Контент-маркетинг остается одним из самых эффективных инструментов для продвижения бизнеса в интернете. Однако написание статей – это процесс, который требует времени, усилий и ресурсов. Важно не только создавать интересный и полезный контент, но и продвигать его, чтобы привлекать аудиторию и повышать позиции сайта в поисковых системах. Если вы задумываетесь о создании статей для вашего проекта, нужно ответить на несколько ключевых вопросов и правильно организовать работу.
Стоит ли писать статьи?
Продвижение с помощью контента имеет смысл, если у вас есть стабильный бюджет на услуги копирайтера или вы имеете возможность регулярно писать статьи самостоятельно.
Если этого нет, стоит задуматься и ответить на три вопроса:
- Может ли тема вашего сайта привлечь значительный трафик по информационным запросам? Это можно проверить в Вордстате.
- Готовы ли вы тратить до двух часов на подготовку каждой статьи (составление технического задания, проверка написанного)?
- Имеете ли вы возможность инвестировать в линкбилдинг для продвижения лучших статей в топ или же уверены, что конкуренция по соответствующим запросам низкая и ваши материалы легко попадут в топ-10 с минимальными усилиями?
Если на все вопросы вы ответили “да”, можно смело переходить к следующему этапу.
Выберите темы и запросы для контента
При подборе тем стоит учитывать несколько важных моментов:
- Предпочитайте запросы с низкой или средней конкуренцией, поскольку продвижение по высококонкурентным запросам может получиться очень затратным. Исключение могут составить лишь те материалы, которые направлены на “прогрев” аудитории и способствуют повышению конверсии.
- Изучайте спрос, чтобы не тратить время на написание контента по устаревшим запросам, которые уже не приносят трафик.
- Олегчить поиск ключевых слов помогут сервисы аналитики, такие как Ahrefs, SEMrush или Google AdWords Keyword Planner. В первую очередь обращайте внимание на ключевые слова с низкой конкуренцией, но в то же время большим потенциалом для привлечения трафика.
- Когда найдете ключевую фразу, оптимизируйте контент под целый спектр подобных запросов, чтобы продвигаться не только по основному, но и по более узким запросам.
- Проверьте поисковую выдачу по схожим запросам, ведь некоторые из них могут быть полезными для вашего сайта.
- Если вы подобрали тему, что может принести значительный трафик, стоит подумать о размещении статьи не только на своем сайте (особенно если он еще не имеет большой популярности), но и на известной платформе в формате гостевого поста со ссылкой на ваш ресурс.
Подготовьте ТЗ для исполнителя
Чем более четкими и продуманными будут задания, тем качественнее получатся материалы. А еще, это поможет сэкономить на выборе копирайтера.
ТЗ статьи должно включать:
- Место публикации – если это ваш сайт, то будет ли создаваться новая страница или материал будет размещен на уже существующей (не забудьте указать, что делать с текстом, который там уже есть).
- Тема и примерный объем текста – обычно для статей выбирают средний размер – около 8000 символов.
- Полезность для аудитории – почему эта информация важна и как она может помочь читателям.
- План текста с заголовками и тезисами – структура, которую нужно соблюдать.
- Необходимая уникальность текста – как правило, это 90% и более. Чем сложнее материал с точки зрения терминологии, тем ниже могут быть требования.
- Ключевые слова и фразы, которые обязательно должны быть в тексте.
Проверьте и оптимизируйте контент
Перед тем как утвердить текст, еще раз просмотрите ваше техническое задание: соответствует ли готовый материал всем требованиям? Убедитесь, что все важные моменты учтены, а сам текст приносит пользу вашим читателям. Чтобы улучшить читабельность, уникальность и грамотность, можно воспользоваться такими инструментами, как languagetool.
Когда будете публиковать статью, не забудьте уделить внимание таким важным моментам, как:
- URL страницы;
- Title (заголовок страницы);
- Description (Описание);
- Теги Open Graph для корректного отображения в соцсетях.
Теперь текст выглядит более естественным и ориентированным на читателя.
Продвигайте опубликованные статьи
Поднять статью в топ поисковой выдачи удобнее всего с помощью арендованных ссылок. Подберите сайты, которые схожи по тематике с вашим контентом, и арендуйте на них несколько ссылок через специальные сервисы. Когда статья уже выйдет в топ, ссылки можно постепенно снимать, чтобы избежать резкого падения позиций.
Следите за метриками сайта и корректируйте стратегию продвижения
Регулярно анализируйте эффективность ваших статей: сколько трафика они приносят, как влияют на конверсии, растет ли ваш сайт в поисковой выдаче. Отслеживать эти и другие показатели можно с помощью бесплатного сервиса Google Analytics.
Так вы сможете понять, какие материалы лучше заходят и какие ключевые слова стоит добавлять в ваши тексты. На основе полученных данных можно также обновить существующий контент для еще лучших результатов.
Подержите полезный список сервисов:
- LinksSape – ЛинксСапе
- Ahrefs – Ахрефс
- SEMrush – СЕМраш
- Google AdWords Keyword Planner – Гугл Адвордс Кейворд Планнер
- Google Analytics – Гугл Аналитикс
- Title – Заголовок
- Description – Описание
- Alt – Альтернативный текст
- Open Graph – Стандарт микроразметки для создания текстово-графических анонсов
Написание статей и продвижение через контент – мощный инструмент для привлечения трафика и развития бизнеса. Однако для достижения успеха нужно тщательно подобрать темы, эффективно использовать ключевые слова и постоянно анализировать результаты. Если у вас есть время и ресурсы, статьи станут отличным способом расширить присутствие вашего бренда онлайн.
