Президентская кампания в США только набирает обороты, а Facebook уже демонстрирует свою строгость. В последнее время все больше людей сталкиваются с отклонениями, ужесточением правил и массовыми блокировками. Мы провели несколько экспериментов и протестировали чужие методы в первой половине 2024 года. Теперь готовы предложить рекомендации, которые помогут уменьшить количество отказов и избежать нарушений политики.
Подготовительные этапы и выдержка времени
В современном арбитраже трафика ни одна из стадий подготовки не может быть упущена. От прогрева аккаунтов до настройки фан-пейджей – каждая деталь требует внимания. Опыт показывает, что тщательный прогрев способен сократить вдвое не только количество отклонений, но и минимизировать возможные риски и проверки.
Один из методов прогревания рекламных аккаунтов и фан-пейджей – это использование бустов для постов. В зависимости от уровня доверия к аккаунту, можно сразу публиковать креативы, которые планируется использовать в кампаниях, или начать с безопасного, нейтрального контента. Степень прогрева должна соответствовать уровню доверия к аккаунту, фан-пейджу и наличию возможных проблем – минимальный бюджет для прогрева должен покрывать один цикл биллинга.
Альтернативный подход:
- Наполняем фан-пейдж контентом, схожим по тематике с планируемыми кампаниями;
- Настраиваем клоакинг на целевой ссылке;
- Запускаем максимально безопасные креативы, придерживаясь схемы 1:1:1.
В первом варианте прогреваются фан-пейдж и креативы, во втором – фан-пейдж и целевая ссылка. В обоих случаях необходимо открутить бюджет до первой оплаты и вовремя ее осуществить.
Жесткий прогрев. Для тех, кто уверен в своих силах, существует более радикальный метод. Он начинается так же, как и другие схемы, но после первой оплаты запускается более рискованный креатив.
В результате часть аккаунтов может быть заблокирована, но оставшиеся будут работать без отклонений и нарушений длительное время. Для такого метода важно иметь достаточное количество аккаунтов с высоким уровнем доверия, которые можно приобрести у нас.
Что касается выдержки времени, здесь все предельно просто:
- Привязали авторег к материнскому аккаунту или создали кабинет в БМ – даем время на адаптацию, полдня или сутки;
- Привязали платежный метод – ждем час-два;
- Создали кампанию – оставляем ее в черновиках на 30 минут, а затем отправляем на модерацию.
Хотя прогрев и выдержка времени не дают стопроцентной гарантии безупречной работы, они существенно снижают риски нарушений и отклонений, а также повышают шансы на успешное прохождение модерации.
Стратегии запуска креативов, использования фан-страниц и управления доменами
Начинаем с запуска креативов на фан-страницах с ПЗРД, активно прокручиваем их, пока не начнут появляться первые отклонения. Как только появляются одно-два отклонения, переходим к запуску новых креативов на других фан-страницах. Повторяем процесс, пока все страницы не будут задействованы. После некоторого перерыва старые фан-страницы можно снова использовать для запуска, поскольку они могут снова показать хорошие результаты.
Для креативов рекомендуем запускать каждое объявление в нескольких рекламных кампаниях одновременно, например, в двух-трех. Это увеличивает вероятность успеха и позволяет оценить устойчивость креатива к блокировкам. Хорошо работают схемы 1:2:2 или 1:3:3.
Если креатив получил отклонение во всех адсетах, лучше его сразу удалить и временно приостановить использование связанных фан-страниц. Если же креатив успешно прошел модерацию во всех адсетах, это сигнал о его высокой устойчивости – можно использовать его в других группах объявлений или создавать дубли. В случае, когда креатив получил отклонение в одном адсете, но успешно прошел в другом, можно рассмотреть возможность подачи апелляции или использовать другие способы восстановления.
Важно: никогда не дублируйте адсеты сразу после запуска или при небольших затратах, это может вызвать подозрения у Facebook. Лучше открутить хотя бы 2-3 биллинга перед дублированием.
Что касается доменов:
- Выбирайте максимально трастовые домены (рекомендации можно найти в нашей статье);
- Используйте не более одного домена на рекламный кабинет;
- Если отклонения продолжаются, смена домена может помочь;
- Отработанные домены не стоит выбрасывать – они могут снова успешно запускаться через месяц или два.
Таким образом, креативы, фан-страницы и домены должны находиться в постоянной ротации. Что-то, что не прошло модерацию сегодня, может успешно запуститься через некоторое время. Кроме того, креативы можно реанимировать не только через апелляции.
Продвигаем отклоненный креатив
Даже если ваше объявление отклонено, его можно запустить снова, используя несколько способов. Первый и самый очевидный – подача апелляции. Мы рекомендуем подавать апелляции, особенно если ваш креатив не слишком агрессивный. В половине случаев это работает, и объявление выходит из отклонения, что позволяет продолжать работу.
Однако, подача апелляции необязательна, особенно если вы сомневаетесь в успехе. Отклоненное объявление можно перезапустить без апелляции двумя другими способами.
Первый способ: Переходите к объявлению, как к публикации, и продвигаете его через буст поста. Выберите цель “Охват” или “Реакции”, потому что в этом случае модерация может быть более лояльной. Сначала откройте само объявление и перейдите к исходной публикации.
Потом просто нажмите “Продвигать”.
В качестве цели продвижения выберите либо охват, либо лайки. Вероятно, все запустится без проблем. Потратьте несколько десятков долларов, а затем запустите этот пост уже со ссылкой и на конверсии.
Другой способ:
- Создайте пост на фан-странице с отклоненным креативом;
- Запустите буст поста с целью увеличения охватов, но сначала сохраните его как черновик;
- Потом запустите пост из черновиков;
- Если он прошел модерацию, запускайте кампанию и адсеты на конверсии, используя этот же пост как креатив.
Оба способа довольно рискованны, поскольку через некоторое время объявление может быть отклонено снова и вы будете иметь санкции на аккаунте. Поэтому, если креатив не приносит значительного дохода, лучше не рисковать и удалить его или определенное время воздержаться от запуска новых кампаний с этого аккаунта.
Вывод
Следовать собранным советам важно не только в спокойные периоды, но и во время ожидаемых бурь, которые без сомнения, произойдут осенью этого года и в начале следующего. Поэтому настоятельно советуем уже сейчас начать запасаться аккаунтами, чтобы к этому времени они успели “отлежаться”.
