Не упустите интересные новости
Представьте: компания заливает $5 000 в рекламу через топ-блогеров с миллионом подписчиков. И что? Десять переходов. Возможно ноль продаж. Эмоциональная шкала – где-то между “плакать” и “гореть”.
А теперь представь, что те же деньги они бросили бы на 10 микроинфлюенсеров… и спокойно закрыли бы план.
Все. Классическая эра “гонки за цифрами” официально мертва. Теперь рулит “кто реально влияет”, а не “у кого больше всего понтов”. Об этом говорят и украинские бизнесмены.
| Тип | Аудитория |
| Нано-блогер | 1 000-10 000к подписчиков |
| Микро-блогер | 10 000-50 000к подписчиков |
То есть это не далекие от тебя суперзвезды, а нормальные “свои люди”, которых аудитория реально слушает и доверяет. Минимум лишней пафосности и максимум жизы в их контенте и трансляции жизни.
| Миф | Реальность |
| Больше подписчиков = больше продаж | Та нет, у крупных блогеров ER 0.5% или меньше, то есть вовлеченность не коррелирует с той “вау” цифрой. |
| Большие аккаунты = большее доверие | Все знают, что там тупо реклама ради заработка по прайс-листу, не все рекламируют то, чем пользуются честно в жизни. |
| Большие аккаунты = более крутая коммуникация | К сожалению, это не обязательно так. Хотя и у многих крупных блогеров есть собственные direct-менеджеры по рекламе, иногда это просто шаблоны. |
Кроче: бренды уже начинают понимать, что настоящее влияние – это не о цифрах. Это про взаимодействие и лояльность к отдельному инфлюенсеру. Даже если у него 9к подписчиков, но зато все органические – это нормально.
Когда человек видит пост у микро-блогера, есть больший шанс, что он подумает, что это достойная рекомендация, а не абы что.
Там реально народ лайкает, комментит, спрашивает, шерит. Это не боты, не спящие аккаунты, а реальные люди, которые заинтересованы тематикой блога или харизмой нано-блогера. Живые люди = живые продажи.
Вместо одного миллионника за все деньги мира (а если на самом деле, то за 40.000+ грн) ты можешь запустить рекламу сразу у нескольких микроблогеров и оттестить разные подходы.
Мальшие блогеры редко “пихают” рекламу в лоб. Они умеют органично вплести продукт в свой стиль и это не вызывает фейспалма у подписчиков. Например, есть блогеры с контентом, который узнаешь из тысячи благодаря трушности, и хоть там 17к подписчиков, они реальные и доверяют
Другой пример органического блогера вдохновляет тем, что почти с 0 инфлюенсер набрал 50к подписчиков благодаря интересной трансляции жизни в обычном селе и сочетание креативной работы и “неидеальности” живя там:
Glossier – бренд косметики, который стал культовым именно благодаря микроинфлюенсерам. Они с самого старта делали ставку не на мега-звезд, а на обычных девушек в Instagram с 5-30 тысячами подписчиков. Просто присылали им продукты без пафоса, просили поделиться честным мнением и так нарастили лояльную базу подписчиков.
Gymshark – британский бренд спортивной одежды, который в свое время выстрелил благодаря сотрудничеству с фитнес-блогерами на YouTube и Instagram. Никаких звездных контрактов. Вместо этого – реальные спортсмены, которые реально носили их форму во время тренировок. Сейчас тоже продолжает, однако имеет коллаборации с разного уровня блогеров.
Mejuri – канадский ювелирный бренд, выбравший TikTok и Instagram микро-инфлюенсеров вместо топ-моделей. Контент выглядел как личные рекомендации, а не как реклама, и это принесло им трехкратный рост за два года. Хотя изначально Mejuri делали ставку на Instagram lifestyle-блогеров (были и средние аккаунты до 100k).
После 2020 года Mejuri очень уверенно зашли на TikTok через нано- и микроинфлюенсеров.
Daniel Wellington – тот самый кейс, где успех был построен почти исключительно на рассылках часов маленьким блогерам без прямых выплат. Тысячи органических постов сделали эту компанию узнаваемой по всему миру. И вот пример: бренд сотрудничал с криейтором, у которого 3к подписчиков🙌.
В нишах партнерок и CPA-сеток все еще интереснее: уже давно активно используют мелких тиктокеров и локальных инстаблогеров для продвижения гемблинга, дейтинга, нутры и мобильных приложений. Причиной этому еще есть и то, что крупные аккаунты больше фильтруют тематику ставок или дейтинга. В общем часто микроинфлюенсеры дают лучшие ROI, чем “раскрученные” аккаунты с сотнями тысяч подписчиков.
Ибо идеального мира сотрудничества нет. Когда работаешь с микроинфлюенсерами, тоже бывают ляпы:
Но если ты не ленишься менеджить – профит от этого будет точно больше.
Тут нет магии, но нужна внимательность и взвешенность:
👉 Также спроси прямо, сколько переходов/сбережений давал предыдущий промо-пост. Кто топит за результат и уверен в своей услуге – тот охотно покажет цифры.
Никогда не делайте ставку на “и так договоримся и поймем друг друга”, даже если это микроблогер. Проговорите четко:
Чтобы не было “ой, забыли/пропустили этот момент”:
Выглядит как базовые вещи? Так и есть. Но именно они сохраняют тебе нервы и деньги.
Микро и нано-блогеры сейчас делают погоду в маркетинге. Если ты хочешь не “галочку в плане”, а реальные лиды и продажи – сотрудничай с ними.
Потому что важно не тупо “заливать бабки в охват”, а реально конвертировать активную аудиторию. В 2025-м рулит не количество, а качество связи от аудитории, это факт.
Сейчас – именно тот момент, чтобы успеть зайти в этот тренд, пока многие конкуренты еще залипают на “звездные лица”, потому что там “круче” имидж.