Хочется сказать: «Еще несколько лет назад все было проще». Можно было запустить яркие рекламные креативы, сделать условно «рабочий» лендинг, и связка крутилась месяцами. Однако время и технологии не стоят на месте, и Meta, TikTok и Google значительно усилили контроль. Теперь платформы оценивают не отдельные элементы, а всю систему целиком: креативы для рекламы, тексты, поведение пользователя и сам лендинг.
Именно поэтому сегодня все чаще можно услышать фразу «лендинги не работают» или «платформа душит спенд». На самом деле в большинстве случаев проблема не в платформе, а в том, что старые подходы больше не проходят фильтры алгоритмов.
В этой статье разберем, какими должны быть рекламные креативы и лендинги в новых реалиях, почему видео креативы стали ключевым форматом, как не попасть в бан еще до того, как кампания выйдет на нормальный объем.
Что изменилось в Meta, TikTok и Google?
Прежде всего стоит понять, что все три платформы движутся в одном направлении к максимальному качеству пользовательского опыта. Meta уже давно не оценивает рекламные креативы в вакууме. Алгоритм смотрит на то, что происходит после клика. Если человек переходит на лендинг и быстро его закрывает, или контент не соответствует обещанию, или страница выглядит сомнительно кампания начинает проседать или попадает на дополнительные проверки.
Особенно это ощутимо в Facebook и Instagram. Фото креативы для Facebook из стоков, агрессивные заголовки и рекламные креативы для Инстаграма с обещаниями «быстрых результатов» все чаще получают limited delivery даже без прямого нарушения правил.
TikTok, в свою очередь, еще жестче относится к формату. Здесь практически невозможно стабильно лить, если видео креативы выглядят как классическая реклама. Платформа отдает приоритет контенту, который максимально похож на органику. Если ролик выглядит как баннер, просто залитый в видео — он либо не проходит модерацию, либо не получает показов.
Google же сделал ставку на качество лендингов. Даже идеальные креативы для таргета не спасут кампанию, если лендинг медленный, перегруженный или не соответствует объявлению. В таком случае падает Quality Score, растет цена клика, и кампания становится экономически невыгодной.
Какими должны быть рекламные креативы сегодня?
В 2026 году рекламные креативы — это не «дизайн ради дизайна». Это инструмент, который должен быстро объяснить ценность и не вызывать подозрений ни у пользователя, ни у алгоритма. Именно поэтому универсальные креативы без глубокого понимания платформы почти не дают результата.
- Наибольший фокус сейчас на видео
Видео креативы работают лучше почти во всех нишах, но при одном условии — если они выглядят нативно. Первые несколько секунд решают все. Пользователь должен узнать себя в проблеме, а не увидеть рекламу. Далее — короткое, понятное решение без преувеличений и агрессивных обещаний. Именно такая подача позволяет видео проходить модерацию и нормально масштабироваться.
- Слишком «идеальные» картинки вызывают недоверие
Лучше работают простые, жизненные сцены, реальные люди и минимум визуального шума. Креативы для рекламы должны выглядеть как часть ленты, а не как рекламный щит.
Креативы для таргета также перестали быть универсальными. То, что заходит на холодную аудиторию, почти всегда не работает на теплую. Креативы для таргетированной рекламы нужно адаптировать под этап воронки, иначе алгоритм просто не поймет, кому и зачем их показывать.
Лендинги: главная причина проблем со спэндом
Большинство проблем с модерацией и масштабированием сегодня связаны именно с лендингами. Когда говорят, что лендинги не всегда работают, но обычно имеют в виду не сам формат, а конкретную реализацию.
Современный лендинг должен быть максимально понятным. Пользователь должен за несколько секунд понять, куда он попал и что ему предлагают. Если этого не происходит, человек уходит, а алгоритмы фиксируют негативный сигнал. Для Meta, TikTok и Google это означает, что реклама ведет на страницу с низким качеством.
Отдельная тема — соответствие между креативом и лендингом. Если в рекламном креативе обещают одно, а на лендинге пользователь видит совсем другое, это прямой путь к снижению показов или блокировкам. Именно поэтому сегодня важно работать со связкой как с единым продуктом, а не отдельными частями.
Также критически важны технические моменты. Медленная загрузка, плохая мобильная версия, навязчивые всплывающие окна и отсутствие базовых элементов доверия негативно влияют не только на конверсию, но и на отношение платформы ко всей кампании. Даже если сам лендинг выглядит «нормально», этого может быть недостаточно.
За что реально можно получить бан?
В большинстве случаев бан — это не случайность. Платформы блокируют или ограничивают кампании из-за системных ошибок. Чаще всего это:
- Манипулятивные обещания;
- Кликбейтные формулировки;
- Использование запрещенных тем без правильного сетапа;
- Несоответствие между креативом и лендингом.
Часто рекламодатели думают, что проблема в одном конкретном креативе. На самом деле алгоритм оценивает поведение пользователей в масштабе всей кампании. Если большинство людей негативно взаимодействует с лендингом, даже «чистые» рекламные креативы начинают получать ограничения.
Несколько реальных примеров
В TikTok хорошо заходят видео креативы, снятые на телефон без сложного монтажа. И несмотря на то, является ли это рекламой популярного бренда Pepsi или локального супермаркета Novus.
В Meta один и тот же оффер может вести себя по-разному в зависимости от подачи. Агрессивные рекламные креативы для Инстаграма получают limited delivery, тогда как нативные креативы с четким месседжем масштабируются без проблем.
В Google Ads часто достаточно доработать лендинг, чтобы кампания «ожила». После улучшения структуры страницы и скорости загрузки растет Quality Score, падает CPC, и реклама начинает работать без изменения креативов.
Вывод
В новых реалиях рекламные креативы и лендинги перестали быть отдельными элементами. Это единая система, которую платформы оценивают комплексно. Если что-то выпадает из логики, алгоритмы быстро это фиксируют.
Сегодня выигрывают те, кто делает простые, понятные креативы для таргета, нативные видео креативы и честные лендинги без манипуляций. В 2026 году думать нужно не только как байер, но и как платформа. Именно такой подход позволяет лить долго, стабильно и без банов.