Еще недавно многие заходили в TikTok Ads с тем же подходом, что и в Facebook или YouTube. Аккуратный дизайн, выверенная графика, корпоративные цвета, идеально подобранные шрифты. Формально все правильно. Но в ленте TikTok такие креативы часто исчезают за секунды, даже не успев донести месседж. Проблема не в алгоритмах и не в «неудачной подаче». Проблема в том, что TikTok иначе читает видео. Для платформы важно не то, насколько красиво оформлен ролик, а вписывается ли он в ритм ленты, удобно ли его смотреть с телефона и не выглядит ли он чужеродным среди обычного контента. В TikTok нет официальных списков разрешенных цветов или правильных шрифтов. Вместо этого платформа постоянно подсказывает, как именно она оценивает креативы. По формату, динамике, читабельности и первым секундам контакта с пользователем. Именно эти вещи решают, получит ли реклама показы или потеряется в ленте еще на старте. В этой статье...

Хочется сказать: «Еще несколько лет назад все было проще». Можно было запустить яркие рекламные креативы, сделать условно «рабочий» лендинг, и связка крутилась месяцами. Однако время и технологии не стоят на месте, и Meta, TikTok и Google значительно усилили контроль. Теперь платформы оценивают не отдельные элементы, а всю систему целиком: креативы для рекламы, тексты, поведение пользователя и сам лендинг. Именно поэтому сегодня все чаще можно услышать фразу «лендинги не работают» или «платформа душит спенд». На самом деле в большинстве случаев проблема не в платформе, а в том, что старые подходы больше не проходят фильтры алгоритмов. В этой статье разберем, какими должны быть рекламные креативы и лендинги в новых реалиях, почему видео креативы стали ключевым форматом, как не попасть в бан еще до того, как кампания выйдет на нормальный объем. Что изменилось в Meta, TikTok и Google? Прежде всего стоит понять, что...

UGC 2.0 в 2026 году обещает «встряхнуть» рынок контента! Ожидается логическая эволюция UGC-контента, где акцент будет сделан на аутентичных видео и фото, снятых «на коленке», которые генерируют доверие и продажи. Такой подход идеально вписывается в тренды соцсетей, где аудитория уже устала от глянцевой рекламы и хочет реальных обзоров и услышать искренние впечатления о товаре/услуге. Поэтому если где-то дрожит камера, будет не самое лучшее освещение, но при этом видео передает искренние эмоции — это нормально в определенных случаях. Обсудим далее, в каких именно! Что такое UGC 2.0: Эволюция трендов В первую очередь UGC — это пользовательский контент, созданный не брендом, а людьми: отзывы, stories с отметками, видеообзоры. UGC 2.0 в 2026 году добавляет больше жизненности и для него приемлема атмосфера создания «на коленке»: короткие ролики с телефона, без фильтров, иногда с грамматическими ошибками для максимальной передачи вайба. Однако сейчас часто бренды...

В 2026 году мобильная реклама уже не нуждается в отдельных доказательствах своей эффективности, она стала базой digital-рынка. Аналитические обзоры Business of Apps прямо показывают: основное потребление контента происходит с мобильных устройств, и вместе с этим туда же смещается внимание рекламодателей. Смартфон — это не «еще один экран», а главная точка контакта между пользователем и брендом, в которой люди смотрят видео, читают новости, играют, покупают и принимают решения. Из-за этого мобильная реклама перестает быть отдельным направлением внутри маркетинга. Для брендов она становится фундаментом digital-стратегии. В материалах AVOW неоднократно подчеркивается: мобильные форматы больше не используют «для тестов» или как дополнение к десктопным кампаниям. Наоборот, именно под мобильные сценарии сейчас выстраивается логика охвата, привлечения и масштабирования. Все остальное лишь подстраивается под mobile-first реальность. Важное изменение 2026 года — переход от экспериментов к системности. Если раньше мобильную рекламу часто запускали точечно: попробовали формат, посмотрели...

Сегодня показатели больше не равны реальности напрямую. В мире автоматизации и неполных данных они все чаще являются интерпретацией, а не фактом. Именно с этого сдвига начинается новое понимание того, что такое метрики в 2026 году. Рекламодателя больше не спасают «хорошие цифры» 2025 год принес новую норму. Отчеты выглядят идеально, а результат в бизнесе не очень. Зеленые показатели, ровные графики, «все ок» в кабинетах и одновременно ощущение, что что-то работает не так, как должно. И дело не в плохих настройках или неправильном подрядчике. Просто цифры перестали напрямую отражать реальность. Маркетинговые метрики все чаще означают «хорошо посчитано», а не «так и было». Значительная доля результатов — это не факт, а оценка, восстановление или моделирование. Рекламодатель оказывается между двумя реальностями: Платформа: конверсии частично смоделированы или оценены, оптимизация автоматизирована, отчетность выглядит более ровной и «чистой». Бизнес: продажи, маржа, повторные покупки, возвраты, LTV и реальное...

