Технології та медіа вже давно визначають наше повсякденне життя, але наступні роки обіцяють вивести ці сфери на абсолютно новий рівень. Прогноз "Activate Technology & Media Outlook 2025" дає унікальне уявлення про те, як змінюватиметься ландшафт інтернету, медіа, програмного забезпечення та електронної комерції. Серед ключових тенденцій — стрімке зростання глобального ринку, революція в електронній комерції, бум генеративного ШІ та трансформація відеоконтенту. Розглянемо детальніше 15 цікавих фактів з прогнозу "Activate Technology & Media Outlook 2025". Фінансовий приріст: Інтернет, медіа, B2B-технології та програмне забезпечення Ми передбачаємо, що в наступні чотири роки технологічний і медіаринок у світі зросте на $1,1 трлн. Глобальний бізнес споживчого інтернету та медіа збільшиться з $2,6 трлн у 2024 році до $3,0 трлн у 2028 році, що додасть понад $400 млрд. Доходи від B2B-технологій та програмного забезпечення піднімуться з $2,5 трлн до $3,2 трлн, що означає додаткові $729 млрд. Час...

Рекламні аукціони перегріті, перформанс-кампанії на межі, великі компанії скорочують маркетингові бюджети. Чи варто чекати катастрофічного падіння ринку у 2025-му? Зовсім ні. Давайте розберемося, чому. Ситуація на ринку Якщо дивитися прогнози маркетологів та інших експертів галузі, всі як один кажуть, що у 2025 році Digital-маркетинг очікує криза. Але давайте чесно: проблеми почалися ще у 2022 році. Список основних челенджів виглядає так: Скорочення бюджетів великих компаній. Деякі великі бренди вже заявили, що зменшують витрати на маркетинг у наступному році. Це тенденція, яка тягнеться ще з 2022 року, коли бюджети різко впали. Така ситуація повторювалася і в 2023, і в 2024 роках. Але на місце великих приходять дрібніші компанії. Їх кількість компенсує і навіть перевищує попередній обсяг бюджету. Це може навіть знизити перегрів аукціонів. Фінал ери перформанс-кампаній? Так, ціна за лід значно зросла, але ваші послуги також не стоять на місці. Наприклад, у...

Святкова метушня позаду, але це не означає, що вашій рекламі також потрібно зробити паузу. Під час різдвяного періоду багато рекламодавців зупиняють свої кампанії. Проте цей "тихий" час є унікальною можливістю випередити конкурентів. Чому? Менше рекламодавців у боротьбі за увагу знижує вартість реклами, а кількість потенційних лідів зростає, оскільки люди проводять більше часу у смартфонах під час відпочинку. Розглянемо, чому варто продовжувати запускати рекламу підчас Новорічних свят і як це може бути корисно для вашого бізнесу. Чому реклама після Різдва працює? Зниження витрат на рекламу Після завершення передріздвяного ажіотажу конкуренція в рекламних аукціонах суттєво падає. Менше конкурентів = нижчі CPM (вартість за тисячу показів) та CPC (вартість за клік). Ваш бюджет працює ефективніше, дозволяючи охопити більше аудиторії за менші кошти. Зростання екранного часу Люди у відпустці, розслабляються вдома і більше часу проводять у телефонах. Від перегляду соцмереж до онлайн-шопінгу — цей...

Упродовж останнього десятиліття соціальні мережі змінили спосіб, яким люди взаємодіють один з одним в онлайн-просторі. Однак пандемія 2020 року сприяла розвитку нових форм комунікації, серед яких групові чати стали серйозною альтернативою традиційним соціальним платформам. Discord, WhatsApp, Signal та інші платформи відкрили нові можливості для приватного та менш формального спілкування. Ці зміни відображають тенденцію до зростаючої значущості приватності та інтимності в цифровому середовищі. Групові чати стали простором для обговорень без постійного тиску з боку алгоритмів. Як пише Business Insider, платформи, на кшталт Discord, стали альтернативою соціальним мережам, адже вони дають змогу уникати спотворених алгоритмами новин та створювати простір для більш чесного та органічного спілкування. Джош Крамер, один із користувачів Discord, зазначає, що ці чати стали місцем, де важливіше не «вигравати» в суперечці, а знаходити взаєморозуміння і підтримку. Що вирізняє групові чати Одна з головних переваг групових чатів полягає у відсутності токсичної...

Нові правила З 15 січня 2025 року Google вводить нові обмеження та вимоги для реклами криптовалютних бірж і цифрових гаманців, орієнтованих на британський ринок. Згідно з новими правилами, рекламодавці, які хочуть просувати криптовалютні біржі чи програмні гаманці через Google Ads, повинні пройти реєстрацію в Управлінні з фінансового регулювання та нагляду Великої Британії (FCA) перед запуском рекламних кампаній. Це нововведення має на меті посилити контроль за фінансовими продуктами на ринку Великої Британії та забезпечити більш строгий моніторинг криптовалютних компаній, що рекламуються через Google. Реєстрація в FCA дозволяє гарантувати, що криптовалютні сервіси, які рекламуються, виконують вимоги британського законодавства, включаючи правила боротьби з відмиванням грошей та іншими фінансовими шахрайствами. Відповідно до нових вимог, компанії, які не пройдуть реєстрацію в FCA, не зможуть рекламувати свої послуги через Google Ads на території Великої Британії. Правила для реклами апаратних гаманців У той же час реклама апаратних...

