Уяви ситуацію: ти вклепав серію статей у блог, залив кілька подкастів і щодня штампуєш пости в соцмережах. Але дивишся в CRM — продажів нема. Логічний висновок? «Контент не працює». І тут більшість компаній роблять фатальну помилку: вони міряють холодну аудиторію теплими метриками. Контент на старті це не про миттєві чеки. Це про те, щоб тебе вперше побачили, запам’ятали й повернулися. Він не «закриває» угоди, він запускає прогрів. А отже й KPI тут зовсім інші: час на сторінці, повторні візити, глибина прослуховувань, реакції й шери. Тож питання звучить інакше: не «чи є з цього продажі», а «чи починаєш ти прогрівати холодну аудиторію так, щоб через кілька кроків вона принесла продажі?». Чому продажів може не бути, але контент уже робить свою роботу? Продажі — це не перший крок, а фінальна станція. Щоб людина залишила гроші, вона спочатку має тебе впізнати, довіритися і...

SMM більше не працює за схемою «постик у п’ятницю, щоб сторінка не пустувала». Соцмережі стали повноцінною ареною, де бренди воюють за увагу й лояльність так само жорстко, як арбітражники — за трафік. Але є одна проблема, яка з’їдає бюджети: контент-плани роблять для галочки. Табличка на місяць із «мотивуючими цитатами», «святами календаря» й парою розмитих постів про продукт — і все. На виході: лайки від знайомих, нуль лідів і мертве ком’юніті, яке не росте й не реагує. У результаті бізнес бачить картину: постів багато, а результатів — нуль. Команда вигоряє, бо крутиться у вічному колесі генерації контенту, який ніхто не читає. І тут у гру заходить AI. Не як «чарівна кнопка», яка все зробить за вас, а як реальний інструмент, що може зекономити до 20 годин щомісяця, відсіяти сміття-ідеї, підкинути формати, які реально заходять вашій ЦА, і допомогти зібрати план, який...

Інтернет-реклама вже давно не така, як раніше, концепція "постав банер - отримай лід" уже не працює. Люди швидко звикають до акцій, не клікають на "знижки до -70%" і нудьгують від гучних слоганів. Зараз юзер читає очима, думає емоціями, а будь-який тиск відчуває моментально. Просто "дешево" - більше не працює. Виграє той, хто створює не оффер, а середовище: зрозуміле, зручне, під потреби клієнта. Все, що ми звикли називати "конверсією", будується не на логіці, а на рефлексах: довіра, страх, автоматична реакція на правильне слово в потрібний момент. І якщо вбудувати психотригери грамотно - можна вичавити +20-50% до продажів без магії та мільйонних бюджетів. Чому психотригери працюють у digital-рекламі? Поведінка в онлайні живе за своїми законами: користувач скролить, порівнює, відволікається, повертається - і все це за секунди. У нього немає часу копатися в подробицях. Він вирішує тут і зараз - на емоціях, на...

Останні роки зробили одну річ очевидною: конверсія більше не починається з кліка. Увагу вже не купиш за CPM, вона стала валютою, яка не продається. Не «натисни тут» чи «замов зараз», а справжній контакт: людяний, динамічний, зворотний. І саме чат-боти з нейромережею дали ринку цю точку входу в розмову. Сьогодні навіть найкращі креативи злітають у стіну байдужості, якщо за ними не стоїть діалог. Чат-боти здатні суттєво підвищити конверсію та кількість лідів. За даними різних компаній, впровадження чат-бота на веб-сайті дозволило збільшити показники продажів: окремі бізнеси повідомляли про збільшення кількості заявок до 67% після інтеграції чат-ботів. Ми дослідили, як саме чат-боти з нейромережею працюють у партнерському маркетингу: що дають у реальних звʼязках, як впливають на ROI та які схеми себе не виправдали. Чому класична структура воронки не працює в 2025 році? Колись було просто: банер, лендінг, форма, заявка. Така модель трималася роками...

Уявіть магазин. Людина заходить, бере товар у руки, розглядає, навіть кладе у кошик… і йде. Саме так виглядає більшість перших кліків у рекламі. Ви витратили бюджет, CTR виглядає непогано, трафік йде. Але продажів нуль. І це не тому, що креатив слабкий чи офер «не заходить». Проблема глибша: 92–98% користувачів ніколи не купують із першого разу. Причина проста: холодна аудиторія завжди проходить один і той самий шлях. Спершу сумніви. Потім перевірки й порівняння. А далі відкладання «на потім». Хтось шукає відгуки, хтось дивиться огляди, хтось залишає товар у кошику і забуває. Ваше завдання на цьому етапі не «продати будь-якою ціною». Завдання інше: зробити так, щоб користувач вас запам’ятав і мав причину повернутися. У цій статті розберемо, що саме варто дати людині під час першого контакту: від соціальних доказів і чіткої пропозиції до мікровзаємодій і простих точок входу. Це не гарантує миттєвої...

