В сети есть большое количество методов оплаты за рекламу, каждый из которых отличается своими плюсами и минусами. В этом обзоре мы разберем модель CPT, которая не часто встречается на рекламных платформах, но в некоторых ситуациях может оказаться наиболее выгодной для арбитражников.
Перед тем как перейти к обзору разнообразных моделей оплаты, важно понять, почему выбор правильной модели важен для достижения целей вашей РК.
Реклама нужна для увеличения узнаваемости вашего бренда или товара. Благодаря настройкам таргетинга, продвижение в интернете предоставляет большие возможности. К тому же, онлайн-продвижение упрощает мониторинг показов и анализ аудитории, которая взаимодействует с рекламой. Эти данные помогают создать статистику и анализ эффективности рекламной кампании.
Давайте подробнее рассмотрим существующие модели оплаты.
Модели оплаты
Модель оплаты – это условия, на которых рекламодатель размещает рекламное объявление. Рассмотрим наиболее популярные модели:
- CPM – плата за тысячу показов. Другими словами, рекламодавец оплачивает показы.
- CPC – плата за переходы. Арбитражник оплачивает исключительно переходы по ссылке.
- CPA – плата за действие. Арбитражник оплачивает конкретные действия: приобретение товара, подписку, оставление контактов для обратной связи и т.д.
Также существуют менее распространенные модели оплаты:
- CPL – плата за целевые действия, а не показы или переходы. Эта модель позволяет провести оценку результативности РК.
- CPO – плата за оформление покупки. В этом случае веб-мастер оплачивает исключительно приобретение товара со стороны пользователя.
- CPV – оплата просмотра рекламного объявления. Арбитражник оплачивает исключительно показ рекламного объявления.
Модель оплаты CPT – что это?
CPT (Cost Per Time) – модель оплаты, при которой рекламодатель платит за определенный промежуток времени размещения рекламы. Это могут быть дни, недели или даже месяцы. CPT используется там, где аффилейт зарабатывает за период, когда лид продолжает пользоваться продуктом. В отличие от CPC и CPL, здесь акцент делается на удержание внимания целевой аудитории.
В условиях использования CPT веб-мастер оплачивает установленную сумму за конкретный период, причем этот метод не предусматривает подсчет кликов или переходов. Эта стратегия идеально подходит для рекламодателей, заинтересованных в увеличении просмотров своих объявлений.
В начале развития интернет-маркетинга уже была известна модель CPT. В этот период бренды стремились достичь наибольшего охвата потенциальных клиентов своими рекламными кампаниями. CPT предоставляла возможность оплаты за размещение рекламных материалов на конкретный временной интервал без учета количества показов или кликов.
Такой метод был особенно популярен среди рекламодателей с ограниченными бюджетами, поскольку позволял достичь широкой аудитории без дополнительных затрат на каждый просмотр или переход.
В наши дни использование модели CPT уменьшилось по сравнению с другими моделями, например, CPM или CPC. Однако для арбитражников она по-прежнему является ценным инструментом, обеспечивающим долгосрочное пребывание рекламы на выбранной платформе.
Почему модель CPT актуальна в 2024 году
Основным преимуществом этой системы является ее финансовая выгода для веб-мастеров, которым не нужно тратить большие суммы, поскольку оплата осуществляется за конкретный временной интервал, в течение которого реклама размещается. Несмотря на то, что стоимость привлечения пользователей может быть выше, чем в случае использования CPC или CPM, долгосрочная перспектива и экономия очевидны.
Модель CPT наиболее эффективно работает в таких сферах, как подписки, курсы, приложения и стриминги. Растущая популярность подписок делает ее особенно релевантной.
Согласно исследованию компании Brother, проведенному в 2023 году среди 4200 жителей США, Германии, Франции и Италии, 79% опрошенных подписаны как минимум на одну мультимедийную услугу, а 68% имеют несколько подписок. Эти данные касаются только ведущих рынков и охватывают исключительно развлекательные сервисы.
Как извлечь выгоду из CPT-модели
- Сосредоточьтесь на поиске продукта с упором на длительность использования, подписки и циклические оплаты.
- Разработайте план продвижения, ориентированный на долгосрочную перспективу вместо быстрых конверсий. В промо подчеркивайте преимущества продукта, способные увеличить LTV и уникальность контента.
- Ищите продукт с пробными периодами и акцентируйте это в промо. Дополнительно включайте мелкие бонусы в рекламные компании: гайд за подписку, чек-листы и прочее. Если в рекламе не упомянуты бонусы, такие стимулы можно создать самостоятельно из доступных данных или с помощью генерации в нейросети.
- Активно используйте отзывы клиентов и UGC-контент на лендингах.
Вывод
Модель CPT является одной из вариантов оплаты за привлечение трафика, что особенно будет полезным для веб-мастеров с небольшим бюджетом. В зависимости от целей компании эта, казалось бы, устаревшая система может оказаться очень даже выгодной. Ведь в мире маркетинга принято использовать любые доступные инструменты.
