Що таке неймінг простими словами? Неймінг — це не просто вигадування назви, а створення смислового коду, який передає суть бренду в кількох складах. Унікальна назва здатна закодувати емоцію, “обіцянку” чи ідею, яку несе компанія. Саме тому вдалий неймінг працює як прожектор для клієнта — він миттєво доносить, що ви, для кого і чому вам можна довіряти. Це перший і один з найтриваліших контактів з аудиторією, що формує ставлення до бренду ще до знайомства із самим продуктом. Чому важливо правильно обрати назву бренду? Правильно підібрана назва – це вже значний бонус бренду. Адже вона суттєво впливає на сприйняття компанії аудиторією. Наприклад, бренд Apple викликає асоціації з простотою та інноваціями, мовляв, тут точно не буде зайвих складнощів. Авжеж це відповідає його стратегії та цільовій аудиторії. Продовжуючи, погодьтесь, що Airbnb точно звучить дружньо і затишно, викликаючи позитивні асоціації з комфортом домашньої атмосфери, гостинності....

Багато хто вже звик дивитись YouTube без реклами “обхідним” шляхом. Увімкнув один плагін, кілька кліків — і все, відео без “вгадайте, що трапилося з моєю шкірою після цього крему” та чаю Lovare. Але схоже, ця епоха добігає кінця. Користувачі Firefox та Opera повідомляють: більше відео не відтворюється, якщо увімкнено блокувальник реклами. Ви просто бачите чорний екран і повідомлення, що “Ad blockers violate YouTube’s Terms of Service” або інші зі схожим сенсом: або вимикаєш блокувальник, або йдеш на YouTube Premium. Без варіантів. Чи може вони все ж є? Розберемось далі. Що саме відбувається? YouTube почав активно блокувати перегляд відео при увімкненому AdBlock. Спочатку це виглядало як попередження, але тепер — справжній Великий китайський мур. Власники Opera та Firefox вже не можуть просто “перезавантажити сторінку” або натиснути “продовжити з ризиком”. Коли ви відкриваєте відео, бачите повідомлення такого змісту: “Схоже, ви використовуєте блокувальник...

Відео як у 2008-му: що відбувається? Останнім часом перегляд YouTube став для багатьох справжнім квестом. Люди жартують, що відео нагадують часи, коли всі сиділи на повільному інтернеті й дивились кліпи у якості 240p. Але сьогодні проблема серйозна, і мемами її вже не виправиш. Що сталось? Користувачі Reddit за останню добу почали масово скаржитися, що YouTube автоматично вмикає низьку якість відео (від 144p до 360p), навіть якщо в них ідеально стабільний Wi-Fi чи швидкісний мобільний інтернет. Змінити вручну теж не завжди допомагає. Відео починає зависати, зупиняється або просто знову перемикається на низьку якість. Користувачі Reddit пишуть: “Чому автоматична «вища якість зображення» зараз це 240p?” та інші коментарі: Масштаб проблеми Проблема не залежить від конкретних гаджетів чи браузерів — вона торкнулась і смартфонів, і телевізорів, і комп’ютерів. Перезапуск пристроїв, зміна інтернет-з’єднання чи переустановка додатка не допомагають. Користувачі підозрюють, що причина у самих...

Розбір трендів та інструментів для успішного відеоконтенту з локальним фокусом YouTube – одна з найдинамічніших платформ для відеомаркетингу. Щодня на платформу завантажується понад 720 000 годин контенту, і конкуренція тільки зростає. Це місце, де відео можуть або залишитися непоміченими, або ж набрати сотні тисяч переглядів і стати джерелом доходу. Але що робить відео захоплюючими, ефективними та такими, що конвертують? Багато хто думає, що успіх на YouTube – це справа випадку. Але насправді за популярністю стоїть чітка стратегія. Секрет у правильній адаптації контенту під аудиторію, тренди та інструменти YouTube. Особливо це важливо, якщо ваш контент орієнтований на локальний ринок – Україна чи інша країна. У цій статті розберемо: Тренди YouTube у 2025 році Що робить відео захоплюючими Які інструменти варто використовувати для аналітики та просування Як арбітражникам ефективно використовувати відеомаркетинг І ще деякі відео не “вистрелюють” одразу, а починають приносити трафік...

