К ChatGPT поют оды любви байеры, креативщики и контентщики. Ведь сейчас искусственный интеллект экономит время, помогает находить свежие идеи и проверять рекламные гипотезы, однако важно уметь качественно ставить задачи ему, чтобы эта любовь была точно оправданной на все 100%. В этом гайде вы узнаете, как писать эффективные промпты, чтобы получать полезные инсайты и крутые результаты.
Что может ChatGPT в сфере креативов и офферов
Искусственный интеллект способен быстро анализировать рекламные креативы, генерировать новые идеи и создавать убедительные офферы для вашей ЦА. Например, если ваши старые креативы перестали работать, четкий промпт к ChatGPT может помочь взглянуть на продукт по-новому и найти другой “ключ” к аудитории.
Мини-кейс: Представьте, что у вас просел CTR на баннеры для рекламы детокс-чая. Вы вводите: “Оцени этот баннер и скажи, почему он не работает на женщин 25-35 лет, которые ведут ЗОЖ”. Ответ: баннер визуально холодный, текст без эмоций, оффер нечеткий. Вы добавляете эмоциональное фото, корректируете текст – CTR растет и все счастливы.
Пошаговый гайд: Как писать эффективные промпети
Шаг 1: Формулируйте четкую задачу
- Указывайте, что именно вы хотите получить: анализ, новую идею или заголовок.
Плохой промпт: “Оцени баннер”.
Хороший промпт: “Проанализируй этот рекламный баннер для аудитории мужчин 25-35 лет. Его целью было …, просмотри соответствует ли вид цели и предложи улучшения”.
Шаг 2: Анализ существующих креативов
- Используйте конкретные запросы с указанием целевой аудитории.
- Пример: “Проанализируй рекламное видео об экологических товарах, где аудитория – молодежь Швейцарии около 20-35 лет. Что нужно изменить или добавить, чтобы месседж был более убедительным?”
Шаг 3: Генерация новых идей
- Используйте открытые вопросы для максимального количества вариантов.
- Например: “Предложи 6 оригинальных концепций для рекламы мобильного приложения с тренировками для занятых людей. Нужно на каждую из аудиторий по несколько концепций: для предпринимателей, офисных работников, мам в декрете. Это должны быть кардинально разные концепции, но с сильным месседжем упоминания о мобильном приложении”.
Готовые примеры промптов для разных задач
Оцени этот баннер для [аудитория] по [продукт] с точки зрения дизайна, эмоционального воздействия и понятности оффера. Что можно улучшить?
Создай 3 варианта короткого оффера для [продукт], ориентированного на [аудитория]. В фокусе – [выгода, эмоция, УТП].
Предложи 5 вариантов заголовков для рекламы [продукт/услуга], которые затрагивают [эмоцию/интерес]. Во время создания представь себя на месте аудитории, чтобы они звучало близко ей.
Как сегментировать аудиторию с помощью ChatGPT
- Предоставьте вводные данные, которые имеете о продукте и проекте. Попросите ChatGPT определить потенциальные сегменты аудитории с четким описанием их интересов и мотивов покупки этого продукта. Также попросите прописать боли и триггеры этой аудитории по покупке и как можно удачно их “закрывать”.
- Пример промпта: “Выдели основные сегменты аудитории для энергетического батончика. Опиши их интересы, возраст, мотивы покупки. Также исследуй их причины не приобрести этот продукт и что их может останавливать, начиная от психологических аспектов и заканчивая несовершенством [продукта]”.
Как генерировать варианты заголовков для офферов
Заголовок – это первое, что видит ваша аудитория, поэтому он должен быть цепляющим, релевантным и точным. С ChatGPT вы можете сгенерировать десятки вариантов за секунды, но важно, чтобы они были релевантными вашему запросу.
Подчеркивайте преимущества продукта в запросе, которые точно должны быть раскрыты. Старайтесь максимально подробно расписывать свою мысль, но не забывайте о логической последовательности.
Пример: “Напиши уверенное объяснение, почему подписка на сервис доставки здоровой еды – отличное и выгодное решение, отметив экономию времени, удобство и пользу для здоровья”.
Чтобы получить действительно полезные заголовки:
- Уточните, что именно рекламируете (продукт, услуга, оффер)
- Опишите целевую аудиторию, на которую ориентируетесь
- Укажите желаемую эмоцию или реакцию (например: заинтересовать, спровоцировать клик, вызвать доверие)
- Определите формат (количество вариантов, желаемый размер)
- Укажите другие детали, которые должны быть: цвет, графика, персонаж и т.д.
