Ручное тестирование требует значительных временных затрат. Тем не менее, Google Ads предоставляет инструмент, который автоматизирует этот процесс и позволяет сэкономить множество часов работы. Речь идет об адаптивных объявлениях, которые также увеличивают количество показов.
В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое адаптивные объявления, как максимально раскрыть их потенциал и как улучшить эффективность работы с этим типом рекламного креатива.
Адаптивные объявления: что это и каковы их особенности
Адаптивные объявления в Google имеют рекламный формат, который включает автоматическое тестирование креативов. Для быстрого получения результатов необходимо подготовить разнообразные изображения и тексты, затем загрузить их в систему. Алгоритмы и инструменты Google Ads автоматически проведут тестирование, определяя наиболее эффективные сочетания элементов.
Ограничения на элементы: разрешается загрузить до 15 заголовков и до 4 описаний.
Искусственный интеллект Google Ads комбинирует предложенные заголовки и описания, анализируя поведение аудитории и другие параметры. В результате разные пользователи могут видеть уникальные комбинации заголовков и описаний.
Google предлагает два основных типа адаптивной рекламы:
- Медийные объявления. Google адаптирует такие объявления к конкретным площадкам, подстраивая формат и размеры. Эти объявления отображаются в сети контекстной рекламы Google.
- Поисковые объявления.Они становятся видимыми пользователям во время поиска в Google. Алгоритм ИИ подбирает тексты и описания, ориентируясь на целевую аудиторию.
Адаптивные объявления могут использоваться для продвижения различных кампаний, за исключением видео на YouTube и карточек Google Shopping.
Работа с адаптивными объявлениями
Создание адаптивных объявлений включает в себя несколько простых этапов:
- Авторизуйтесь в своем рекламном аккаунте Google и выберите раздел “Кампании в поисковой сети”. Затем перейдите во вкладку “Объявления и расширения”.
- Для создания объявлений воспользуйтесь разделом “Адаптивное объявление”, ориентируясь на тип рекламы – будь то КМС или Поиск.
- Настройте показы, указав целевые группы объявлений, добавив заголовки, описания и изображения.
- Запустите рекламу, следуя рекомендациям Google, которые помогут в процессе настройки. Важным аспектом является “Качество объявления”, за которым необходимо внимательно следить, чтобы оно оставалось в пределах нормы.
Адаптивные объявления подлежат редактированию и настройке. Для этого выполните следующие шаги:
- Перейдите в рекламный кабинет Google и выберите вкладку с объявлениями и расширениями.
- Отфильтруйте ваши рекламные кампании, кликнув над таблицей и выбрав нужный тип объявлений.
- Наищите объявление, требующее изменений, наведите курсор на него и внесите коррективы.
- После внесения изменений обязательно нажмите на кнопку “Сохранить”. Все готово!”
Какие преимущества адаптивных объявлений?
Давайте рассмотрим, почему использование адаптивных объявлений является выгодным решением:
- Искусственный интеллект. Google внедряет алгоритмы машинного обучения, которые анализируют большие объемы данных. Система отслеживает поведение пользователей и их реакцию на рекламу, автоматически подстраивая объявления под целевую аудиторию.
- Частота показов. Адаптивные объявления от Google отображаются с увеличенной частотой и по разнообразным запросам, что повышает их видимость.
- Автоматическая оптимизация.Для арбитражника нет необходимости вручную подстраивать размеры креативов, когда речь идет о медийной рекламе. Все рекламные материалы адаптируются к размещению автоматически.
- Увеличение эффективности. Адаптивные объявления позволяют сократить время на выполнение рутинных задач. Вам лишь нужно создать привлекательные заголовки и интересные описания – дальнейшую работу выполнит алгоритм Google.
Рекомендации и лайфхаки
Мы провели анализ и собрали несколько рекомендаций, которые помогут улучшить использование адаптивных объявлений:
- Используйте рекомендации. Google предоставляет подсказки и советы во время настройки рекламных кампаний. Обязательно ознакомьтесь с ними, адаптируйте под свой оффер и применяйте на практике для достижения наилучших результатов.
- Закрепляйте заголовки. Можно комбинировать заголовки и описания. Например, если заголовок подходит только для одного описания, для других он может оказаться неуместным.
- Не спешите с изменениями. Алгоритмам нужно время для обучения, чтобы достичь оптимальных результатов. Они анализируют целевую аудиторию, поведение пользователей и реакции на рекламу. Если изначально эффективность объявления низкая, не спешите его удалять – возможно, стоит дать ему шанс.
- Следите за рекламной политикой Google. Модерация по-прежнему актуальна – ваши креативы не должны содержать запрещенных элементов. Не допускайте введения в заблуждение, обмана, анимации в объявлениях и превышения текста более чем на 20% от площади изображения.
Что учитывать при работе с текстами:
- Объем. Заголовок должен вписываться в 30 символов, а описание – в 90 символов.
- Ключевые слова. Рекомендуется исследовать востребованные ключи и внедрять их в заголовки для увеличения видимости и кликов.
- Разнообразие длины текстов. При создании контента следует подготовить несколько версий – как короткие, так и длинные. Разные группы аудитории могут отдавать предпочтение текстам разной длины.
- Персонализация.Аудиторию следует сегментировать и учитывать “боли” каждой группы. Например, стоит использовать разные обращения для людей разного возраста, пола и социального статуса: один текст для молодежи, другой – для пожилых.
- Доверие.Важно заручиться доверием пользователей, продемонстрировав, как продукт помогает решить их проблемы. Полезно упомянуть гарантии и надежность предложения, а также иметь документы и сертификаты, которые могут запросить платформы, такие как Google.
Выводы
Адаптивные объявления являются современным решением от Google, которое позволяет значительно сократить время на тестирование и повысить уровень конверсий. Применяйте рекомендации из нашего руководства, чтобы ваши кампании в Google достигли новых высот!