Не упустите интересные новости
Ещё полгода назад искусственный интеллект в маркетинге ассоциировался с простыми чат-ботами, шаблонными баннерами и типовыми рассылками. Его использовали преимущественно для технических задач, но сегодня все изменилось. ИИ стал инструментом, который помогает придумывать идеи, создавать контент и строить коммуникацию по-новому.
Теперь мало просто придумать идею. Надо еще и правильно объяснить ее ИИ, выбрать подходящий инструмент и сделать рекламу, которая действительно “зацепит” аудиторию.
Как это работает на практике – делимся примерами свежих кампаний.
Фонд WWF Украина вместе с Nebo ideas agency переосмыслил популярный тренд GPT Doll, в котором пользователи создавали изображения кукол с помощью ИИ.
Но вместо ярких персонажей команда предложила другое решение: наборы для лепки животных… без самих животных.
В наборах должны были бы быть рысь евразийская, зубр европейский, осетр и пралесы – виды, находящиеся под угрозой исчезновения. Но их там нет. Именно пустота стала главным месседжем кампании: когда один вид исчезает, меняется весь мир вокруг.
Визуалы для проекта были созданы с помощью Midjourney и доработаны в Photoshop, чтобы максимально реалистично передать вид настоящих игрушечных коробок.
Еще один пример – кампания от агентства Brain Tank для Ukrainian Creative Stories 2025.
Тема платформы – ИИ, и команда Brain Tank использовала новейшие технологии, чтобы представить, как выглядели бы классические шедевры искусства, созданные в условиях современной рекламной индустрии.
В кампании четыре известные картины превратили в современные рекламные принты, каждый из которых отражает одно из ключевых направлений рекламной индустрии:
Проект показывает, как совместная работа креаторов, менеджеров и технологий рождает современные рекламные решения – быстрые, комплексные и творческие.
Сеть спортивных пространств APOLLO NEXT (часть Fozzy Group) запустила видеокампанию, полностью созданную с помощью ИИ.
Все сцены, герои и атмосфера были прорисованы в Leonardo.ai, а анимацию кадров оживляли через Runway. Особое внимание уделили физике движений, деталям одежды и общей динамике.
Задачей было не просто оживить картинки, а создать эффект присутствия.
Ролик имеет футуристическую эстетику: чистые линии архитектуры, легкий glitch-эффект и ощущение, будто смотришь рекламу из будущего.
И все это – без единой съемочной площадки, без кастингов и традиционных продакшн-процессов.
Netflix тестирует новую поисковую технологию, построенную на базе OpenAI, которая позволяет искать фильмы и сериалы не только по жанрам или именам актеров, но и по настроению пользователя.
Теперь можно вводить запросы вроде “фильмы для романтического вечера” или “сериалы с атмосферой хоррора”. Технология помогает лучше уловить настроение и ожидания зрителя, предлагая персонализированные подборки.
Пока что новый поиск доступен для пользователей в Австралии и Новой Зеландии на устройствах iOS, но вскоре функция будет доступной и в США.
Искусственный интеллект открывает новые возможности, но одновременно и новые риски. Чтобы избежать распространенных ошибок, стоит помнить:
Ожидать идеального результата с первой попыткиОжидать идеального результата.
ШИ – это про эксперименты. Часто лучшие идеи появляются после нескольких попыток.
Работать без четкой идеи.
ШИ помогает генерировать варианты, но основная идея должна быть сформулирована вами. Иначе результат будет размытым.
Публиковать “как есть” без финальных правок.
Даже хороший сгенерированный материал нуждается в редактировании – особенно когда речь идет о текстах или эмоциональном визуале.
Бездумно копировать тренды.
Использовать популярные приемы можно, но всегда нужно адаптировать их под свою аудиторию и задачи.
Игнорировать юридические ограничения.
При генерации визуалов или текстов важно учитывать авторские права, этические правила и потенциальные репутационные риски.
Чтобы работать с ИИ эффективно, стоит обратить внимание на несколько моментов:
Midjourney, DALL-E, Leonardo.ai – для создания изображений; Runway – для анимации и генерации видео.
ChatGPT 4/4o, Copy.ai, Jasper.ai – для текстовых задач, от копирайтинга до идей для рекламных кампаний.
MMR.ua, Ads of the World, Campaign Brief, блоги Midjourney и RunwayML, а также разделы Product Hunt.
Обучение промт-инжинирингу (prompting), прохождение базовых курсов на Coursera, FutureLearn или специализированных платформах.
В работе с ИИ важно экспериментировать, искать разные подходы и не бояться ошибаться. Именно так появляются лучшие идеи.