Крауд-маркетинг – это форма скрытой рекламы, при которой бренд или его продукция упоминаются в социальных сетях, на форумах или на сайтах с ответами на вопросы с целью продвижения бренда. Этот метод является универсальным инструментом продвижения, позволяющим эффективно увеличивать органический трафик и заказы.
Суть этого метода заключается в том, что он не выглядит как обычная реклама, а маскируется под отзывы о продукте или предложения по решению определенной проблемы. С помощью крауд-маркетинга можно эффективно продвигать сайт, привлекая интерес, повышая узнаваемость бренда и увеличивая органический трафик. Такие мини-публикации создаются обычными пользователями, которые являются адвокатами бренда, а также сотрудниками компании, упоминающими бренд и оставляющими ссылку на сайт.
Этот метод помогает компании достичь различных целей:
- повысить узнаваемость бренда;
- увеличить количество трафика на сайт или лендинг;
- улучшить показатели SEO;
- стимулировать продажи;
- повысить конкурентоспособность, особенно когда большое количество потенциальных покупателей обсуждают проблему, решение которой предлагает бренд.
Типы площадок для крауд-маркетинга
Для максимального эффекта от крауд-маркетинга рекомендуем использовать разнообразные площадки для привлечения людей к обсуждению.
Размещение ссылок на онлайн медиа, социальных сетях и форумах помогает увеличить реферальный вес сайта и привлечь новую аудиторию.
Тематические форумы/платформы
Находите форумы или платформы с вашей целевой аудиторией и активно участвуйте в дискуссиях, делитесь знаниями и опытом. Например, если вы продаете детские товары, найдите форумы для мам и обсуждайте с ними вашу продукцию, используя крауд-ссылки для продвижения через комментарии, рекомендации и обзоры.
Социальные сети
Создайте страницы компании в социальных сетях, публикуйте интересный контент, отвечайте на комментарии и задавайте вопросы своим подписчикам. Например, проведите конкурс в Instagram, чтобы пользователи делились фото, на которых они используют ваш продукт.
Блоги и сайты
Найдите блоги, которые пишут для вашей аудитории, и предложите им написать статью о вашем бренде. Например, если вы продаете бытовую технику, найдите блогера, который пишет на эту тему, и предложите ему написать обзор вашей продукции. Как пример крауд-маркетинга: “Я только что купила новый пылесос от [Бренда], и я в восторге от него! Он такой мощный, тихий и удобный в использовании. Вот здесь [ссылка] можно посмотреть все модели”. Рассмотрите возможность аутсорсинга услуги крауд-маркетинга на специализированные платформы или агентства для достижения лучших результатов.
YouTube
Создайте YouTube-канал и публикуйте видеоролики о вашем бренде, отвечайте на комментарии и задавайте вопросы своим подписчикам. Например, создайте видео, в котором демонстрируете, как пользоваться вашим продуктом.
Используйте различные стратегии крауд-маркетинга, такие как анализ целевой аудитории, размещение ссылок на релевантных ресурсах, использование специализированных инструментов для мониторинга и поиска ключевых слов, форумный маркетинг, управление репутацией, типы крауд-маркетинга – построение профилей ссылок и использование отзывов и рекомендаций клиентов для улучшения онлайн-репутации.
Сайты отзывов
Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о вашей компании на специализированных сайтах. Например, предложите им скидку на следующую покупку за оставленный отзыв.
Крауд-маркетинг является отличной возможностью привлечь аудиторию и создать комьюнити из амбассадоров вашего бренда. Вы можете заказать крауд-маркетинг через специализированные платформы, рекламные агентства, фрилансеров или интернет-маркетинговые студии для генерации откликов.
Кому подходит крауд-маркетинг?
Крауд-маркетинг, основанный на доверии и рекомендациях реальных людей, особенно подходит для бизнесов, которые нуждаются в стремительном развитии или монетизации контента и аудитории. Это могут быть стартапы и новые компании, которым нужно быстро привлечь внимание и собрать аудиторию, а также бренды с уникальными предложениями, такие как веганский бизнес.
Кроме того, крауд-маркетинг помогает проектам с ограниченными бюджетами и тем, что нуждаются в оперативном тестировании идей для оптимизации продукта, например, онлайн-сервисам доставки. Он также способствует компаниям, создающим информационный контент, монетизируя трафик и аудиторию через спонсорство.
В то же время этот метод не подходит для бизнесов с негативной репутацией, эксклюзивных брендов, стремящихся сохранить свой элитный имидж, а также медицинских и финансовых учреждений, которые должны очень осторожно подходить к использованию крауд-маркетинга, чтобы избежать рисков для своего имиджа. Крауд-маркетинг – это не универсальное решение для продвижения, поэтому важно учитывать его риски и минимизировать их.
Виды крауд-ссылок
В стратегиях крауд-маркетинга используются четыре основных вида крауд-ссылок:
- Безанкорные ссылки – ссылки без ключевых слов в анкоре, выглядящие как слова-указатели (“ссылка”, “здесь” или “на странице”).
- Некликабельные ссылки – текст с упоминанием сайта без активной гиперссылки.
- Nofollow-ссылки – ссылки с атрибутом nofollow, которые не передают вес сайта, но улучшают его ранжирование путем разбавления ссылочного числа.
- Ссылки-упоминания – упоминание компании без прямой ссылки на сайт, но с использованием запросов, по которым сайт ранжируется.
На форумах чаще всего используются безанкорные ссылки, поскольку поисковые системы могут накладывать фильтры на анкорные ссылки. Безанкорные ссылки помогают “разбавить” ссылочный профиль, поэтому желательно, чтобы их количество превышало количество анкорных ссылок.
Выводы: стоит ли использовать крауд-маркетинг для SEO-продвижения?
Крауд-маркетинг может служить катализатором в процессе продвижения сайтов, способствуя более быстрому росту позиций в поисковой выдаче, улучшению показателей индексации и ранжирования. Однако крауд-маркетинг – это не панацея для SEO продвижения, и использовать его как основной инструмент продвижения нецелесообразно. Простое размещение крауд-ссылок, даже на самых авторитетных ресурсах, не обеспечит высоких результатов. Наилучшие результаты достигаются лишь благодаря комплексной стратегии, включающей использование как вечных ссылок, так и крауд-маркетинга.