Ваш акаунт у LinkedIn заблокували? Для багатьох фахівців і підприємців LinkedIn - це не просто соцмережа, а головний інструмент для роботи, пошуку клієнтів і побудови репутації. Тож несподіване блокування профілю може стати справжнім стресом: зникає доступ до контактів, листувань та аудиторії. Хороша новина в тому, що такі ситуації можна вирішити. LinkedIn передбачив кілька офіційних способів відновити доступ, а також додаткові канали зв'язку з підтримкою. У цій статті ми розберемо крок за кроком, що робити, якщо ваш акаунт заблокували, як правильно звернутися в підтримку і як знизити ризик повторних обмежень у майбутньому. Майк Вайзман, сертифікований спеціаліст LinkedIn та експерт з MarCOM знає як вирішити проблему. Блокування акаунта ситуація неприємна, але цілком вирішувана. Ось кроки, які допоможуть відновити доступ і захистити профіль у майбутньому. 1. Зверніться на підтримку LinkedIn Перше, що потрібно зробити в разі блокування акаунта, - це безпосередньо зв'язатися з...

Ще кілька років тому LinkedIn був територією лонгрідів: пости на кілька тисяч символів, структуровані кейси й тексти з графіками. Але у 2025-му стрічка виглядає інакше: замість «стін тексту» каруселі з трьох слайдів, пости на 500 знаків і короткі відео, які легко переглянути між двома зум-колами. Здається, увага користувачів скоротилася до рівня TikTok, і навіть на «серйозній» платформі виграють ті, хто вміє говорити швидко й просто. Але чи означає це, що лонгріди мертві? Чи все ж вони мають своє місце, особливо там, де потрібна довіра, експертність і серйозна аргументація? Для affiliate-маркетингу, iGaming та digital цей вибір критичний: одні формати приносять охоплення, інші конверсії. І питання не лише в алгоритмах LinkedIn, а й у стратегії бренду: що ви хочете від аудиторії лайк за «красивий інсайт» чи контракт після глибокої статті? Еволюція контенту в LinkedIn Ще у 2015–2019 LinkedIn був платформою «серйозних текстів»....

ROI від контент-маркетингу, PR та побудови ком’юніті — це не про швидкі результати та сталі формули. Це про довгостроковий гейм, який може принести космічну віддачу, якщо знати правильні метрики та підходи за якими крокувати. У цій статті розбираємо, як правильно рахувати ROI, що це таке, та чому навіть досвідчені маркетологи часто фейлять із ним. Що таке ROI та чому він важливий ROI (Return on Investment) — це показник, який вимірює рентабельність ваших інвестицій. ROI формула виглядає так: (Дохід - Витрати) / Витрати × 100%. Звучить просто, але коли йдеться про контент-маркетинг і PR, все стає складніше. Що таке ROI простими словами? Уявіть: ви вклали $1000 у створення контенту та отримали $3000 доходу. ROI становить 200% — непогано, чи не так? Але тут починаються нюанси. У немонетизованому маркетингу ROI не завжди можна порахувати лінійно. Контент, створений сьогодні, може приносити ліди через...

У сучасному бізнесі особистий бренд C-level стає таким же важливим як і бренд компанії. Від того, як керівник говорить про стратегію, ухвалює рішення і взаємодіє з ринком, залежить довіра клієнтів, співробітників та інвесторів. Майк Вайзман, Head of Brand в NGM Game, упевнений: за будь-яким логотипом завжди стоїть ідея, команда та особистість. У нашій розмові ми обговорили, чим топ-менеджер відрізняється від фахівця, які якості формують лідерство і які підходи допомагають бренду зростати на глобальному рівні. Які якості, на ваш погляд, відрізняють C-level менеджера від сильного фахівця? Спеціаліст закриває завдання ідеально, як снайпер у CS. А C-level грає клатч: команда вже "злита", закупу немає, інфа каламутна, але ти один проти чотирьох і тягнеш раунд. Тут важлива не точність, а стратегія і вміння тримати всю карту в голові. Які рішення у вашій кар'єрі стали найризикованішими, але при цьому найуспішнішими? Найяскравіше - це ребрендинг...