Видео остается одним из самых сильных инструментов в digital-маркетинге. Оно быстро передает эмоции, упрощает сложные месседжи и эффективно работает на любой платформе. Но, как всегда, ИИ меняет все, поэтому нужно адаптироваться. Сегодня видео – инструмент взаимодействия, персонализации, построения доверия. Поэтому фиксируем важные тренды видеомаркетинга в 2026 году, чтобы не отставать. YouTube и TikTok – источники данных для AI YouTube и TikTok давно вышли за пределы развлечений. Сегодня это полноценные информационные хабы, которые формируют одни из самых ценных массивов данных для мультимодальных AI-систем. Алгоритмы анализируют видео не только по субтитрам или описаниям, но и по метаданным и, что более важно, по поведению аудитории. Комментарии, лайки, распространение и даже паузы в просмотре дают точную картину настроений пользователей, новых трендов и запросов, которые еще не закрыты рынком. По сути, это живая карта интересов потребителей в реальном времени. Способность AI обрабатывать такие объемы данных...

Контент-маркетинг и изменения в его работе гораздо больше и глубже, чем мы себе думаем. Именно поэтому мы создали вторую часть материала о трендах контент-маркетинга в 2026 году. Первую читайте здесь! Узнаем вместе и пойдем работать. Времени мало, а работы много! Email и соцсети вместо поиска Борьба за zero-visit visibility — наша реальность, но есть нюанс. Это все равно не клик на сайт, за который постоянно борются маркетологи. Именно поэтому бренды, которые уже почувствовали падение органического трафика из поиска, начнут активнее инвестировать в каналы прямого контакта с аудиторией. Прежде всего, в email-маркетинг и соцсети. Как отмечает Вова Фельдман, CEO Freemius: Если Google присылает вам меньше трафика, это сигнал перестать полагаться на один источник. Устойчивая стратегия строится тогда, когда бренд расширяет присутствие в других каналах и уменьшает зависимость от органики. Email и соцсети выглядят логичным выбором. Они доступны, условно бесплатны и давно...

Контент-маркетинг — всегда отслеживает поведение пользователя, которое постоянно меняется. Раньше мы искали информацию в поиске и кликали по «синим ссылкам», а значит контент-маркетологи оптимизировали тексты под поисковые результаты. Поведение пользователей постоянно меняется и сделало это снова в 2026 году из-за роста популярности AI-инструментов. Миллионы пользователей уже сегодня ищут идеи, товары и все остальное через ChatGPT, Perplexity или AI Overviews. А значит, маркетологи должны адаптироваться к новым реалиям. Мы собрали новые тренды контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2026 году. Узнаем их вместе! Тренд: Zero-visit visibility станет ключевым фактором в 2026 году Эксперты уже прогнозировали этот тренд и указывали, что «zero-click-опыты станут большинством онлайн-путей пользователей». И цифры это подтверждают. Сегодня, несмотря на то, что Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, а количество запросов в ChatGPT, Gemini и Perplexity растет, органические клики продолжают падать. Пользователь уже хочет получать ответ сразу,...

Представьте простую ситуацию. Пользователь заходит на ваш сайт. У вас есть три секунды, чтобы он остался. Не минута на чтение описания продукта и не пять минут на изучение преимуществ. Ровно три секунды. И в эти первые мгновения решение принимает не логика, не рациональный анализ и не здравый смысл, а чистое визуальное восприятие. Исследования подтверждают это безапелляционно: 94% первых впечатлений о веб-ресурсе напрямую связаны с дизайном. При этом 75% пользователей оценивают надежность компании исключительно по внешнему виду ее сайта. Это не абстрактные цифры из презентаций — это реальность, в которой ежедневно работает любой онлайн-бизнес. Дизайн — это не о «красиво» или «некрасиво». Это язык коммуникации. Инструмент, который либо выстраивает прочный мост доверия между брендом и клиентом, либо разрушает его еще до первого клика, еще до первого взаимодействия. В этой статье мы подробно разберем, как визуальные решения влияют на психологию покупателя, какие...

