застарілі матеріали
Як показало дослідження Amsive, пік цитування — у перші дні. Далі алгоритми віддають перевагу свіжішим джерелам, тож наявні статті раз в певний період потрібно оновлювати актуальною інформацією.
Не варто думати, що SEO померло. Але й ігнорувати нову реальність теж буде “факапно”.
AEO — це просто ще один шар оптимізації. Він працює разом із SEO і навіть з GEO (Generative Engine Optimization), який орієнтований на те, щоб AI не просто цитував, а будував відповідь на базі твого контенту.
| Тип запиту | Що краще працює | Приклад запиту |
| Інформаційний | AEO + GEO | Що таке ретеншн у Facebook Ads |
| Комерційний | SEO | Купити спай-сервіс |
| Порівняльний / рейтинги | AEO + SEO | Найкращі spy-сервіси 2025 |
Перш ніж натискати «опублікувати», перевір:
AEO — це не заміна SEO, а його продовження. Якщо твій контент ідеально підходить для SGE та AI — у тебе є шанс бути поміченим і цитованим, навіть без кліка.
Так, боротьба за трафік триває. Але тепер вона починається не у списку видачі Google, а у відповідях AI.
Тому вже зараз час адаптувати свої сторінки під нову реальність: де AI не просто читає, а вирішує хто вартий бути найкращою відповіддю.