4 вересень 2025
Dwell time проти CTR: як змінюється головна метрика у digital-рекламі
Важливий інсайт: У 2025 році реклама переживає зсув від кліків до уваги. CTR це показник привабливості оголошення, але dwell time (час перебування) показує справжнє залучення. Кампанії, які оптимізовані під збільшення уваги від юзера, дають на 41% вищий brand lift. Проте головної метрики не існує — потрібен портфель KPI під конкретні бізнес-цілі, тож далі про це. Що таке метрики в digital-рекламі Метрики це інструменти вимірювання ефективності рекламних кампаній, які допомагають оцінити результативність вкладених грошей. Що таке метрики простими словами? Це числовий показник, який демонструє конкретний аспект взаємодії аудиторії з рекламою чи контентом. Маркетингові метрики поділяються на кілька категорій: Метрики привабливості: CTR, CPM, охоплення; Метрики залучення: dwell time, час на сторінці, глибина скролу; Метрики ефективності: CPA, CPO, ROAS, конверсія; Метрики утримання: Retention Rate, LTV, Churn Rate. В українському контексті реклама — це індустрія вартістю $758,22 млн у 2025 році, з якої 84,1%...