Хочеться сказати: “Ще кілька років тому все було простіше”. Можна було запустити яскраві рекламні креативи, зробити умовно «робочий» лендинг, і зв’язка крутилася місяцями. Проте час і технології не стоять на місці та Meta, TikTok і Google значно посилили контроль. Тепер платформи оцінюють не окремі елементи, а всю систему цілком: креативи для реклами, тексти, поведінку користувача і сам лендинг. Саме тому сьогодні все частіше можна почути фразу «лендинги не работают» або «платформа душить спенд». Насправді в більшості випадків проблема не в платформі, а в тому, що старі підходи більше не проходять фільтри алгоритмів. У цій статті розберемо, якими мають бути рекламні креативи і лендинги в нових реаліях, чому відео креативи стали ключовим форматом, як не зловити бан ще до того, як кампанія вийде на нормальний обсяг. Що змінилося у Meta, TikTok і Google? Перш за все варто зрозуміти, що всі три...

UGC 2.0 у 2026 році обіцяє “стряхнути” ринок контенту! Очікується логічна еволюція UGC-контенту, де акцент на автентичних відео та фото, знятих "на колінці", які генерують довіру та продажі. Такий підхід ідеально вписується в тренди соцмереж, де аудиторія вже втомилась від глянцевої реклами й хоче реальних оглядів та почути щирі враження щодо товару/послуги. ​Тому якщо десь затремтить камера, буде не найкраще освітлення, але при цьому відео передає щирі емоції — це нормально у певних випадках. Обговоримо далі у яких саме! Що таке UGC 2.0: Еволюція трендів Першочергово UGC — це користувацький контент, створений не брендом, а людьми: відгуки, stories з відмітками, відеоогляди. UGC 2.0 у 2026 додає більше життєвості та для нього прийнятна атмосфера створення "на колінці": короткі ролики з телефону, без фільтрів, інколи з граматичними помилками для максимальної передачі вайбу. Проте зараз часто бренди самостійно генерують контент, який ідентичний UGC....

У 2026 році мобільна реклама вже не потребує окремих доказів своєї ефективності, вона стала базою digital-ринку. Аналітичні огляди Business of Apps прямо показують: основне споживання контенту відбувається з мобільних пристроїв, і разом із цим туди ж зміщується увага рекламодавців. Смартфон — це не «ще один екран», а головна точка контакту між користувачем і брендом, у якій люди дивляться відео, читають новини, грають, купують і приймають рішення. Через це мобільна реклама перестає бути окремим напрямом усередині маркетингу. Для брендів вона стає фундаментом digital-стратегії. У матеріалах AVOW неодноразово підкреслюється: мобільні формати більше не використовують «для тестів» або як додаток до десктопних кампаній. Навпаки, саме під мобільні сценарії зараз вибудовується логіка охоплення, залучення і масштабування. Усе інше лише підлаштовується під mobile-first реальність. Важлива зміна 2026 року перехід від експериментів до системності. Якщо раніше мобільну рекламу часто запускали точково: спробували формат, подивилися результат, пішли...

Сьогодні показники більше не дорівнюють реальності напряму. У світі автоматизації й неповних даних вони все частіше є інтерпретацією, а не фактом. Саме з цього зсуву починається нове розуміння того, що таке метрики у 2026 році. Рекламодавця більше не рятують «гарні цифри» 2025 рік приніс нову норму. Звіти виглядають ідеально, а результат у бізнесі не дуже. Зелені показники, рівні графіки, «все ок» у кабінетах і водночас відчуття, що щось працює не так, як мало б. І справа не в поганих налаштуваннях чи неправильному підряднику. Просто цифри перестали напряму відображати реальність. Маркетингові метрики дедалі частіше означають «гарно пораховано», а не «так і було». Значна доля результатів — це не факт, а оцінка, відновлення або моделювання. Рекламодавець опиняється між двох реальностей: Платформа: конверсії частково змодельовані або оцінені, оптимізація автоматизована, звітність виглядає рівнішою й «чистішою». Бізнес: продажі, маржа, повторні покупки, повернення, LTV і реальна...

