Не упустите интересные новости
Мерч в нашей сфере уже давно перестал быть просто “сувениркой”. Это не кепка с логотипом, которая валяется в ящике после ивента, и не футболка, которую стыдно надеть. Сегодня мерч это продолжение бренда, его язык и вайб, которыми он говорит со своим сообществом.
Но как создать вещи, которые хочется носить каждый день, а не только на конференции? Как найти баланс между узнаваемостью бренда и стильностью? И что важнее: сделать одну “вау-вещь” для нескольких человек или дать базовые, но продуманные вещи сотням?
Мы поговорили с командами FRBS и 1win о том, что для них значит мерч, почему они не гонятся за пафосом, какие предметы стали любимчиками, и как даже обычный шопер может превратиться в must-have любой конференции.
Это не интервью о футболках с логотипом. Это разговор о том, как мерч становится частью стиля и ДНК команды.
Мы сознательно отказались от громких гипербол и “смыслов на миллион”. Наш подход проще и честнее: мерч должен работать в реальной жизни, а не пылиться в ящике. Не хотелось делать вещи из категории “жалко выбросить, но и носить стыдно”.
Поэтому основная идея – практичность. Одеть худи или взять любой предмет из мерча должно быть нормально и комфортно. Без кринжа, без ощущения, что на тебе “рекламная растяжка”. Мы хотели создать вещи, которые легко интегрируются в повседневный гардероб или набор гаджетов и выглядят стильно, а не корпоративно.
Название нашей команды – FRBS (Fast ROI, Big Scale). В лого есть ненавязчивое упоминание о сфере media buying team. В результате это выглядит как бренд из мира моды, а не как “внутренняя корпоративная форма”. Человек надевает худи и чувствует себя уверенно. Это не просто символ команды, а вещь, которая выглядит органично в любой среде: будь то в офисе, на конференции или просто в повседневной жизни.
Словом, месседж прост: наш мерч – это не сувенир, а полноценная часть стиля, которая работает на уверенность и узнаваемость без лишнего пафоса.
Однозначно – платок! Для нас это не просто аксессуар, а способ заявить о себе через стиль. Мы специально ставили цель сделать что-то яркое и узнаваемое, и это сработало: ни одно событие не проходит без комплиментов. Люди подходят, спрашивают, где взять такую же, и это лучший показатель, что мы сделали правильный акцент.
А еще не можем не упомянуть про шопер. Особенно после Sempro Fest, где многие его отметили. Мы получили кучу фидбека, и это было очень показательно: на любой конференции всегда не хватает удобной сумки, куда можно сложить все мелочи: от сувениров до документов. Шоппер это база. И когда он еще и стильный, то превращается в must-have элемент ивента.
Мы с самого начала отказались от идеи “делать как все”. Да, в мерче всегда есть риск скатиться в стандартные вещи, которые видел каждый и которые никто не носит. Поэтому мы всегда ищем оригинальные решения. Не скажу, что это всегда какие-то суперэксперименты, но точечно они появляются и очень хорошо заходят.
При этом мы сознательно делаем ставку на вещи, которые всем знакомы и максимально юзабельны. Но с нашим авторским оформлением и акцентами. Это позволяет балансировать между практичностью и уникальностью. Потому что главное не просто удивить, а чтобы эта вещь реально пригодилась. Если человек получит еще один платок, шоппер или худи, он должен захотеть их носить, а не сложить в шкаф.
Поэтому наша формула проста: узнаваемые и нужные вещи + оригинальное визуальное решение = мерч, который выделяется, но при этом остается полезным.
Есть определенные идеи, но спойлерить не будем 🤫 Пока напомним, что наш мерч можно получить за отметку и определенное кол-во лайков, детали ищите в нашем инсте.
Первое – смотрите наш ответ про подход к идеям 😁 Но если серьезно, то есть несколько моментов, которые часто недооценивают.
