Не упустите интересные новости
В мире, где внимание пользователя длится примерно 3 секунды, лонгрид контент превращается в золотую жилу для тех, кто знает, как его подать и “нарезать” правильно. TikTok и Instagram Reels генерируют более 200 миллиардов просмотров ежедневно, а бренды, которые освоили искусство превращения лонг-контента в короткий – увеличивают ROI до 400%.
Спойлер: это не про магию, а про систему. И подаче людей, которые ее создают.
Что такое контент? Спросите любого маркетолога, и услышите что-то про “единицу важной информации для аудитории”. На самом деле контент в 2025 году – это то, что заставляет человека остановить скроллинг и сделать действие: лайкнуть, улыбнуться, сохранить, перейти на страницу или каталог, совершить покупку товара и тому подобное.
Но есть нюанс: успешный контент сегодня – это не просто креатив, а система взаимосвязанных элементов. Как конструктор Lego, где из одних и тех же деталей можно собрать и палку, и космический корабль.
Забудьте о красивых схемах из учебников. Типы контента в социальных сетях эволюционировали так:
Самые эффективные виды контента 2025 года – это те, что работают на эмоциях:
Создание контента в 2025 – это как владеть высшей математикой. Представьте: у вас есть одно 10-минутное интервью с владельцем бизнеса. Через час работы оно превращается в:
AI-помощники, которые реально экономят время:
Однако конечно можно пользоваться круто классикой и монтировать вручную: InShot, CapCut, VN, Prequel.
Лайфхак от практиков: 80% успеха – правильный хук в первые 3 секунды. Не технологии, не бюджет, а первые слова и внимание.
Представьте себе: утро, вы открываете Instagram и видите, как совладелица кофейни Minelly готовит кофе собственного производства транслируя реальную жизнь. Без украшений, без идеального света – максимально искренне, в домашней одежде и рассказывая о своих собственных мыслях, проблемах. Переходите на TikTok того же бренда, а там семейная команда креаторов играет с трендами и тоже набирает сотни тысяч просмотров.
Тут в контенте царит совладелица с семьей. Ее подписчики не просто покупают кофе, но и частичку ее жизни. Когда она раскрывает работников склада, как персонажей и интересных людей – это становится для аудитории настоящей жизнью, которая стала брендом.
Секрет успеха? Люди чувствуют аутентичность за километр. Ее аудитория влюблена сперва не в продукт, а в людей за этим брендом.
41K подписчиков, 785.4K лайков. Здесь работает команда креаторов – София и Андрей Крупы. Они знают алгоритмы, понимают тренды, создают вирусный контент, но все равно в своем узнаваемом стиле с вайбом жизни в селе.
Minelly сделали то, что большинство брендов до сих пор не понимают – создали сериалы вместо отдельных постов:
“Минеллиалы” (6 эпизодов) – истории людей, которые пьют их кофе
“Меленокаводрама” (4 эпизода) – драматические истории о кофе (да, это возможно!)
“Большая чашка” (10 эпизодов) – самая длинная серия о кофейных традициях и абсурдной подаче в огромной чашке.
Человек смотрит один эпизод, алгоритм предлагает следующий. Формируется привычка, как с сериалами на Netflix. Только вместо детективов – кофе.
Minelly не пытаются быть идеальными. Совладелица может показать, как произошел факап с наклейками на кофе или почему акция переносится честно. Креаторы могут снять ролик о том, как облажались с новым рецептом и вообще популяризируют бренд всеми возможными способами.
Инсайт: Люди иногда покупают именно у людей, а не у брендов (хотя есть бренды, когда покупают именно из-за громкого названия, но это не эта история). Люди совершают ошибки, смеются, плачут, устают. Когда бренд это показывает, он становится настоящим.
TikTok – это про эксперименты:
Здесь можно быть несовершенным, даже нужно. Алгоритм любит новизну больше качества. Native sounds обязательно – без них вы мертвы для системы. Looping content (когда видео зацикливается) увеличивает время просмотра, а это главная метрика.
Instagram Reels – это про смысл:
Даже самые искренние истории здесь должны заинтересовывать. Более длинный жизненный цикл контента означает, что ваш ролик могут увидеть и через месяцы. Кросс-промо с другими форматами Instagram дает дополнительный трафик.
Не только количество лайков. Смотрите на:
В мире быстрого контента выигрывает не тот, кто создает лучшее видео, а тот, кто понимает людей. Minelly Coffee это доказали – они не стали вирусными из-за профессиональной камеры или дорогого монтажа.
Они стали популярными, потому что показали настоящих людей за настоящим брендом. И это работает лучше любых технологий.
Создание контента сегодня – это искусство оставаться людьми в мире алгоритмов. Кто это поймет, тот и выиграет.