Не все арбитражники сотрудничают с партнерками, многие из них размещают на сайтах с припаркованным доменом. В этом случае для отслеживания конверсии и коррекции трафика используется пиксель Facebook, однако работу с ним обычно считают скучной и неэффективной, поскольку есть шанс потерять доступ к данным из-за блокировки аккаунта на Facebook. Давайте вместе разбираться, это миф или реальность.
Пиксель – это фрагмент кода, который размещается на веб-сайте и отслеживает поведение пользователей (посещения, клики, конверсии и т. д.). Он дает возможность создавать, оценивать и оптимизировать аудиторию для вашей рекламной кампании.
Пиксель одновременно передается в несколько различных учетных записей, которые рекламируют похожие товары, и собирает в себе актуальные данные. Он может быть личным для конкретной рекламной кампании и общим для компании с различными рекламными кабинетами, но подсчитывает абсолютно все конверсии во всех рекламных кабинетах.
Пиксель прежде всего используется для отслеживания конверсий, но в случае сбоя, связанного с неполадками фейсбука, может оказать на них негативное влияние.
Один пиксель Facebook можно одновременно использовать на нескольких сайтах.
Оптимизирует рекламу для достижения ее цели, позволяет отследить, чтобы предложение оффера распространялось непосредственно на целевую аудиторию, то есть людей, которые зашли на ваш сайт и не завершили действие.
Автоматически создает и настраивает индивидуальные аудитории для людей, которые уже совершили действие на сайте – перешли на него, положили товар в корзину или приобрели его.
Многие арбитражники сомневаются в работе пикселя, поскольку считают процесс его создания и настройки сложным. Негативное отношение к коду подкрепляется страхом, что после блокировки рекламного аккаунта на Facebook, пиксель потеряется и работа окажется бесплодной. Однако вебмастеры забывают, что код позволяет “подогреть” теплых клиентов и улучшить рекламную кампанию, а для того, чтобы избежать потери пикселя, необходимо знать некоторые особенности. О том, как создать, настроить и экспортировать его, мы расскажем ниже.
1. Войдите в Facebook Ads, в меню слева выберите блок “Источники данных”, затем – “Пиксели”. После появления нового окна с предложением создать пиксель, нажмите “Добавить”.
2. В следующем окне придумайте название для пикселя и, при необходимости, укажите ссылку на ваш веб-сайт, а затем нажмите “Продолжить”.
3. Facebook предлагает установить пиксель сейчас или позже. Выберите подходящий вариант.
4. Следующим шагом будет меню с предложением добавить код с помощью партнерских интеграций, вручную или получить инструкцию на электронную почту.
5. При выборе блока “Добавить вручную” перед вами появится сам пиксель – большой код на первом скриншоте. Скопируйте его и добавьте на свой веб-сайт.
Чтобы это сделать, войдите в папку сайта и в файле index.html разместите пиксель между двумя тегами и загрузите файл на хостинг, после чего обновите страницу. После этого Facebook предложит проверить работу кода с помощью тестового трафика.
Как видите, процесс создания пикселя не занимает много времени и не является сложным.
Аналитика активности пользователей вашего сайта отображается в категории “Пиксели”. Для настройки получения данных, которые вам нужны, выберите “Открыть в менеджере событий”.
Пиксель Facebook – отличный инструмент, который позволяет проводить анализ своей работы более подробно, предоставляет возможность грамотно взаимодействовать с целевой аудиторией и осуществлять ремаркетинг. Кроме того, сложность создания и настройки пикселя является мифом, поскольку этот процесс прост и не отнимает много времени, а сохранить себя от потери можно путем его подключения к Business Manager. Оценивайте свое время и пользуйтесь всеми преимуществами, которые предлагают разработчики Facebook!