Германия – одна из ведущих стран мира с высоким уровнем доходов и качеством жизни. Многие новички в арбитраже опасаются заходить на этот рынок, считая, что он уже насыщен и что конкуренция с опытными арбитражниками невозможна. Однако это мнение ошибочно. Германия нынче предоставляет значительные объемы трафика в сегменте нутра, и каждый имеет возможность получить свою долю.
Рекламные кампании на немецкий рынок стоит запускать в любом случае. В этом обзоре мы рассмотрим ключевые особенности гео, что важно учитывать при запуске кампаний, и какие источники трафика оптимально использовать в начале.
Германия: основная информация по гео
Германия – процветающее государство с устойчивой экономикой и высоким уровнем жизни.
- Численность населения составляет 84,2 миллиона человек, причем 90% активно пользуются интернетом.
- Главные города: Берлин (столица), Гамбург, Мюнхен, Кельн, Франкфурт-на-Майне, Штутгарт, Дюссельдорф, Дортмунд.
- Денежная единица: евро.
- Средний месячный доход: €2 260.
- Официальный язык: немецкий.
Популярные нутра-оферы в Германии
В Германии пользуются спросом практически все направления нутры. Разберем по разрезу аудитории:
Женщины в Германии – самостоятельные, целеустремленные, строящие карьеру и беспокоящиеся о своем здоровье. Среди продуктов, вызывающих интерес, выделяются средства для поддержания фигуры, омоложения, косметика для ухода за кожей, а также зубные отбеливатели.
Мужская аудитория также активно откликается на предложения, связанные с контролем веса. Традиционная немецкая кухня, содержащая калорийные блюда, такие как колбасы, выпечка и пиво, способствует набору лишнего веса. Кроме того, Германия известна своей открытостью в вопросах морали: сайты вроде Pornhub и Stripchat входят в топ-33 самых посещаемых в стране. Поэтому продукты для мужского здоровья и адалт-нутра здесь пользуются высоким спросом.
Пожилые люди, независимо от пола, проявляют интерес к средствам для облегчения боли в суставах, а также к препаратам против гипертонии, диабета и варикоза. Средний возраст жителей Германии составляет 44 года, и начиная с этого времени, проблемы со здоровьем становятся все более актуальными.
Целевая аудитория и привычки покупателей
Граждане Германии активно занимаются онлайн-шопингом. В среднем, немцы тратят около 165 минут в день на интернет, не считая рабочего времени. Большая часть пользователей выходит в сеть с мобильных устройств, но есть и те, кто предпочитает десктопы для сравнения товаров.
Популярными способами оплаты являются SS и COD. В стране хорошо развита система платежных терминалов, и с оплатой картами нет никаких трудностей. Покупатели доверяют объявлениям высокого качества, которые снимают все возможные возражения. Перед покупкой они внимательно изучают отзывы, ищут социальные подтверждения и проверяют надежность предложений.
Рациональность и порядок – главные ценности для этой аудитории. Важность инструкций и точность формулировок занимают особое место. Немцы обычно тщательно планируют покупки и редко поддаются на импульсивные приобретения.
Основные источники трафика
Большинство пользователей, совершающих покупки в интернете в Германии, активно присутствуют на платформе Facebook. Кроме того, посетители часто замечают заманчивые предложения на различных веб-ресурсах во время просмотра страниц, что делает тизерные сети достаточно популярными.
Согласно данным Similarweb, наиболее посещаемыми сайтами, привлекающими наибольший поток аудитории, являются также:
- Google
- YouTube
- Facebook
- Instagram
- Pinterest
Рекомендуем изначально обратить внимание на Facebook и тизерные сети, поскольку мы можем эффективно адаптировать ставки под эти каналы.
Обратите внимание на известные новостные платформы для отслеживания трендов и информационных поводов, таких как bild.de, t-online.de, tagesschau.de, n-tv.de и focus.de.
В Германии значительное количество иммигрантов, поскольку страна занимает второе место после США по привлекательности для переезда на постоянное место жительства. Чтобы избежать лишних затрат на показы, лучше настраивать таргетинг по языковым предпочтениям устройства, выбирая немецкий язык.
Подходы в креативах для нутри на Германию
Рассмотрим несколько креативных стратегий и идей, которые стоит опробовать в рекламных материалах и которые успешно применяются в арбитраже:
- Нетрадиционные идеи. В Германии реклама может удивлять своей креативностью, вопреки мнению о немецкой педантичности и скромности. Эффектные и необычные концепции в дизайне и сюжете способны привлечь больше внимания. Не бойтесь проводить смелые эксперименты.
- Новостной формат. Немцы склонны доверять новостным ресурсам и экспертным статьям больше, чем малоизвестным блогерам. Создание прелендинга в виде авторитетного издания с качественной статьей, подтверждениями и сертификатами может оказаться успешной стратегией.
- Рациональный подход. Рекламные материалы должны быть информативными, предоставлять точные и достоверные данные. Важно тщательно проработать аргументы, чтобы они имели логичный и убедительный вид.
- Высокое качество визуала. Чем более профессионально выполнен креатив и лендинг, тем лучше. Привлекательный дизайн и качественная съемка играют значительную роль в привлечении аудитории. Рекомендуем обращаться к профессионалам для создания креативов, чтобы избежать поверхностного подхода и копирования материалов со spy-сервисов.
- Выделение выгод. В Германии высокие налоговые обязательства и дорогие коммунальные услуги. Это означает, что спонтанные покупки не являются нормальным явлением. Покупатели должны видеть явные преимущества и экономию. Скидки, акции и бонусы могут значительно повысить привлекательность предложения. Также можно использовать дедлайны для создания ощущения срочности и выгодности.
- Патриотизм и культурные элементы. Немцы гордятся своей страной и традициями. Используйте персонализацию, ориентированную на географию и города Германии, показывайте флаги и местные достопримечательности. Включение элементов ситуативного маркетинга, например, упоминание о фестивалях, таких как Октоберфест, также может быть эффективным.
Примеры креативов
Выводы
Германия – продуктивное гео для тех, кто стремится развиваться в нутрии или уже работает на этом рынке и хочет увеличить объемы. Эта страна открывает отличные возможности для масштабирования. Аудитория здесь активная и лояльная, охотно покупает товары по моделям COD и SS. Все ключевые категории нутри доступны, а основные рекламные каналы для Германии – это Facebook и тизерные сети. Остались вопросы? Наши специалисты всегда готовы предоставить рекомендации и инсайты для эффективного залива!