Так что совет прост: смотрите на мерч не только как на креативный продукт, но и как на инструмент долгосрочной узнаваемости. И тогда ваш первый опыт не будет разовым “экспериментом”, а станет реальной инвестицией в бренд.
Это мерч, который хочется носить ежедневно без “особого случая”.
Он не лежит в шкафу в ожидании какого-то ивента или тусовки, а реально становится частью ежедневной жизни. Ты идешь за утренним кофе и он уместен. Садишься за руль или в транспорт и он тоже “в тему”. Вышел на спортивную площадку или просто на прогулку, снова работает. Это не история про “один раз одел и забыл”, а про универсальность и комфорт.
Такие вещи легко вписываются в любой момент твоего дня. Они не кричат, но четко сигналят: ты часть сообщества. Надел и уже чувствуешь, что принадлежишь к своему клубу. Клубу, где ценят стиль, качество и уверенность. Это тот случай, когда мерч не просто “брендированная одежда”, а нечто большее: маленький маркер единства и принадлежности.
Не могу выбрать один. Это как спросить режиссера, какой кадр его любимый. Но логотип – моя особая гордость: он читается мгновенно, но не кричит. Это не навязываемый бренд – это бренд, который знают все.
Мы не делаем мерч “лишь бы был”. Для нас это не про “еще одну вещь с лого”, которая попадет в шкаф и никогда не увидит свет. Каждая деталь в мерче – продуманный жест, который имеет значение.
Любая идея может стать искусством, если вложить в нее историю, смысл и бескомпромиссное качество. Мы смотрим на мерч не как на сувенир, а как на носитель ценностей бренда. Человек, который берет вещь в руки или надевает ее, должен почувствовать: “это сделано со вкусом и с душой”.
Именно поэтому мы всегда работаем так, чтобы даже базовые вещи становились особенными. Платок, шоппер или худи: в каждом случае это не просто предмет, а продуманный элемент коммуникации. И тогда мерч перестает быть “приложением к ивенту” и начинает жить собственной жизнью: вызывать эмоции, собирать комплименты и работать на узнаваемость бренда.
Да, постоянно работаем над новыми коллекциями и коллабами с известными инфлюенсерами. Пока – без спойлеров, но это точно изменит игру.
Мерч от 2B Digital – это не про яркий брендинг, кричащий логотипами.Мы сознательно избегаем подхода “наляпать логотипы везде”, потому что он работает только для корпоративной сувенирки. Наша идея другая: мерч должен быть стильным, комфортным и давать ощущение принадлежности к комьюнити. Человек надевает вещь и чувствует не “я реклама бренда”, а “я часть клуба”.
Мы специально добавляем минимум брендинга, но каждый элемент имеет смысл и отражает ДНК нашей команды. Это не просто вещи, это символы, которые рассказывают о нас без лишних слов.
Мы хотели, чтобы человек, надев футболку или взяв любой предмет из этой коллекции, чувствовал больше, чем просто удобство. Это про вайб и стиль, который говорит вместо тебя. Об ощущениях: “я принадлежу к комьюнити, которое живет своими правилами, имеет собственную символику и особую энергию”.
В итоге наш мерч – это не сувенирка и не случайный сет вещей. Это продуманная система знаков, которые создают атмосферу клуба, узнаваемую с первого взгляда.
Наш любимый элемент – это футболка для команды с логотипом, который мы нарисовали от руки.
Она особенная тем, что в ней есть кусочек нашего внутреннего творчества и энергии. Это не просто печатный знак, сделанный по шаблону, а логотип, который родился из живого почерка. В нем чувствуется искренность и аутентичность: да, он может быть немножко несовершенен, но именно в этом и сила, он настоящий, живой, наш.
Каждый раз, когда мы надеваем эту футболку, она напоминает нам простую истину: лучшие идеи часто рождаются из маленького жеста, сделанного от сердца. Не из долгих брейнштормов или десятков вариантов в Figma, а из одного вдохновенного движения руки.
