ASO + SEO = двойной удар для продвижения вашего бизнеса

ASO + SEO = двойной удар для продвижения вашего бизнеса. Раскрываем все секреты взаимного влияния двух рекламных концепций.

К сожалению, большинство владельцев бизнеса, которые имеют и приложение и сайт, работают только с SEO (Search Engine Optimization) продвижением и пока не очень доверяют работе с ASO (App Store Optimization). Мы считаем – это ошибка. Ведь не факт, что ссылка на сайте сможет привлечь всех потенциальных пользователей с мобильного рынка.

Мы докажем, что SEO и ASO идеальная “команда” для рекламы.

Если говорить простыми словами, то SEO — это оптимизация сайта, а ASO — оптимизация страницы приложения в магазине. ASO часто еще называют SEO для приложений. Оба имеют одну цель: привлечь как можно больше потенциальных пользователей и увеличить органический трафик. То есть, сделать так, чтобы как можно больше релевантных пользователей увидели страницу и после её просмотра захотели установить программу.

Пространство ASO – магазины мобильных приложений (Apple App Store, Google Play Store), а пространство SEO – поисковые системы (Google, Yahoo). Поэтому, SEO определяют как поисковый маркетинг, а ASO – как маркетинг приложений.

Действие ASO направлено на повышение их ранжирования по ключевым словам и, как результат, увеличение количества органических загрузок.

Спрос программ среди пользователей можно получить благодаря внесению изменений на странице программы. При этом большинство действий направлены на усовершенствование поисковых параметров (например, оценка и интеграция ключевых слов в контент на странице программы в названии, описание, имя файла загрузки).

В свою очередь SEO отвечает непосредственно за сайт, повышение его ранжирования в выдаче поисковых машин Google, Yahoo в соответствии с определенным запросом то есть “ключевым словом”. Действия SEO направлены на изменение контента, “подгонку” технических параметров, организацию внешних ссылок, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.

Для выполнения поставленных задач ведутся работы над текстовой и визуальной частью страницы, а также над другими направлениями, такими как: отзывы, оценки и фичеринги.

Вот сходства и различия между SEO и ASO

Совместные элементы:

• ключевые слова — в SEO они помогают улучшить видимость в поисковых системах, а в ASO — обеспечивают
• видимость приложения в магазинах
• оптимизация контента — если в SEO контент (текст, изображения, видео) оптимизируется для поисковых систем, то в ASO — для привлечения пользователей в магазине приложений
• рейтинги и отзывы — они повышают доверие пользователей и влияют на позиции.

Различия:

• цель — SEO необходимо для привлечения посетителей на вебсайт, а ASO — привлечение пользователей для загрузки мобильного приложения
• факторы ранжирования — в SEO ранжирование определяется алгоритмами поисковых систем, а в ASO оно зависит от популярности, рейтингов и оптимизированных метаданных приложения
• платформы — поисковая оптимизация используется для повышения видимости сайта в системах Google и Bing, тогда как ASO ориентировано на магазины приложений App Store и Google Play.

Но в общем итоге ценность и SEO, и ASO в том, что они стимулируют установку. SEO для магазинов приложений использует текущий объем поиска по ключевым словам, а потому сколько не анализируй ключевые слова, число поисковых запросов по словосочетаниям «пазл», «блокиратор рекламы» или «фонарик для iPhone» останется неизменным. Но ASO – те тесты, которые можно провести, чтобы увеличить конверсию – увеличат установку пропорционально тому, сколько потрачено на маркетинг, в результате чего увеличится как гирло маркетинговой воронки, так и её конверсия.

С помощью SEO этого не добьешься: разработчику не под силу влиять на то, сколько людей использует поиск по ключевым словам, не пытаясь при этом найти какое-то конкретное приложение. В SEО, безусловно, стоит вкладывать время, но лучше рассматривать этот способ оптимизации как часть общей маркетинговой стратегии. SEO зависит от количества поисковых запросов, на которые разработчик влиять не может, а значит не может и повысить видимость приложения с его помощью, и поэтому такой способ оптимизации не вкладывается в схему полноценной маркетинговой стратегии. А если учесть постоянный рост числа инструментов, которые разработчик может выполнить ASO, разница между SEO и ASO становится закономерным образом еще более очевидной.

Сотрудничество SEO и ASO дает возможность максимально использовать ваш потенциал для привлечения аудитории на разных платформах и обеспечить удобный доступ к информации о продукте.