2025-й для большинства был годом турбулентности, усталости и постоянной адаптации. Но не для Димы Head of Growe Partners, который привык смотреть на год не через календарь, а через цифры, метрики и внутренние «ачевки». В то время, когда индустрия боролась за стабильность, он собирал свои рекорды: работал с партнерами «в глубину», закрывал амбициозные комиты и одновременно умудрялся получить легендарные 1% в Whoop Recovery — тот самый ачивку, которым может похвастаться только 0,5% пользователей. Мы поговорили с Димой о его году на языке цифр: сколько кампаний действительно имели значение, какие метрики взлетели, что из AI дает реальный ROI, бывают ли ошибки на самом деле ошибками и сколько дней в 2025-м он был по-настоящему счастлив. Спойлер: 364 из 365. Это разговор об индустрии, которая меняется, о работе, у которой нет финиша, и об одной цифре, на которую он хочет повлиять больше всего в...

В предновогодний период мы всегда хотим одного — почувствовать атмосферу праздника, замедлиться, вспомнить свои мечты и позволить себе немного магии. Именно поэтому 1 декабря 2025 года 1win Partners запускает 1wish — акцию, созданную для того, чтобы дарить людям приятные эмоции и осуществлять чьи-то сокровенные желания. С 1 по 26 декабря все партнеры 1win Partners, независимо от гео, могут сделать простую, но важную вещь – сформировать свой wish-лист и дать шанс осуществиться одному из своих желаний. О 1wish 1wish – это новогодний проект, вдохновленный идеей маленького чуда. Участникам предлагают ненадолго остановиться, подумать о том, чего действительно хочется, и поделиться тремя своими желаниями в Telegram-боте. Всего несколько простых ответов — и вы уже среди участвующих в праздничном розыгрыше. Команда 1win Partners верит, что декабрь – идеальное время, чтобы остановиться, выдохнуть и вспомнить о том, что делает нас счастливыми. Иногда мечтам нужно совсем...

В ритме дедлайнов, тасков и бесконечных запусков мы все чаще спрашиваем представителей индустрии: что помогает им перезагружаться, держать фокус и не сгореть? Ибо за каждой сильной командой стоит не только рабочий процесс, но и люди с собственными хобби, ритуалами и способами обновления. На этот раз мы поговорили с Андреем, CEO Arbitrage Up, и Анастасией, Head of PR компании, о спорте и путешествиях, горном детоксе, сквоше, PlayStation и даже искусстве. О том, что их вдохновляет, разгружает и заряжает, продолжать бежать в собственном темпе. Что для тебя главный источник энергии вне работы? Андрей, CEO Arbitrage Up Самый большой ресурс для меня – это путешествия, oсобенно в путешествия в горы. Там, где меньше шума, людей и сигнала. Когда можно просто выключить телефон или еще лучше попасть туда, где связи вообще нет. Именно в таких местах ты словно перезагружаешься: готовишь еду на огне, дышишь...

Еще несколько лет назад выбор креатива походил на азартную игру. Маркетологи интуитивно ставили на любимые картинки, командные чаты взрывались спорами, а бюджеты сгорали в тестах быстрее, чем кофе в термокружке. Сегодня все по-другому. На место эмоций и "на глаз" пришли алгоритмы, холодные, системные и беспристрастные. Они видят то, что мы пропускаем: темп монтажа, угол взгляда модели, слишком яркий фон или не вызывающие доверия цвета. AI уже не просто "помощник", а инструмент, решающий судьбу рекламной кампании еще до того, как она стартует. Но все ли алгоритмы действительно работают? И какие из них помогают найти тот самый "золотой" креатив, который слетает с первого теста? Как AI научился "видеть" креатив? То, что раньше называли "чуйкой креативщика", сегодня превратилось в набор измеряемых показателей. Искусственный интеллект не смотрит на ролики или баннеры как человек, он разлагает их на данные, сравнивает с миллионами предыдущих кейсов и...

Сегодня контент сгенерированный искусственным интеллектом - это уже привычная для всех вещь, но копирайтерам и маркетологам особенно важно контролировать качество таких текстов. Хоть и AI контент помогает снизить расходы и быстро наполнять сайты, но без грамотной проверки на ИИ он может навредить репутации и SEO. Именно поэтому проверка ши стала стандартной рутиной для тех, кто стремится конвертировать трафик в продажи и сохранить доверие как среди поисковых систем, так и среди читателей. Почему проверка на ИИ важна для каждого, кто работает с контентом? Генерировать контент благодаря ИИ - быстро и удобно, но без финальной проверки на ai можно получить "плоский" и неинтересный текст. Проверка на ши помогает придать контенту "душевности" и сделать его естественным, более близким для человека. Это означает иметь в итоге лучшую видимость в Google и более высокий трафик. Но главное, что это говорит об ответственности перед своей аудиторией,...

