AEO вместо SEO: как создавать контент, чтобы попадать в GPT-выдачу Google

SEO уже не тот

Так говорят разные специалисты, и они правы. Помнишь те времена, когда достаточно было просто написать статью с +- нормально подобранными ключами, добавить пару линков – и ты в топе? На это еще есть шанс, но параллельно с этим появился новый мир, где искусственный интеллект сам решает, что показать пользователю первым.

Сегодня мы имеем дело не только с Google Search, а с AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Perplexity. А значит, что не просто с SEO, а с AEO – Answer Engine Optimization.

Это новый подход к тому, как создавать контент, чтобы он попадал в ответ, а не просто в выдачу.

AEO vs SEO – в чем отличие?

SEO (Search Engine Optimization) – это о том, как получить клик из поиска: для этого надо добавлять слова-ключи, мета-описания, ссылки, релевантные позиции и надеяться, что человек нажмет на твою статью.

AEO (Answer Engine Optimization) – это о том, как стать источником ответа. AEO оптимизирует контент для того, чтобы он мог стать частью ответа, который пользователь получит не через классический поиск, а непосредственно в AI-выдаче.

У Google это AI Overviews – блок с генеративным ответом и источниками. В Bing – Copilot, который комбинирует поиск и генеративный текст. В ChatGPT (версиях с доступом к интернету) – это ответы с линками, сгенерированные в реальном времени.

И здесь главное: по последним исследованиям, до 65% поисков в 2025 году завершаются без единого клика. Пользователь читает короткий ответ от AI и идет дальше.

Как AI решает, кого цитировать

AEO зависит от того, насколько легко контент “читается” для AI.

AI-модели работают по схеме retrieval-augmented generation: ищут в реальном времени, комбинируют с тем, что уже знают, и выдают ответ. Но они выбирают, что цитировать не случайно.

Вот что влияет на это:

• Структура – AI любит списки, подзаголовки, четкое форматирование.
• Стислость – 2-3 предложения с конкретным ответом работают лучше, чем длинные абзацы.
• Актуальность – новый контент имеет больше шансов быть процитированным.
• Авторитет – GPT чаще цитирует блоги с хорошо структурированным и понятным контентом.

А если клик исчезнет?

Когда-то боролись за CTR. Сегодня и за него, и за место в AI-ответе.

AI не показывает ссылку сразу. Чаще всего это просто текст, а иконка ссылки с правой стороны. Это значит, что можно быть в топ-3, но все равно не получить перехода.

То есть важно не только подняться в SERP, но и быть тем, кого цитирует AI.

Как создавать контент, который попадает в GPT-выдачу

Советы ниже базируются не только на healthy здравом смысле, но и на конкретных исследованиях. Lauren Welles Medley, которая занимает должность директора по каналам и SEO в американской компании проанализировала с командой 3000 случаев цитирования контента в AI Overviews, чтобы выяснить, какой тип контента наиболее эффективен.

Основные выводы: .

• 32% всех цитат – это структурированные списки (listicles).
• Короткие параграфы с четким ответом – фавориты AI.
• Год в заголовке (например, “в 2025 году”) повышает шанс быть процитированным.
• AI чаще всего “видит” контент в первые 2-3 дня после публикации.
• Среди самых цитируемых источников американского рынка – Reddit, YouTube, Quora, Wikipedia, LinkedIn.

Эти советы имеют смысл не только как теория, но и как рабочая стратегия.

Что конкретно стоит сделать:

Начинай с ответа

В вступлении дай четкий, сжатый ответ на запрос. Потом уже объяснения и примеры. Это повышает шансы попасть в фичер или AI Overviews.

Оптимизируй структуруОптимизируй структуру.

• H2-H3 подзаголовки
• bullet-поинтами
• короткие параграфы до 3-4 строк
  

Добавь schema разметку.

• FAQ Page
• Как делать
• Статья
• Продукт

Это поможет AI лучше “считать” содержание страницы.

Пиши на языке ответов

AI выбирает не просто красивый текст, а текст, который “звучит как ответ”. Вместо маркетинговых слоганов – четкий факт + пример.

Обновляй устаревшие материалы

Как показало исследование Amsive, пик цитирования – в первые дни. Далее алгоритмы отдают предпочтение более свежим источникам, поэтому имеющиеся статьи раз в определенный период нужно обновлять актуальной информацией.

AEO ≠ смерть SEO

Не стоит думать, что SEO умерло. Но и игнорировать новую реальность тоже будет “факапно”.

AEO – это просто еще один слой оптимизации. Он работает вместе с SEO и даже с GEO (Generative Engine Optimization), который ориентирован на то, чтобы AI не просто цитировал, а построил ответ на базе твоего контента..

Как это совместить:

Чеклист: как сделать контент AI-ready

Прежде чем нажимать “опубликовать”, проверь:

• Есть ли четкий ответ на главный вопрос во введении?
• Структурирован ли текст (подзаголовки, списки, короткие абзацы)?
• Добавлена ли schema?
• Актуальна ли дата/год в заголовке или подзаголовках?
• Не перенасыщено ли водой или шаблонами?
• Есть ли цитаты, примеры, цифры?
• И действительно ли этот текст можно процитировать как готовый ответ?

То есть окей

AEO – это не замена SEO, а его продолжение. Если твой контент идеально подходит для SGE и AI – у тебя есть шанс быть замеченным и цитируемым, даже без клика.

Да, борьба за трафик продолжается. Но теперь она начинается не в списке выдачи Google, а в ответах AI.

Поэтому уже сейчас время адаптировать свои страницы под новую реальность: где AI не просто читает, а решает кто достоин быть лучшим ответом.