Листаешь ленту и внезапно видишь виртуального инфлюенсера. У многих миллионов подписчиков, работающих с топовыми брендами, есть комментарии, которые не являются цикличными. Звучит как фантастика, но это также реальность. Точно созданные персонажи AI-влияния на бренд-боты, перестают быть забавными и постепенно проникают в мейнстрим. В начале 2026 года они не хотят дополнять работу людей, а также могут рассмотреть рекламные кампании. Данные агентства Famesters поддерживают тренд: 48,7% маркетологов уже используют AI в своих маркетинговых кампаниях, а 62,9% планируют подключить AI наиболее близким временем. Средние доходы AI-маркетинга в 2024 году выросли на $36 млрд, и прогнозируется, что до 2028 года они превысят $100 млрд. Тож бренды явно должны ставить алгоритмы, создавая эмоции. В этом материале мы недавно посмотрели, как AI-персонаж оказывает влияние на маркетинг, какие технологии стоят за ними, и что мы можем увидеть в наиближающих роках. Как AI-персонажи меняют работу брендов? AI-инфлюэнсеры дают...

У PR нет кнопки «откатить». Одна фраза не тем тоном, одна цифра без проверки, один нюанс, который "не успели уточнить" и ты уже ловишь звонок от СЭО, журналиста или юриста. Или, что хуже, сразу от всех троих. Это та реальность, в которую попадает каждый начинающий пиарщик. Не потому, что он плохой специалист, просто в этой работе ошибки дорого стоят, а скорость иногда выигрывает у здравого смысла. Именно поэтому у профессионалов всегда есть свой «ритуал перед публикацией»: короткий, но жесткий чек-лист, который забирает 3 минуты, но экономит недели нервов. В редакциях его называют "страховкой". В пиар-отделах – «броней». А для новичков это может стать самым дешевым способом не испортить репутацию на старте. Четкость месседжа: понятно ли из первого предложения? В пиаре первое предложение – это ваша точка входа, дверь, через которую читатель либо заходит в текст, либо разворачивается. И самая частая...

LinkedIn в 2025 – это уже не просто соцсеть для поиска работы. Это полноценный рынок внимания, где каждый борется за место в ленте: рекрутеры за кандидатов, маркетологи за лиды, CEO за узнаваемость и доверие. Конкуренция возросла до уровня, где даже хороший контент может «пролететь» мимо аудитории. Алгоритм ужесточился и теперь холодно оценивает каждую публикацию: содержание превыше всего, реакции в первые минуты критические, а пустые посты не получают второго шанса. В мире, где ежедневно появляются тысячи одинаковых мыслей и «мудростей», авторы снова возвращаются к базовому вопросу: что же работает лучше в 2025 году короткие посты или карусели? И именно здесь начинается самое интересное. Как работает алгоритм LinkedIn? Алгоритм LinkedIn в 2025 году перестал быть «соцсетевым» и начал вести себя как полноценный редактор большого медиа. Он внимательно следит не только за тем, что вы пишете, но и о том, как люди на...

YouTube Shorts сейчас – это ваш шанс прокачать канал без больших бюджетов и расходов на супер дорогостоящий монтаж. Платформа отчетливо доказала: короткие видео живут и продолжают набирать просмотры! Кроме того, что следует соблюдать официальные правила, есть еще другие лайфхаки, о которых речь пойдет дальше. Почему YouTube Shorts остаются трендом В 2025 году короткие видео YouTube Shorts стали одним из самых важных инструментов для развития каналов. Более 273 тысяч авторов делают короткие ролики и получают новых подписчиков ежедневно. Даже если ваш канал раньше публиковал длинные видео, сейчас время экспериментов: Видео продолжительностью до минуты; Драйвовый и трендовый монтаж; Четкий месседж в первые секунды. Шанс освежить канал новым форматом или рубрикой, чтобы привлечь внимание вообще новой аудитории всегда есть. Какая длина YouTube Shorts работает лучше всего? Хотя продолжительность коротких видео осталась неизменной, авторов до сих пор интересует максимальная длина YouTube Shorts в 2025...