Контент-маркетинг — всегда отслеживает поведение пользователя, которое постоянно меняется. Раньше мы искали информацию в поиске и кликали по «синим ссылкам», а значит контент-маркетологи оптимизировали тексты под поисковые результаты. Поведение пользователей постоянно меняется и сделало это снова в 2026 году из-за роста популярности AI-инструментов. Миллионы пользователей уже сегодня ищут идеи, товары и все остальное через ChatGPT, Perplexity или AI Overviews. А значит, маркетологи должны адаптироваться к новым реалиям. Мы собрали новые тренды контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2026 году. Узнаем их вместе! Тренд: Zero-visit visibility станет ключевым фактором в 2026 году Эксперты уже прогнозировали этот тренд и указывали, что «zero-click-опыты станут большинством онлайн-путей пользователей». И цифры это подтверждают. Сегодня, несмотря на то, что Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, а количество запросов в ChatGPT, Gemini и Perplexity растет, органические клики продолжают падать. Пользователь уже хочет получать ответ сразу,...

Как начать карьеру с нуля в 2026 году? Что делать в первую очередь и как не сгореть еще на старте? Чтобы узнать об этом и проанализировать свои личные ошибки в начале работы, мы поговорили с экспертами! Топовые HR-специалисты и рекрутеры из индустрии рассказали о реальном начале карьеры в 2026 году. Итак, записываем! Представим, что сейчас нужно начинать карьеру с нуля, что нужно делать, чтобы успешно начать свой путь? Анна, HRD WWL, Head of Recruiting WWG Первым и самым важным шагом для меня был бы выбор наставника. Сознательно выбрать человека из крупной компании с хорошим бэкграундом, который: понимает реальные процессы, мог научить основам, взял к себе в помощники, а не просто «дал совет». Daria Kononova, Recruiter at Traffic Squad Если начинать путь в арбитраже трафика с нуля сегодня, то первое, что нужно сделать — это оценить рынок и понять, какие направления...

Контент маркетинг давно вышел за рамки обычных публикаций в соцсетях. В 2025 году был акцент на качестве, технологиях и живом общении с аудиторией. Semrush – онлайн-сервис, помогающий бизнесам и маркетологам лучше понимать свой рынок. Поэтому дальше будут инсайты на основе их исследований: какие тренды в этом году следует запомнить, чтобы быть «на коне» и в 2026 году. Реально помогающий контент Ваша аудитория хочет конкретики, а не банальностей. Семантика меняется, и Google предпочитает четкие ответы. Semrush рекомендует добавлять интервью с профи, настоящие кейсы и обыкновенные ответы на сложные вопросы аудитории. Люди ценят контент, закрывающий их проблемы. Люди, стоящие за брендом Круто, когда видно, что за брендом стоят реальные люди. Каждый контент-менеджер, маркетолог или специалист могут стать своеобразным послом бренда. Если команда рассказывает о работе, кейсах и даже ошибках — это вызывает доверие. Мотивируйте сотрудников делиться полезным контентом в своих соцсетях, сниматься...

Последние годы сделали одну вещь очевидной: конверсия больше не начинается с клика. Внимание уже не купишь за CPM, оно стало валютой, которая не продается. Не "нажми здесь" или "закажи сейчас", а настоящий контакт: человечный, динамичный, обратный. И именно чат-боты с нейросетью дали рынку эту точку входа в разговор. Сегодня даже самые лучшие креативы взлетают в стену равнодушия, если за ними не стоит диалог. Чат-боты способны существенно повысить конверсию и количество лидов. По данным различных компаний, внедрение чат-бота на веб-сайте позволило увеличить показатели продаж: отдельные бизнесы сообщали об увеличении количества заявок до 67%после интеграции чат-ботов. Мы исследовали, как именно чат-боты с нейросетью работают в партнерском маркетинге: что дают в реальных связях, как влияют на ROI и какие схемы себя не оправдали. Почему классическая структура воронки не работает в 2025 году? Когда-то было просто: баннер, лендинг, форма, заявка. Такая модель держалась годами...