Искусственный интеллект в SMM - это уже давно не фантастика. Он не заменяет человека, а становится напарником, который никогда не выгорает, помнит каждую мелочь и мгновенно подкидывает свежие идеи. Его сила не в магии, а в системности: правильно сформулируй задачу, и вместо хаотичных заметок получишь контент-план шаблон, охватывающий весь процесс от стратегии и рубрикации до форматов, календаря и аналитики. Контент план: светило, вокруг которого крутится вся деятельность есемемщика Если коротко, SMM без контент-плана не работает. Не "плохо работает", не "едва держится", а именно не работает. Даже самые крутые идеи теряются, посты получаются кое-как, а коммуникация распадается на хаотичный поток несовместимых месседжей: разовые мемы, рандомные новости или посты "для галочки". Зато четкий контент план собирает разрозненные элементы в слаженную систему, подсвечивает дыры в контентной сетке и подсказывает, куда двигаться дальше. Каждая публикация становится частью большой картинки, рубрики работают как четкие блоки...

Как понять, что бренд выглядит надежно, а не просто "красиво"? Во время, когда каждый второй стартап пользуется AI и создает логотип в три клика, визуальный язык становится критически важным, он либо строит доверие, либо мгновенно его разрушает. Мы поговорили с Катериной, графическим дизайнером Lead Panda, о том, как изменилась визуальная культура в 2025 году, почему минимализм с характером работает лучше "антидизайна", какие шрифты сразу намекают на уровень бренда, и что такое "дизайн доверия" на примере PayPal, Monobank, Uber и Rhode. В этом разговоре - об успокаивающих цветах, шрифтах, которые говорят сами за себя, и визуальных паттернах, формирующих эстетику нового доверия. Какие цвета сегодня работают на надежность, а какие наоборот вызывают ощущение риска? Если говорить о цветах, ассоциирующихся с надежностью или риском, то, честно говоря, все очень индивидуально. Лично у меня ощущение риска вызывают неоновые и кислотные оттенки, особенно, когда они...

TikTok переписал правила игры. Теперь никто не готов смотреть пятиминутные монологи, все хотят коротко, динамично, по существу. Алгоритм любит движение, зритель эмоцию, а создатели контента постоянно ищут способ "нарезать" длинные видео так, чтобы они залетали в рекомендации. Именно здесь в игру вступает искусственный интеллект. Pika, Opus и Captions уже научились делать то, что когда-то занимало часы: находить пиковые моменты, подбирать формат кадра, синхронизировать звук и даже добавлять субтитры. Мы проверили, как каждый из этих инструментов работает на практике и выяснили, какой AI действительно помогает превратить длинные видео в вирусные короткие клипы. Почему стоит брать AI для TikTok? TikTok сделал из видеоиндустрии марафон на скорость. Здесь не побеждает тот, кто делает "красиво", а тот, кто делает быстро и стабильно. Алгоритм требует постоянного потока контента, а значит, классический монтаж с переходами, эффектами и часами правок уже не тянет. Ручная нарезка -...

Искусственный интеллект перестал быть "диким Западом" маркетинга. Если еще несколько лет назад AI казался безграничным пространством экспериментов, то сегодня он уже стал частью системы правил. Европейский Союз принял EU AI Act - первый в мире закон, который определяет, как именно можно использовать искусственный интеллект в бизнесе, рекламе и коммуникации. Для маркетологов это не просто очередной документ из Брюсселя. Это сигнал: эра бесконтрольных экспериментов с AI-креативами, автоматизированными кампаниями и генерацией контента подходит к концу. Теперь главное не только скорость и креативность, а прозрачность, безопасность и этичность. Украина пока не в ЕС, но украинские агентства, стартапы и SaaS-компании уже работают с европейскими клиентами. Это значит, что новые стандарты касаются нас прямо сейчас. Игнорировать требования EU AI Act - значит рисковать не только контрактами, но и доверием партнеров, которое восстановить будет гораздо сложнее, чем адаптироваться к новым правилам. Кратко о EU AI Act:...