Примеры четких промптов:
- “Напиши 5 заголовков для рекламы курса по вебдизайну, которые заинтересуют творческую молодежь без опыта. Заголовок должен привлекать внимание и соответствовать “болям” этой аудитории”
- “Создай 7 заголовков для Facebook-рекламы витаминов для женщин 40+, сделай акцент на улучшении качества кожи, волос, ногтей и увеличении энергии”
- “Дай 3 варианта коротких и провокационных заголовков для лендинга онлайн-тренинга по продуктивности”
После генерации запрашивайте:
- Какую эмоцию вызывает каждый из заголовков?
- Для какой подгруппы аудитории он лучше всего подойдет?
- Как его можно адаптировать под другие каналы (PPC, email-рассылку, сториз)?
Такой подход помогает не просто получить текст, а подобрать заголовки, которые реально сработают в запуске.
Лайфхаки
Кроме базовых инструкций, ChatGPT раскрывает еще больше потенциала, если использовать его в формате ролевых промптов. Это значит, что вы назначаете модели определенную роль – маркетолога, UX-дизайнера, таргетолога, SMM-специалиста, копирайтера и т.д. Это заставляет модель думать и отвечать в контексте опыта этой роли, что значительно повышает качество и глубину ответов.
Примеры ролевых промптов:
- “Ты – копирайтер, работающий со сферой бьюти. Напиши 5 вариантов описания для оффера на сыворотку против морщин для женщин 35+”
- “Представь, что ты работаешь в digital-агентстве. Какие три причины ты бы привел клиенту, чтобы протестировать новый формат объявлений с UGC-контентом?”
Также эффективно работает моделирование контекста:
- “Представь, что ты готовишь рекламную кампанию в Instagram на холодную аудиторию по открытию adult-магазина. Напиши заголовки, которые вызывают любопытство, но не выглядят слишком кликбейтово”
- “Ты – старший дизайнер, создающий креативы для медицинских продуктов. Каких цветов и тонов ты бы избегал, а какие наоборот советуешь?”
Этот подход не только улучшает качество результата, но и помогает вам мыслить шире, под другим углом. Так вы можете создавать креативы, которые базируются на логике, опыте и стиле.
На что обращать внимание в результатах, которые выдает ChatGPT
Если видите общие фразы типа “улучшить дизайн” – переспросите, как именно: цвета, расположение, эмоция?
Получили 5 заголовков? Попросите объяснить, на какую аудиторию ориентирован каждый из них.
Всегда уточняйте. AI лучше работает со вторыми итерациями.
Чеклист перед запуском креатива с ChatGPT
Перед тем как запускать креатив или оффер, созданный или доработанный с помощью ChatGPT, убедитесь, что вы учли следующее:
- Четко сформулированную задачу
ChatGPT не читает мысли. Если вы хотите получить анализ, идеи или тексты, это должно быть указано прямо. - Указана целевая аудитория
Возраст, интересы, поведение или боль пользователя. Без этого ответы будут размыты. - Запрос имеет конкретную цель
Например: “Создай оффер”, “Проанализируй креатив”, “Предложи заголовки”. - Результат уточнен после первого ответа
Почти всегда первый ответ требует уточнения: попросите переформулировать, дать больше вариантов или сузить фокус. - Оценен результат с точки зрения эмоциональности, ясности и соответствия аудитории
Это особенно важно для креативов, работающих в платном трафике. - Проведена ручная адаптация.
ChatGPT – это инструмент, а не замена вашего опыта. Конечный результат должен проходить через человеческую экспертизу. - Подготовлено несколько вариантов
Один оффер или заголовок не попадет. Запаситесь вариантами на тест. - Использована аналитика для проверки
После запуска стоит сверить прогнозы ChatGPT с реальными результатами.
Выводы
ChatGPT – однозначно наш “бро” в создании креативов и офферов. Его четкие промпты, сегментация аудитории, уточнения и вторые итерации позволят вам постоянно получать полезные идеи, с которыми не стыдно работать в дальнейшем. Он не может работать вместо вас, но точно умеет классно помогать во многих задачах. Поэтому надеемся, что вы хорошо поладите с ним, в том числе благодаря этому гайду.
