Не упустите интересные новости
Технологии и медиа уже давно определяют нашу повседневную жизнь, но следующие годы обещают вывести эти сферы на совершенно новый уровень. Прогноз “Activate Technology & Media Outlook 2025” дает уникальное представление о том, как будет меняться ландшафт интернета, медиа, программного обеспечения и электронной коммерции. Среди ключевых тенденций – стремительный рост глобального рынка, революция в электронной коммерции, бум генеративного ИИ и трансформация видеоконтента. Рассмотрим подробнее 15 интересных фактов из прогноза “Activate Technology & Media Outlook 2025”.
Мы предполагаем, что в следующие четыре года технологический и медиарынок в мире вырастет на $1,1 трлн. Глобальный бизнес потребительского интернета и медиа увеличится с $2,6 трлн в 2024 году до $3,0 трлн в 2028 году, что добавит более $400 млрд. Доходы от B2B-технологий и программного обеспечения поднимутся с $2,5 трлн до $3,2 трлн, что означает дополнительные $729 млрд.
Среднестатистический американец ежедневно проводит более 13 часов, пользуясь технологиями и медиа. К 2028 году этот показатель вырастет до 13:17 часов, что принесет более $10 млрд ежегодной прибыли от потребительского интернета и медиа в США.
Для медиакомпаний становится жизненно важным находить и обслуживать “суперпользователей” – 24% взрослых, которые проводят вдвое больше времени с технологиями и медиа, чем другие. Эта группа значительно влияет на расходы в электронной коммерции, видеоиграх, музыке и видео. Суперпользователи первыми тестируют и покупают новые технологии.
Генеративный ИИ быстро меняет процесс поиска и открытия информации, уже охватывая 60% поисковых запросов. Наши исследования показывают, что 15 миллионов взрослых в США начинают свои поиски через генеративные платформы ИИ, и мы прогнозируем рост этой цифры до 36 миллионов к 2028 году. Хотя традиционные поисковые системы внедряют ИИ в свои результаты, это вряд ли сдержит популярность специализированных ИИ-инструментов.
Глобальный рынок электронной коммерции увеличится более чем на $3 трлн за четыре года. Хотя 60% мирового онлайн-оборота генерируется 10 крупнейшими компаниями, другие игроки все еще могут забрать себе более $2 трлн. Потребители разных возрастных групп стали мультиканальными покупателями, используя различные онлайн-каналы, включая платформы с поддержкой генеративного ИИ. Ритейлеры превращаются в медиакомпании, которые к 2028 году получат более $100 млрд рекламных доходов.
Ожидается, что к 2028 году количество геймеров в мире превысит 3,5 миллиарда, а доходы от видеоигр достигнут $200 млрд. Мобильные игры составят половину этого дохода и станут основным драйвером роста. “Супергеймеры” (34% американских геймеров), которые проводят почти четыре часа в день за играми, станут ключевыми для развития индустрии. Кроме того, генеративный ИИ снизит барьеры для создания игр как для пользователей, так и для разработчиков.
Момент настоящего прорыва для пространственных вычислений уже близко, ведь необходимые устройства, искусственный интеллект и экосистема данных почти готовы к запуску. Мы ожидаем, что к 2027 году поставки специальных устройств для пространственных вычислений достигнут 50 миллионов единиц. Однако настоящий бум может произойти с появлением прозрачных гарнитур, которые объединяют искусственный интеллект и пространственный интеллект, подкрепленных обширной сетью данных.
Мы прогнозируем, что за следующие четыре года люди будут тратить больше времени на просмотр социальных видео, достигая почти часа в день на одного пользователя. Доходы топовых социальных видеоплатформ – Instagram, TikTok, YouTube и Facebook – ускорятся. Основной контент и в дальнейшем будут создавать креаторы, обеспечивая большую часть вовлечения аудитории на каждой платформе.
Сегодня существует много стриминговых сервисов с большой аудиторией. Мы ожидаем слияния этих сервисов в ближайшие годы. Стриминговые платформы повышают цены на подписки без рекламы, побуждая пользователей переходить на более дешевые рекламные тарифы, которые приносят больше дохода на пользователя. В то же время бесплатные стриминговые сервисы набирают обороты и будут продолжать расти. Телевизионный рынок США изменится, когда домохозяйства, пользующиеся только широкополосным интернетом, превзойдут традиционные кабельные домохозяйства к 2028 году.
Спорт всегда был лидером по количеству просмотров на телевидении. В связи с этим стриминговые сервисы активно покупают права на трансляцию главных спортивных лиг и событий, что ускорит переход спорта с телевидения на платные стримы. Ставки на спорт станут важным драйвером привлечения спортивных фанатов, и мы прогнозируем, что общая сумма ставок в США достигнет почти $200 миллиардов к 2028 году. Женский спорт набирает популярность с фанатской базой в 100 миллионов. Инвестиции частного капитала в спортивные команды будут расти.
Мировые расходы потребителей на живые события и опыт вырастут почти до $160 миллиардов к 2028 году благодаря повышенному спросу на профессиональный спорт и живую музыку. Для удовлетворения этого спроса и улучшения впечатлений зрителей будут инвестированы в новые стадионы и арены. Индустрия B2B выставок в США восстановится до уровня, который был до COVID-19, достигнув $15 миллиардов к 2028 году.
Среднестатистический пользователь проводит примерно 2 часа 49 минут ежедневно, слушая музыку. Большинство аудиослушателей выбирают различные форматы: музыку, подкасты и аудиокниги. Все больше людей, которые слушают музыку, становятся ее создателями, используя инструменты на базе искусственного интеллекта для создания и распространения своих треков. Однако легкость создания музыки с помощью ИИ может вызвать новые формы пиратства. Мы также наблюдаем увеличение инвестиций в музыку со стороны частных инвестиционных фондов.
За четыре года ожидается рост расходов на B2B-технологии (программное обеспечение, устройства и услуги) на $800 млрд. Чтобы привлечь эти средства, поставщикам технологий и ПО придется создавать индивидуальные подходы к клиентам, учитывая потребности различных заинтересованных сторон, адаптироваться к более коротким циклам продаж и продолжительности контрактов, акцентировать внимание на функциях продуктов, которые больше всего ценят покупатели, и предлагать AI-решения, приносящие реальную отдачу от инвестиций. Инвестиции в эту сферу будут продолжать расти и, вероятно, достигнут новых высот.
Более половины глобального роста доходов от интернета и медиа с 2024 по 2028 годы будет приходиться на рекламу. Платформы, которые наиболее эффективно используют данные потребителей, такие как подключенное телевидение и ритейл-медиа, станут главными драйверами роста рекламного рынка. Крупные ритейлеры по всему миру расширяют свое присутствие в подключенном телевидении, интегрируя свои торговые процессы с расширенным набором медиаактивов. В дальнейшем рекламная индустрия будет управляться разветвленной экосистемой данных для определения аудитории, атрибуции и результатов, меняя способ покупки и продажи рекламы.
Между поколениями существует существенный цифровой разрыв. Хотя технологии и медиаповедение становятся более общепринятыми, поколение Z (18-27 лет) и миллениалы (28-43 года) значительно больше погружены в цифровой мир, чем поколение X (44-59 лет) и бэби-бумеры (60-78 лет). Каждое поколение имеет свои уникальные предпочтения относительно медиаактивностей и услуг, которые они используют. У компаний есть возможность не только обеспечить молодые поколения, которые являются первопроходцами во внедрении новых технологий, но и сократить цифровой разрыв с помощью адаптированных решений для старших поколений.