Навколо пушів крутиться безліч хибних думок: починаючи від тверджень про низьку якість трафіку і доходячи до того, що це джерело взагалі не приносить конверсій і вмирає. Ці міфи настільки вкоренилися, що навіть досвідчені веб-майстри побоюються працювати з цим форматом. Ми вже кілька років активно використовуємо цей вид трафіку і вирішили на основі власного досвіду стисло пояснити, в яких випадках ці помилки обґрунтовані, а де це просто вигадки.
Міф №1: пуш-повідомлення померли
Тільки новачки їх використовують. В історії мережі дійсно був період, коли використання пуш-трафіку знизилося. У 2015 році багато хто відмовився від цього джерела через нову політику Google.
Минуло вже 9 років, але пуш-повідомлення все ще живі та ефективні. Згідно зі статистикою, пуш-реклама утримує частку в $3 мільярди рекламного ринку. Це стосується тільки веб-пушів. А також існують InPage Push повідомлення: повідомлення, які з’являються, коли користувач заходить на сторінку. Вони не вимагають підписки й охоплюють користувачів iOS. Нині як арбітражники, так і великі бренди активно використовують пуші, про що свідчить значна сума в статистиці.
Міф №2: пуш-повідомлення викликають роздратування у користувачів
Дійсно, спам може дратувати, і деякі люди активно уникають підписки на пуш-розсилки.
Однак варто зазначити, що користувачі підписуються на пуш-повідомлення добровільно. Це означає, що вони погоджуються на отримання рекламного контенту. Згідно з даними від Gravitec, лише 30% користувачів ігнорують пуш-повідомлення, тоді як 60% переглядають їх.
Ба більше, щоденні покази пуш-повідомлень часто досягають мільярдів переглядів, що свідчить про їхню значну ефективність.
Міф №3: пуш-повідомлення генерують виключно неякісний трафік
Якість трафіку безпосередньо залежить від обраної рекламної мережі. Кожна рекламна мережа працює з певним набором сайтів, який може містити сотні й навіть тисячі ресурсів, від порнографічних до новинних порталів. Деякі з цих сайтів справді можуть надавати небажаний, брудний або навіть мотивований трафік. Однак, при уважному виборі рекламної мережі, ця проблема зникає.
Крім того, поняття “неякісного трафіку” саме по собі досить розмите. Пуш-повідомлення можуть не завжди приносити найкращий трафік у певних нішах, але, з нашого досвіду, у сфері знайомств та утиліт вони працюють чудово.
Міф №4: пуш-повідомлення вразливі для фродового трафіку, що призводить до переплат за кліки
Існує поширена думка, що пуш-повідомлення часто стикаються з шахрайським трафіком, через що доводиться переплачувати за кліки. Однак це не проблема, якщо вибрати відповідну рекламну мережу. Надійна мережа:
- проводить моніторинг майданчиків на предмет шахрайства, додаючи ненадійні ресурси в чорний список;
- має власну систему антифрода, яка виявляє і блокує шахраїв.
- зрештою, ми самі можемо звести кількість фродових кліків до мінімуму за допомогою трекера. Досить створити свої чорні та білі списки і надати їх рекламній мережі, щоб виключити показ наших оголошень на ненадійних майданчиках.
Міф №5: пуш-повідомлення не підходять для B2B-сегменту
Багато хто вважає, що пуш-повідомлення ефективні лише для B2C-компаній, які рекламують товари та послуги широкому колу споживачів.
Насправді пуш-повідомлення можуть бути надзвичайно корисними для B2B-сегменту. Пуші дозволяють оперативно інформувати клієнтів про нові пропозиції, оновлення продуктів, важливі новини та події. З їхньою допомогою можна налагодити безпосередню комунікацію з партнерами, підвищуючи рівень їхньої залученості та лояльності. У B2B-сегменті важливо використовувати більш персоналізовані та релевантні повідомлення, щоб забезпечити їх ефективність. Правильно налаштовані кампанії з пуш-повідомленнями здатні принести значні результати навіть у таких специфічних ринках, як B2B.
Висновок
Пуш-повідомлення залишаються чудовим джерелом трафіку за умови правильного вибору сітки і зв’язки. Вони ідеально підходять для сірих вертикалей, демонструючи хорошу конверсію без складних технічних навичок і дорогих ресурсів. Це робить їх зручним варіантом для тестування нових підходів з обмеженим бюджетом.
Слід враховувати, що ефективність пушів залежить від безлічі факторів, таких як вертикаль, партнерська програма, веб-майстер і рекламна мережа. Тому навколо них існує безліч міфів, починаючи від дрібниць і закінчуючи твердженнями про те, що це джерело заборонене всіма рекламодавцями і не приносить нормального трафіку.
Пуш-повідомлення вимагають уважного підходу — легко втратити бюджет, якщо діяти поспішно. Пам’ятайте: вони можуть чудово працювати з одним оффером і бути неефективними з іншим. Тому важливо постійно тестувати різні стратегії та аналізувати результати, щоб знайти оптимальний підхід. Відстежуйте метрики, такі як коефіцієнт конверсії та залучення, і на їх основі коригуйте свої повідомлення. Це дозволить вам ефективно використовувати пуш-повідомлення, підвищуючи залучення користувачів та максимізуючи ROI.