Гортаєш стрічку і раптом бачиш віртуального інфлюенсера. У нього мільйони підписників, співпраці з топовими брендами, а відповідає на коментарі він чи не цілодобово. Звучить як фантастика, але це вже реальність. Штучно створені персонажі AI-інфлюенсери та бренд-боти, перестають бути забавкою й поступово входять у мейнстрим. І до 2026 року вони не лише доповнюватимуть роботу людей, а подекуди можуть очолювати рекламні кампанії. Дані агентства Famesters підтверджують тренд: 48,7% маркетологів уже використовують AI у своїх інфлюенсер-кампаніях, а 62,9% планують підключити AI найближчим часом. Світові доходи AI-маркетингу у 2024 році сягнули $36 млрд, і прогнозують, що до 2028 року вони перевищать $100 млрд. Тож бренди явно роблять ставку на алгоритми, здатні створювати емоції. У цьому матеріалі розглянемо, як AI-персонажі змінюють інфлюенсер-маркетинг, які технології стоять за ними, і що нас може чекати в найближчі роки. Як AI-персонажі змінюють роботу брендів? AI-інфлюенсери дають брендам те, чого...

У PR немає кнопки «відкотити». Одна фраза не тим тоном, одна цифра без перевірки, один нюанс, який “не встигли уточнити” і ти вже ловиш дзвінок від СЕО, журналіста або юриста. Або, що гірше, відразу від усіх трьох. Це та реальність, у яку потрапляє кожен піарник-початківець. Не тому, що він поганий спеціаліст, просто у цій роботі помилки дорого коштують, а швидкість іноді виграє у здорового глузду. Саме тому професіонали завжди мають свій «ритуал перед публікацією»: короткий, але жорсткий чек-лист, який забирає 3 хвилини, але економить тижні нервів. У редакціях його називають «страховкою». У піар-відділах — «бронею». А для новачків це може стати найдешевшим способом не зіпсувати собі репутацію на старті. Чіткість меседжу: чи зрозуміло з першого речення? У піарі перше речення — це ваша точка входу, двері, через які читач або заходить у текст, або розвертається. І найчастіша помилка початківців: туманний,...

LinkedIn у 2025 — це вже не просто соцмережа для пошуку роботи. Це повноцінний ринок уваги, де кожен бореться за місце у стрічці: рекрутери за кандидатів, маркетологи за ліди, CEO за впізнаваність і довіру. Конкуренція зросла до рівня, де навіть хороший контент може «пролетіти» повз аудиторію. Алгоритм став жорсткішим і тепер холодно оцінює кожну публікацію: утримання понад все, реакції в перші хвилини критичні, а порожні пости не отримують другого шансу. У світі, де щодня зʼявляються тисячі однакових думок і «мудростей», автори знову повертаються до базового питання: що ж працює краще у 2025 короткі пости чи каруселі? І саме тут починається найцікавіше. Як зараз працює алгоритм LinkedIn? Алгоритм LinkedIn у 2025 перестав бути «соцмережевим» і почав поводитись як повноцінний редактор великого медіа. Він уважно стежить не тільки за тим, що ви пишете, а й за тим, як люди на це реагують...

YouTube Shorts зараз — це ваш шанс прокачати канал без великих бюджетів і витрат на супер дорогий монтаж. Платформа чітко довела: короткі відео живуть і продовжують набирати перегляди! Окрім того, що варто дотримуватись офіційних правил, є ще інші лайфхаки, про які йтиметься далі. Чому YouTube Shorts залишаються трендом У 2025 році короткі відео YouTube Shorts стали одним із найважливіших інструментів для розвитку каналів. Понад 273 тисячі авторів роблять короткі ролики й отримують нових підписників щодня. Навіть якщо ваш канал раніше публікував довгі відео, зараз — час експериментів: Відео тривалістю до хвилини; Драйвовий і трендовий монтаж; Чіткий меседж у перші секунди. Шанс освіжити канал новим форматом чи рубрикою, щоб привернути увагу взагалі нової аудиторії — завжди є. Яка довжина YouTube Shorts працює найкраще? Хоча тривалість коротких відео залишилась незмінною, авторів досі цікавить яка максимальна довжина YouTube Shorts у 2025 році. Платформа...

У сучасному світі бренд не належить компанії, він належить пошуку. Перш ніж хтось купить ваш продукт, прийде на співбесіду чи підпише контракт, він відкриє Google. І там, на першій сторінці, вирішується все. Одна хвилина, десять результатів, кілька кліків і у людини вже формується думка, яку потім складно, а іноді й неможливо змінити. Якщо видача заповнена старими форумами, сумнівними відгуками чи неперевіреними новинами, бренд програє битву ще до того, як вийшов на поле. Саме тому SERM (Search Engine Reputation Management), став не опцією, а обов’язковою частиною цифрової гігієни. Його завдання не в тому, щоб “прибрати негатив”, а щоб створити альтернативу, контент, який піднімається вище у пошуку і формує довіру. Бо у світі, де Google перший співрозмовник кожного клієнта, мовчання звучить гучніше за будь-яку антирекламу. Як працює SERM: домінація в пошуку Головна помилка більшості компаній у кризі намагатися “стерти” негатив. Але Google...