Представьте себе игрока, который впервые заходит на сайт вашего казино или платформы со слотами. Красивый дизайн, щедрый бонус на первый депозит, яркие баннеры… Но прежде чем нажать кнопку «Регистрация», он открывает новую вкладку и набирает в поиске: «ваш бренд отзывы». Именно в этот момент решается судьба вашего бизнеса: либо вы получаете нового клиента, либо он уходит к конкуренту. За последние годы я заметил, что в игровой индустрии репутация стала главным фактором роста. Можно вложить миллионы в маркетинг, но если на Trustpilot у вас рейтинг ниже четырёх звёзд, то считайте, что вы играете на «хардкор-уровне» без бонусных жизней. Trustpilot сегодня – это не просто сайт с отзывами, это глобальная арена, где бренды сражаются за доверие игроков. И выиграет тот, кто научится работать с отзывами так же системно, как с рекламой или продуктом. В этой статье я расскажу, как построить стратегию работы...

В 2025 году маркетолог без AI выглядит так же странно, как таргетолог без Facebook Ads Manager. Скорость, с которой меняется диджитал, просто не дает шанса работать по старинке: надо тестить креативы ежедневно, запускать кампании на десятки GEO, считать воронки, делать контент и еще и отчитываться клиентам. Без подмоги искусственного интеллекта это все давно бы превратилось в хаос. Но есть одна проблема: большинство топовых AI-сервисов стоят так, будто вы покупаете еще одного человека в команду. Платные тарифы кусаются, и не всегда понятно, реально ли эти инструменты того стоят. Хорошая новость: на рынке есть десятки сервисов в формате бесплатный ИИ, которые помогают закрыть ключевые задачи маркетолога. Это могут быть инструменты для текстов, генераторы изображений ИИ бесплатно, сервисы для работы с видео или даже AI-детекторы бесплатно, проверяющие контент на оригинальность. В этой статье мы собрали ТОП-10 бесплатных AI-сервисов для маркетолога в 2025 году,...

В мире арбитража и digital-маркетинга креативы решают все. Один визуал может поднять кампанию до небес, другой слить бюджет в никуда. Но дело не только в цветах или картинках. Все чаще дизайнеры говорят о tone of voice в визуале, том самом "вайбе", который чувствует аудитория, когда видит рекламу. Это может быть серьезная презентация с графиками или мем, который ты скинешь другу в два часа ночи. И именно от этого тона зависит, остановятся ли люди на твоем креативе. Мы поговорили с Катериной, дизайнером Leadpanda, о том, как она ловит этот тон и превращает картинки в креативы, "занимающие место в голове" пользователя. В этом разговоре честные инсайты о том, как понять, что визуал выгорает, когда стоит менять сюжет, а когда достаточно мелких правок, какие быстрые "хаки" освежают креатив, и как при всем этом не потерять узнаваемость бренда. Что для тебя значит "tone of...

"Пишешь пост?" - спрашивает коллега, проходя мимо. "Да нет, уже написал. Теперь просто ругаюсь с ChatGPT, чтобы убрал всю эту воду и придумал что-то менее кринжовое". Так выглядит типичное утро в контент-отделе в 2025-м. Здесь больше не пишут с нуля, а фильтруют, курируют, допиливают и придумывают промпты. Когда-то главное было успеть до дедлайна. Теперь не сгореть, правя то, что "оно сгенерировало". ChatGPT, Claude, Jasper, GrammarlyGO меняют не только процесс, но и саму суть контента. Но заменяют ли они людей полностью? Где AI уже полезный ассистент, а где еще без толкового редактора не обойтись? Написали разбор: что реально можно автоматизировать, какие роли уже трансформируются, и как выглядит контент-команда 2.0, в которой нейросеть не враг, а рабочий инструмент. Какие задачи уже можно делегировать AI? AI перестал быть простой игрушкой для тестов - он работает в реальных процессах и экономит десятки часов в...

Это уже не тест - SGE включается по полной Google летом 2024 года начал масштабный rollout Search Generative Experience (SGE). И хотя официально она пока не везде, AI-ответы уже активно тестируются в США, Индии, Японии, Германии - и это только начало. И вот на этом фоне снова вспыхнуло старое: "SEO мертво, все клики теперь заберет ИИ, ужас". Только вот на самом деле: SEO не умерло, просто изменилось. Как менялось и раньше - под BERT, под voice search, под mobile-first. Просто сейчас контент должен быть готов к тому, что с ним работает не человек, а алгоритм, который пытается собрать ответ за тебя. Как выглядит SGE и почему это важно Search Generative Experience (SGE) - это когда вверху поисковой выдачи Google появляется AI-генерированный фрагмент, который кратко отвечает на запрос, а под ним источники, из которых был "собран" ответ. Плохо ли это для...