Эта деталь символизирует для нас главное: 2B Digital всегда создает свое. Мы не копируем чужие тренды, а выстраиваем собственные символы, которые и становятся частью нашей идентичности. Это не “дизайн ради дизайна”, а знак, в котором зашифрована наша энергия, дух и подход к работе.
Есть несколько вещей, которые мы точно не хотели делать в нашем мерче.
В-первых, мы категорически против того, чтобы мерч выглядел как рекламный билборд. Логотип, который видно “за 109 земель”, это не про стиль и уж точно не про наш подход. Для нас важно, чтобы вещь оставалась носибельной, а не выглядела как корпоративная форма. Тем более, в iGaming-сфере излишний брендинг в некоторых GEO может привлекать нежелательное внимание и тут мы тоже взвешиваем риски.
Во-вторых, мы не верим в “мерч ради мерча”. Вы же видели горы выброшенного мерча после крупных конференций в мусорниках? Это и есть результат неправильного подхода. Когда партнер пакует чемодан после ивента, он всегда делает выбор: взять что-то полезное, что будет жить в его быту, или оставить лишний багаж. Мы стремились, чтобы наш мерч всегда оказывался в первой категории вещей, которые реально интегрируются в жизнь и становятся нужными.
В-третьих, мы ставим на качество, а не количество.Ибо что дает бренду футболка, которая разлазится после первой стирки, или косметичка с резким запахом резины, или принт, который трескается через неделю? Это не просто неприятно – это обесценивает идею мерча и портит впечатление о самом бренде. Поэтому мы сделали другой выбор: лучше меньший тираж, но с таким уровнем качества, чтобы партнер получил настоящее удовольствие и носил вещь с гордостью, а не по принуждению.
В результате для нас мерч – это не “сувенир”, а полноценный элемент коммуникации, который работает на доверие, стиль и узнаваемость бренда.
Да, мы планируем новые дропы. Для нас мерч – это не разовая история, а способ коммуникации с нашим комьюнити.
В следующем релизе мы добавим шнурок для бокала – для тех, кто любит посмаковать вином. Будем откровенны: в нашей сфере немало людей, которые не прочь выпить бокал для настроения (мы и сами такие 😉). Также работаем над новым дизайном футболок.
Общую концепцию коллекции на следующий год и остальные айтемы пока оставим в секрете, но можем сказать, что она будет еще глубже и смелее.
Целевая аудитория – это основа. Если вы понимаете, кто ваши партнеры и какой у них стиль жизни, вы сможете создать вещь, которая реально будет использоваться, а не пылиться на полке. Для кого-то это может быть худи или кепка, которую удобно носить каждый день, а для кого-то – аксессуар, который создает вайб.
Мерч – это не сувенир, а часть вашей коммуникации. Он должен иметь функционал, продуманность и смысл. Партнеры всегда чувствуют, когда вещь сделана “лишь бы было”, и когда она реально отражает ДНК компании. Спросите себя: в чем эксклюзивность этого айтема? Чем он будет ценным для людей, которые его получат?
Наше комьюнити всегда движется в ногу со временем (а часто даже опережает его). Если хотите, чтобы мерч пользовался спросом – смотрите, что сейчас “носится”, что люди реально используют в быту. Тренды меняются быстро: то, что было хитом в прошлом году, сегодня может выглядеть устаревшим.
Мерч – это не отдельное направление, а продолжение вашей бренд-стратегии. Если компания позиционирует себя как классическая и сдержанная, а вы делаете street style – это будет диссонанс. Очень важно, чтобы айтэмы “звучали” в унисон с тем, как вы себя презентуете снаружи.
На каждой конференции можно увидеть горы мерча. Часть исчезает мгновенно, часть лежит без внимания до конца ивента. Это бесплатная аналитика: отслеживайте, что люди реально носят в жизни, а что остается на столах.
И напоследок. Инвестируйте в качество и добавляйте неожиданности. Лучше меньший тираж, но с вау-эффектом, чем куча дешевых вещей, которые никто не будет носить.