Інтернет став невід'ємною частиною нашого життя, де кожна хвилина — це мільйони дій та взаємодій. Від перегляду відео до онлайн-шопінгу та обміну повідомленнями, кожен наш клік залишає слід у глобальній цифровій екосистемі. Давайте заглибимося в ці вражаючі цифри, які показують, наскільки динамічним є сучасний інтернет. Розваги: світ відео і стрімінгу Ми живемо в еру візуального контенту. Кожна хвилина приносить нові відео, стріми та перегляди. TikTok вражає своєю активністю: користувачі завантажують 16 тисяч відео щохвилини. Ця платформа стала не лише розважальним майданчиком, а й важливим інструментом для самовираження, реклами та трендів. Netflix транслює понад 362 тисячі годин контенту щохвилини. Це означає, що тисячі людей у цей момент дивляться фільми, серіали та шоу з усього світу. На YouTube відбувається 3,4 мільйона переглядів відео, що свідчить про популярність відеоплатформи серед усіх поколінь. Reels на Facebook та Instagram залучають величезну аудиторію: за одну хвилину...

Світ арбітражу трафіку динамічно змінюється. У 2025 році арбітражники стикаються з новими викликами — від нових алгоритмів рекламних платформ до зміни споживацької поведінки. Як ефективно досягати цілей рекламних кампанії у таких умовах? Ми зібрали список найуспішніших порад для вас. Встановлюйте SMART-цілі Успішна кампанія починається з правильної постановки цілей. Використовуйте методику SMART: Specific (конкретність): Наприклад, «отримати 500 лідів за 30 днів». Measurable (вимірюваність): Відстежуйте KPI, як-от CTR, CPA, ROI. Achievable (досяжність): Враховуйте реалістичність мети. Relevant (релевантність): Ціль має відповідати загальній стратегії. Time-bound (обмеження в часі): Встановіть чіткий дедлайн. Приклад: Замість загальної мети «збільшити прибуток», ставте завдання «підвищити конверсію лендингу на 15% за місяць». Аналізуйте аудиторію У 2025 році персоналізація залишається важливішою, ніж будь-коли. Вивчайте тренди: Аналізуйте поведінку цільової аудиторії, використовуючи Google Trends, SimilarWeb або аналіз даних із партнерських мереж. Сегментуйте: Поділіть користувачів на групи за віком, інтересами, локацією чи пристроями. Тестуйте...

Історія Річарда Маркуса — це не про ризиковану гру чи масштабні шахрайства. Він прославився завдяки своїй тихій, непомітній поведінці та геніальній ідеї, яка допомогла йому обійти американську систему азартних ігор. Його дохід від цієї схеми, за скромними оцінками, міг сягати $30 млн. Найцікавіше те, що його так і не спіймали, хоча в 90-х ФБР буквально не зводило з нього очей. Вогонь азарту з самого дитинства Маркус народився у небагатій родині в Нью-Йорку, а дитинство і юність провів у Нью-Джерсі. Ще змалку він відчував невгамовну пристрасть до азартних ігор, навіть у школі часто захоплювався ними. Однак удача супроводжувала його не завжди. Якось друзі обманом відібрали у нього улюблену колекцію бейсбольних карток під час гри. Цей момент став переломним для Маркуса: він зрозумів, що можна заробляти непогані гроші, якщо самому навчитися хитрувати. Мрія спробувати себе у справжньому казино остаточно визріла, коли він...

Як виглядає типовий фахівець із комунікацій у 2024 році? Згідно зі звітом компанії LOOQME, це переважно жінка віком 26–35 років (46%), яка працює на позиції комунікаційного менеджера або займає керівну посаду. 91,7% опитаних – жінки, що підтверджує значне жіноче домінування в галузі. Пройдемось також по інших аспектах портрету комунікаційника у 2024 році та тенденціях на майбутнє цієї професії. Освіта та професійний розвиток Комунікаційники найчастіше мають освіту в галузі журналістики (29%), PR (23%), економіки (16%), філології (14%) або маркетингу (13%). При цьому 98% фахівців мають вищу освіту, а лише 2% не займаються додатковим навчанням. Самоосвіта та розвиток – обов'язкові елементи роботи сучасного комунікаційника. Найпоширеніші формати: Самоосвіта через книги, статті та відеоуроки – 78%. Семінари та вебінари – 65%. Професійні конференції – 56%. Профільні курси – 55%. Це свідчить про те, що спеціалісти прагнуть постійно оновлювати свої знання, адже динаміка сучасного ринку...