Не упустите интересные новости
Некоторые маркетологи уверены, что зимой гемблинг переживает спад. Мол, холодная пора портит настроение и гасит азарт, из-за чего рекламные кампании становятся менее прибыльными. Но это легко опровергнуть, если вспомнить одну интересную деталь: в северном и южном полушариях сезоны меняются наоборот. Например, в июле в Канаде жара доходит до +26°C, а в это же время в Новой Зеландии температура редко превышает +9°C. Поэтому зимние стратегии работают круглый год, если запускать кампании в регионах с противоположными сезонами. К тому же, во многих странах холод длится до полугода, а тепло наступает лишь ближе к лету.
Сегодня разберем, как зимние условия влияют на рекламу и дадим советы для работы в гемблинг-нише в холодное время.
С приходом холодов меняются два важных фактора для арбитражника: поведение пользователей и особенности работы поисковых алгоритмов.
Холод и недостаток солнца вызывают у многих апатию и усталость. Люди чаще остаются дома, ища легких эмоций, которые могут дать азартные игры, фильмы или сериалы. По словам врачей, зимой многие избегают прогулок и живого общения, а вот сидеть в соцсетях, смотреть видео или играть в казино – наоборот, привлекательнее.
Алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение страницам, которые предлагают полезную и релевантную информацию для пользователей. Зима ассоциируется с каникулами, праздниками, отдыхом и подарками. Используя ключевые слова на эти темы, можно получить органический трафик без дополнительных затрат.
Ключевые слова особенно полезны в двух случаях: если используете ASO или PWA.
Таким образом, используя PWA, можно значительно упростить работу с органическим трафиком и оптимизировать расходы.
Зимой есть свои нюансы в запуске РК для ниши гемблинга. Опытные байеры рекомендуют учитывать климатические особенности выбранного региона, изучать календарь праздников, настраивать персонализированные пуши и выбирать удачный дизайн для приложений.
Для начала разберитесь, когда в вашем ГЕО холодно. Например, Австралия – страна южного полушария – в декабре греется под +26°С, а вот июльский средний показатель – около +10°С. Самый холодный период здесь с мая по сентябрь. А теперь посмотрим на Норвегию, которая расположена в северном полушарии. В июле там температура достигает +25°С, тогда как зимние месяцы держатся в пределах -20°С.
Почему это важно? Потому что пуши и дизайн приложений должны соответствовать локальным условиям. Например, напоминать норвежцам о зиме в июне – это промах, а вот для австралийцев это может стать продуманным персонализированным решением. Также знание климата поможет прогнозировать, когда стоит сменить регион для запуска, чтобы максимизировать результат.
Гемблинг не настолько зависим от событий, как беттинг, но не учитывать их все же нельзя. Например, в Австралии снижение температур начинается в апреле, что совпадает с большими выходными, которые можно использовать для активного продвижения.
В Швеции же в конце января празднуют большой зимний фестиваль. В течение нескольких дней люди будут на улицах, строя ледовые замки и посещая ярмарки. В этот период проливать трафик на гемблинг в Швеции нет смысла – пользователи будут менее активны.
Во время праздников многие отвлекаются, забывая о своих любимых слотах. Чтобы игроки не пропадали, им нужно регулярно напоминать о бонусах, акциях и других активностях казино. Персонализированные сообщения могут увеличить доходы до 40%.
Например, в Индии в конце января празднуют День Республики, и упоминание об этом в пуше повысит вероятность клика. В Новой Зеландии 24 июня отмечают Матарики – местный Новый год, который празднуют в кругу семьи несколько дней. Предложение бонусов в честь праздника может существенно повысить вовлеченность.
Удобнее, когда байер сам может менять тексты сообщений и настройки пушей без помощи программиста. Например, в PWA Group можно создать приложение с нуля и быстро корректировать тексты, количество сообщений и условия их отправки.
Дизайн – ключевая часть зимних РК. Люди воспринимают мир через ассоциации, а большинство ассоциирует зиму со снегом. Но праздничные символы различаются в зависимости от страны. В Новой Зеландии это дерево похутукава и Санта, а в Финляндии – Йоулупукки, репка и даже бочка с дегтем.
Интеграция таких деталей в дизайн приложения создает ощущение заботы и позитива, что повышает лояльность пользователей и увеличивает шансы на регистрацию. Игроки будут ассоциировать приложение с приятными эмоциями, а это отлично влияет на конверсию.
Есть немного стран в мире, где лето и зима четко вписываются в календарные рамки. Часто холод длится 4-6 месяцев, а теплый сезон нередко сопровождается дождями. Поэтому рекламные кампании могут затягиваться, позволяя байерам получить опыт, необходимый для работы зимой.
Когда наступает момент менять регион работы, важно быстро адаптировать рекламные кампании под новую аудиторию. Чтобы не тратить время, деньги и нервы на поиски программиста, удобнее создать приложение самостоятельно с помощью конструктора. В сервисе PWA Group можно буквально за пять минут собрать приложение, настроить собственный дизайн или выбрать готовый из библиотеки шаблонов, адаптировать его под любой язык и даже купить домен всего за $3.