Как заголовки могут удвоить эффективность рекламы в Google Ads: 8 проверенных способов

В мире digital-маркетинга каждое слово имеет своё значение, а заголовок рекламного объявления играет ключевую роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. В Google Ads, где конкуренция за клики особенно высока, правильно составленный заголовок может значительно повысить CTR и CR, увеличивая рентабельность рекламных кампаний. В этой статье наша команда расскажет, какие заголовки способны увеличить эффективность объявлений в таком сложном источнике, как Google.

Важность заголовка в рекламе

Заголовок — это первый элемент объявления, который видит пользователь. За считанные секунды он решает, стоит ли кликнуть. Поэтому заголовок должен быть не только информативным, но и привлекательным, вызывая желание узнать больше.

Правильно сформулированный заголовок выполняет несколько задач:

• Привлекает внимание – выделяется на фоне других объявлений;
• Вызывает интерес – интригует и мотивирует кликнуть;
• Передает суть предложения – пользователь сразу понимает, что ему предлагают;
• Соответствует поисковому запросу – содержит релевантные ключевые слова.

Как создавать эффективные заголовки

Рассмотрим ключевые принципы составления заголовков, которые помогут повысить эффективность рекламы.

1. Простота и релевантность

Заголовок должен быть понятным и соответствовать запросу пользователя. Например, если человек ищет «инвестировать в криптовалюту», заголовок «Криптовалюта: путь к финансовой свободе» будет работать лучше, чем «Инвестиции: как приумножить капитал». Однако, необходимо учитывать ограничения Google Ads: множество строгих запретов касаются криптовалютных тем.

В январе 2024 года Google изменил рекламную политику в США, разрешив продвижение некоторых инвестиционных продуктов, включая биткоин ETF. Однако реклама NFT, ICO, DeFi и других криптовалютных услуг остается запрещенной. Чтобы продвигать такие офферы, рекомендуется использовать трастовые агентские аккаунты Google Ads, которые имеют приоритет в модерации. Получить доступ к таким аккаунтам можно через сервис YeezyPay.

2. Использование формулы «ключевое слово + ценностное предложение + призыв к действию»

Примеры:

• «Bitcoin: инвестируй сейчас, получи прибыль!»
• «Получить кредит онлайн. Деньги за 15 минут»
• «Слоты с высоким RTP: вноси FD и выводи USD»
• «Похудение без диет: натуральные средства, быстрый результат!»
• «Доступные туры: открой мир, забронируй путевку выгодно»

3. Геотаргетинг

Если оффер ориентирован на определенный регион, стоит указать его в заголовке.

Примеры:

• «Обмен криптовалюты в Лондоне: быстро и надежно»
• «Кредиты наличными в Рио: без залога и поручителей»
• «Лучшие слоты для игроков из Австралии»

4. Заголовки-вопросы

Вопросы вовлекают пользователей и мотивируют кликнуть.

Примеры:

• «Нужен пассивный доход? Инвестируйте в криптовалюту»
• «Нужны деньги срочно? Решение — на сайте»
• «Мечтаете о крупном выигрыше? Попробуйте эти слоты»

5. Использование цифр

Цифры делают заголовки более конкретными и вызывают доверие.

Примеры:

• «Увеличение капитала на 30% за месяц»
• «Кредит под 0% на первые 3 месяца»
• «Бонус 100% на первый депозит от 15 евро»
• «Похудение на 5 кг за 2 недели»

6. Устранение возражений

Заголовок должен сразу отвечать на возможные сомнения пользователей.

Примеры:

• «Боитесь инвестировать? Наши эксперты помогут»
• «Плохая кредитная история? Это не проблема»
• «Не верите в удачу? Попробуйте слоты в демо-режиме»

7. Срочность и дефицит

Создание эффекта срочности повышает конверсию.

Примеры:

• «Последний шанс купить Bitcoin по низкой цене»
• «Акция! Кредит под 0% только до конца месяца»
• «Скидка 50% на все товары для похудения до пятницы»

8. Использование конкурентов

Если у вас более выгодные условия, можно сравнить себя с конкурентами.

Примеры:

• «Лучше, чем автоторговля на Binance. Платформа Bitcoin Era»
• «Надежнее, чем Parimatch. ExampleSlots — честные выплаты!»

Оптимизация заголовков через A/B-тестирование

Не существует одного универсального заголовка, который подходил бы для всех кампаний. Поэтому важно тестировать разные варианты и анализировать их эффективность.

Ещё несколько рекомендаций:

• Используйте расширенные заголовки – Google Ads позволяет добавить до трех заголовков, что дает больше пространства для информации.
• Следите за CTR и качеством объявлений – анализируйте данные и вносите коррективы.
• Оптимизируйте посадочные страницы – релевантность страницы повышает конверсию.

Кроме заголовков, важно учитывать и другие факторы: грамотный таргетинг, настройку ставок и выбор качественных рекламных аккаунтов. Трастовые агентские аккаунты Google Ads помогают успешно проходить модерацию и избегать блокировок, что особенно важно для серых вертикалей. Такие аккаунты доступны пользователям YeezyPay.

Вывод

Грамотно составленные заголовки в Google Ads — это мощный инструмент для привлечения аудитории и повышения конверсии. Используя описанные стратегии и регулярно анализируя эффективность рекламы, можно значительно повысить ROI кампаний. А использование трастовых агентских аккаунтов позволит проще проходить модерацию и снизить затраты на продвижение.