Не упустите интересные новости
UX дизайн в рекламе – это как секретная составляющая в McDonald’s: кажется, все знают, что с ним вкусно, но не все понимают как этого достичь. А между тем креативы с правильным UX генерируют в 3-5 раз больше конверсий, чем обычная “красивая картинка с текстом”.
Если ты до сих пор думаешь, что ux – это только для сайтов, а реклама – это просто яркие баннеры, то эта статья перевернет твое представление о рекламных креативах. Потому что современный пользователь видит до 10 000 рекламных месседжей в день, и обратит внимание только на те, которые “достучались” до его потребности.
UX в креативах – это когда твоя таргетированная реклама не бесит пользователя, а становится частью его естественного опыта в интернете. Представь: человек скролит соц. сети, ищет что-то интересное, и вдруг видит твою рекламу. Если она органично вписывается в ленту, понятно объясняет пользу и не заставляет напрягаться – это и есть правильный UX.
Креативы это не просто яркие картинки. Это продуманный инструмент, который
Гугл реклама с правильным UX показывает на 67% выше CTR. Рекламные креативы примеры от топовых брендов доказывают: пользователи в 4 раза чаще взаимодействуют с рекламой, которая не раздражает их.
А теперь самое интересное: видео креативы с UX-подходом имеют на 85% больший view rate. Почему? Потому что люди не сразу понимают, что это реклама, и смотрят до конца.
Твой мозг обрабатывает визуальную информацию за 13 миллисекунд. За это время он успевает понять: “это знакомо” или “это подозрительно”. Креативы для таргета, которые используют UX-принципы, попадают в категорию “знакомое” и проходят естественные фильтры внимания.
Рекламные креативы для инстаграма и Facebook имеют особую специфику. Люди здесь отдыхают, общаются, развлекаются. Твоя реклама должна быть “своей в стае”.
Что работает:
Пример UX-подхода: Вместо “СКИДКА 50%!” сделай крео в стиле “Смотрите, что я нашла в своем любимом магазине” с видео распаковки товара.
Гугл реклама работает совсем по-другому. Здесь люди уже намереваются что-то купить или узнать. UX заключается в максимальной релевантности их запросу.
Формула успешных Google Ads:
Видео креативы – это отдельная Вселенная с собственными UX-правилами. У тебя есть 3 секунды, чтобы заинтересовать. Не для продажи, а просто, чтобы человек не пролистал дальше.
UX-лайфхаки:
Пример: Вместо классического “Привет, я Алексей, и сегодня расскажу о…” начни с результата: покажи товар в действии, эффект “до/после”, реакцию людей.
Твоя реклама “заторможенная”? Теряешь 70% потенциальных клиентов. Креативы для таргетированной рекламы должны быть технически совершенными.
Чек-лист технического UX:
64% потребителей чаще взаимодействуют с удобной рекламой. Базовые правила:
Рекламные фото и видео креативы с правильной колористикой работают как гипноз:
Лайфхак: Протестируй один креатив в разных цветовых схемах. Результаты порадуют.
Забудь о CTR как единственном показателе успеха. Креативы с хорошим UX имеют другие индикаторы: .
Что отслеживать:
Практическая задачка для тебя: Один креатив имел CTR 2%, но конверсия после клика была 15%. Другой – CTR 5%, конверсия 3%. Какой лучше? Правильно, первый. UX в действии.
Экспресс-аудит твоих креативов:
Креативы будущего – это не статичные картинки. AR-примерка, 360-градусные видео, интерактивные элементы становятся нормой.
UX в креативах – это не модный тренд, а суровый реализм современного маркетинга. Пока кто-то делает “наобум”, ты можешь создавать креативы, которые действительно работают. Потому что в мире, где внимание – самый ценный ресурс.
Начни с малого: возьми один свой самый успешный креатив и подумай, как сделать его еще более удобным для пользователя, какие детали в нем изменить и потестировать. Результат тебя приятно удивит.