Не упустите интересные новости
Еще в 2022 году Forbes обнародовал список из семи самых оплачиваемых TikTok-блогеров. Эти молодые парни и девушки, которым еще нет 25 лет, за год получали от 4 до 18 миллионов долларов. В то же время среднестатистический американец зарабатывал лишь около $53 000. Эти цифры подчеркивают масштаб заработков в блоггинге, где доходы часто превышают даже зарплаты топ-менеджеров и IT-специалистов. TikTok долгое время казался «золотой жилой»: снимай контент, собирай миллионы просмотров и монетизируй свой трафик через партнерские программы.
Но теперь все изменилось. Большинство блогеров в TikTok едва зарабатывают $15 000 в год, а рынок становится все более насыщенным. Каждый год количество авторов на платформе растет на 10-20%, из-за чего конкуренция только усиливается. Что же ждет инфлюенсеров дальше? И как компании могут использовать эту ситуацию для выгоды, например, для продвижения своих товаров через доступные рекламные интеграции?
На фото: парикмахер Крисс Коллинс, которая стала популярной во время пандемии и заработала $4,75 миллиона в 2021 году.
TikTok начал стремительно развиваться в 2018 году, когда вышел на международные рынки. А настоящий прорыв произошел в 2019 году с запуском программы TikTok Creator Fund, которая начала выплачивать деньги популярным креаторам. Это был стратегический шаг, ведь платформа понимала, что именно блогеры – ее главный двигатель.
До этого блогеры зарабатывали через рекламные интеграции, спонсорские публикации и амбассадорские соглашения. Но после прихода миллионов пользователей они начали сотрудничать с такими гигантами, как Amazon или Louis Vuitton, получая $100 000 за интеграцию. Первые звезды платформы, такие как Чарли Д’Амелио и Эддисон Рэй, приумножали состояние благодаря рекламе, продаже мерча и партнерствам.
TikTok также стал отличным трамплином для перехода на другие платформы, например, YouTube или Instagram. Таким образом, блогеры превращали TikTok в профессию, получая до $14 миллионов в год. Но идиллия длилась недолго. В определенный момент поддержка платформы уменьшилась, и этот «пузырь» лопнул.
TikTok-блогеры теряют доход. Почти половина американских креаторов зарабатывают менее $15 000 в год. Основные причины этого:
Несмотря на трудности, TikTok не сдается. В 2023 году появилась программа Creator Rewards, которая предлагает лучшие условия для монетизации: до $8 за 1000 просмотров. Однако эти выплаты доступны только для авторов из определенных стран и минимальной аудиторией.
Некоторые авторы экспериментируют, переходя к более длинным форматам видео, которые пока не приобрели популярности. Другие создают уникальные проекты или продают платный доступ к эксклюзивному контенту.
Инфлюенсеры с меньшей аудиторией могут стать привлекательными для брендов из-за снижения их доходов. Это хорошая возможность для заказа доступных рекламных интеграций.
TikTok остается идеальным инструментом для арбитража трафика. Месячная аудитория платформы насчитывает 1,6 миллиарда пользователей, из которых 72% открывают новые товары именно здесь. Более того, более 32% пользователей готовы покупать товары через TikTok благодаря его развлекательному формату.
Сейчас макроинфлюенсеры переживают спад доходов, поэтому стали более доступными для рекламы. Интеграции с блогерами среднего уровня, которые создают трендовый контент, могут быть очень выгодными.
Где искать блогеров?
Еще один вариант – TikTok Ads. Хотя этот инструмент требует бюджета на тестирование, он предлагает гибкие настройки для продвижения товаров.
Заработки на TikTok стали сложнее, но это открывает новые возможности для арбитража трафика. Используя блогеров со средней аудиторией, можно привлечь качественный трафик за умеренные затраты. Главное – тщательно выбирать инфлюенсеров и учитывать актуальные изменения на рынке.