Еще несколько лет назад вертикальное видео воспринималось как нечто вспомогательное. Формат «для TikTok», быстрый, шумный, как будто менее серьезный, чем классическое горизонтальное видео. Многие бренды, медиа и маркетологи относились к нему осторожно: снимали «на всякий случай», тестировали без системы или вообще игнорировали. В 2026 году такая позиция больше не работает. Вертикальное видео перестало быть трендом или экспериментом. Оно стало базовым форматом потребления контента. Не из-за алгоритмов. Не из-за TikTok. А из-за того, как люди реально пользуются смартфонами, потребляют информацию и принимают решения в ленте. Сегодня вопрос звучит не «стоит ли делать вертикальное видео», а как именно его проектировать, чтобы оно удерживало внимание, не выглядело случайным и давало измеримый результат. Речь о вовлеченности, просмотрах, кликах, CTR. Вертикальное видео — главный формат в 2026 году Главная ошибка, которую до сих пор делают многие команды, — относиться к вертикальному видео как к «перевернутому...

Каждый год брендинг обещает «новую эру». В этом году четко прорисовываются три больших сдвига. Во-первых, agentic AI меняет саму логику брендинга и маркетинга: от стратегии до ежедневных решений. Во-вторых, персональный бренд перестает быть «выступлением» и все больше становится активом: с контролем, собственной аудиторией и реальными отношениями, а не охватом ради охвата. И в-третьих, визуальная айдентика эволюционирует из набора статических элементов в гибкие системы, которые работают с ощущениями, опытом и контекстом, а не только с формой. Итак, вот ключевые брендинг-тренды, которые в 2026 году будут определять стратегию брендов, развитие персональных брендов и дизайн айдентики. Стратегический брендинг: AI-агенты, человеческий фактор и опыт В 2026 году просто «быть заметным» уже недостаточно. В игру полноценно вошли AI-агенты, и они все чаще влияют на выбор людей. Не как инструмент поиска, а как посредник, который рекомендует, фильтрует и даже выбирает за пользователя. Именно этот сдвиг сегодня...

Маркетолог и дизайнер вместе могут творить магию, которая продает, если будут настоящей dream team. Маркетолог – это тот, кто в совершенстве знает аудиторию и ее боли, а графический дизайнер превращает эти знания в визуалы, которые цепляют с первого взгляда эту аудиторию. Поэтому сегодняшний успех бренда зависит от синергии этих двух – без взаимопонимания хороший дизайн не продаст, а умная стратегия будет выглядеть слишком скучно, если ее не подкреплять визуальным креативом. Кто такой маркетолог: стратегия превыше всего Кто такой маркетолог в современной реальности? Это стратег, который превращает данные бизнеса и поведение аудитории в продажи. Маркетолог — это специалист, который ставит себя на место клиента: исследует, что его беспокоит, что радует, где он проводит время онлайн и как живет. Он изучает конкурентов, понимает психологию покупателя, создает концепты и месседжи, которые резонируют, и непрерывно тестирует. Что еще делает маркетолог на практике? Анализирует, кто...

Контент — это настоящий золотой актив, который может работать на вас 24/7, приносить лиды и окупаться годами. Ваши статьи и другие материалы могут стать магнитом для клиентов, и это вполне реально реализовать на своей платформе или в актуальных для вашей ЦА медиа. Контент как стратегическая инвестиция: почему сейчас? Контент — это не только расходы, но и инвестиция, которая растет в цене, как недвижимость. Потому что что такое контент? Это любая ценная информация: посты, видео, гайды, инфографика или подкасты, которая строит доверие и привлекает трафик из поисковиков и соцсетей. Люди читают блоги перед покупкой, потому что там можно увидеть более нишевые и правдивые обзоры, а не просто баннеры. Как ни крути, но цифровой контент имеет валюту внимания: он удерживает аудиторию, подкармливает ее желания и превращает в лояльных пользователей/клиентов. Контент-маркетинг — это игра на длинную дистанцию: не продать сразу, а более долгим...

Сейчас мобильная реклама занимает 75% всех digital-бюджетов, ведь пользователи проводят более 5 часов в день в мобильных приложениях. Мобильная реклама уже не просто инструмент, а основа performance-стратегий для брендов, компаний и байеров. Далее рассмотрим форматы с реальными кейсами, best mobile ads platform и действенными тактиками. Состояние рынка: почему мобильная реклама побеждает Мобильная реклама в 2026 году – это in-app экосистема с 8 миллиардами активных устройств. Также обычные баннеры могут проигрывать через блокировщики рекламы. Мобильная реклама и перспективы ее развития связаны с AI, который прогнозирует конверсию с высокой точностью, и таргетингом с учетом конфиденциальности. Например, в Украине TikTok Shops и Instagram Reels дают вертикальным видео конверсию в 4 раза выше горизонтальных форматов. Поэтому мобильная реклама – это must-have для performance-кампаний. Топ платформ для мобильной рекламы Best mobile ads platform в 2026 году предлагают разные подходы в зависимости от вертикали и целей...