Як би цей день не називали, статистика говорить сама за себе: для 64% українських жінок – це свято «жіночності, ніжності та краси», а 60% очікують спеціальних акцій від брендів. Продажі квітів та подарунків різко зростають у перший тиждень березня, і маркетплейси не втрачають нагоди підсилити комунікацію та запропонувати тематичні знижки. Але водночас 18% українців очікують, що бренди стануть голосом підтримки жінок та прикладом змін. Як же комунікують цей день популярні маркетплейси та рітейл? Як комунікують маркетплейси та рітейл Розетка Обрала іншу стратегію: натякнула на весняне оновлення через образ бабака, але не забула додати рожевий колір у промо, що чітко дає зрозуміти, до якого дня приурочені знижки. Цитрус Традиційно залишається вірним собі. Їхня кампанія – це класичний набір кліше: жінка-домогосподарка в бігудях, яка мріє про кухонний комбайн чи фен. Це, звісно, вже майже iconic-підхід, який викликає одночасно сміх і фейспалм. Фокстрот...

TikTok вирішив попрощатися зі своєю платформою Creator Marketplace, яка була своєрідним “мостом” між брендами та контент-мейкерами для рекламних інтеграцій і співпраці. Уже з 1 квітня її замінить TikTok One – новий сервіс із розширеним функціоналом, де ключову роль відіграватиме штучний інтелект. Але не треба панікувати. Все виглядає доволі приємно та прозоро! Що зміниться для креаторів і бізнесу? Більше можливостей для співпраці – новий сервіс допомагатиме творцям контенту шукати актуальні тренди, аналізувати аудиторію та створювати ще більш органічні відео у впізнаваному стилі TikTok. Замість Video Generator – AI-студія – онлайн-редактор відео припиняє існування, а його функції переходять у Symphony Creative Studio, яка працюватиме на основі штучного інтелекту. AI у рекламі – маркетологам стане легше: інструмент Symphony Assistant аналізуватиме тренди, створюватиме сценарії та допомагатиме у виробництві рекламного контенту. Як AI змінить рекламу? Новий Script Generator автоматично генеруватиме сценарії TikTok-відео, використовуючи інформацію про...

Прощання зі Skype було лише питанням часу. Здавалося, що сервіс от-от помре, але Microsoft раз за разом випускала якісь оновлення, продовжуючи його існування. Проте цього разу все серйозно: у травні компанія остаточно "вимикає світло" для Skype. Що натомість? Ну, ви вже здогадалися — перехід на Teams. Пильні користувачі помітили, а XDA підтвердив: у останній тестовій версії Skype для Windows з’явилося повідомлення: "Починаючи з травня, Skype більше не буде доступний. Продовжуйте дзвінки та чати в Teams". Там же згадується, що деякі ваші друзі вже перейшли на Teams Free — ймовірно, на основі списку контактів. Спочивай з миром, Skype Skype з’явився у 2003 році, а Microsoft викупила його у 2011-му. Через кілька років компанія відмовилася від власних сервісів на кшталт Windows Live Messenger, а у 2015-му спробувала "вбудувати" Skype у Windows 10. Цей шлях був доволі тернистим: інтеграція у Windows 10 проіснувала...

Instagram може анонсувати новий застосунок із короткими відео. Про це розповів керівник соцмережі Адам Моссері під час закритої зустрічі, повідомляє тех видання The Information. Їхній кореспондент був присутній на закритій зустрічі Адама Моссері із представниками компанії Meta, яка володіє Instagram. Останні поки що не дали офіційного коментаря з цього приводу. Вихід нового застосунку приурочили до подій січня, коли Дональд Трамп надав TikTok 75 днів на виконання закону та поставив питання щодо блокування цього застосунку. На той момент Трамп висловлював ідею про спільне управління TikTok, запропонувавши розділити володіння між США та китайською компанією ByteDance у пропорції 50 на 50. Проте деталей про те, як це могло б працювати, він не надав. Адміністрація Байдена наполягала, що TikTok, яким у США користуються 170 мільйонів людей, може бути використаний Китаєм для збору даних та політичного впливу. Противники блокування TikTok аргументують свою позицію тим, що...

Нещодавно сміялися з наших батьків через те, що вони постійно дивляться телевізор, але не помітили, як почали робити так само! Саме такий висновок можна зробити згідно з нової статистики – щоденно глядачі в усьому світі витрачають понад 1 млрд годин, дивлячись YouTube відео саме на телевізорі, а не на ноутбуці чи телефоні. Про це розказав гендиректор YouTube Ніл Мохан, в щорічному листі від компанії. Він подякував глядачам та зазначив, що наразі YouTube нагадує повноцінний стримінговий сервіс. Адже саме він змусив глядачів повернутися до телевізорів за переглядами відео на платформі. Сам застосунок спонукає на це – його оновлення стали такими ж зручними як і на інших гаджетах, гортати відео та інше можна так само швидко за допомогою пульту, як от екрану смартфона, чи тачпаду на ноутбуці. «Для все більшої кількості людей перегляд телевізора означає перегляд YouTube. Але «нове» телебачення не схоже...