Не упустите интересные новости
Push-трафик еще несколько лет назад считали золотой жилой арбитража: дешевый, массовый, простой в запуске. Клики сыпались сотнями, CPM – копеечные, а креативы – максимально прямолинейные. Но мир изменился. Браузеры закручивают гайки, мобильные ОС вырезают пуши с корнем, юзеры либо игнорируют, либо отписываются. А тем временем рекламодатели все еще льют.
Почему? Потому что пуш все еще может работать, но уже не “на авось”, а по четким правилам.
Будет конкретика, аналитика, примеры и советы для тех, кто хочет понять: стоит ли запускать пуш в 2025, или это еще один рудимент, который скоро уйдет вслед за popunder’ами и кликандерами.
Push-реклама – это не баннер на сайте, не пост в ленте и не видео к ролику. Это сообщение, которое “выстреливает” прямо в глаза пользователю – поверх всего, где бы он ни был. И самое интересное: человек не ищет этот контент, он даже не обязательно что-то читает или скроллит. Он просто получает оповещение – в браузере или на телефоне.
Это и есть push: короткий текст с заголовком, кнопкой, изображением и ссылкой, который прилетает напрямую в нотификации пользователя. Не в Instagram, не в Messenger – а в систему. Как SMS, только без номера. Как Viber, только без Viber. Реклама, которая представляет из себя нечто личное.
На десктопе – это оповещение в правом нижнем углу браузера. Типичный пример: “Вам зачислено 3000 грн бонуса заберите сейчас!”. Может появиться даже тогда, когда сайт, на котором юзер когда-то “подписался”, уже давно закрыт.
На мобильном это обычное сообщение в шторке уведомлений: “Сегодня последний день акции – нажми здесь!”. Выглядит как сообщение от приложения, хотя его отправили через браузер.
Push может прилетать и тогда, когда пользователь не помнит, что вообще на что-то подписывался.
Это тот самый “правильный” пуш, который прилетает в браузер после того, как пользователь нажал “Allow” на каком-то сайте. Сбор подписчиков – легальный, а реклама идет через браузерную систему уведомлений (Chrome, Firefox и т.д.). Можно таргетироваться по гео, браузеру, времени – как в нормальном трафике.
Это не совсем пуш в прямом смысле. Это баннер, стилизованный под пуш, который появляется прямо на сайте, без согласия пользователя. Он выглядит как уведомление, но технически – это просто HTML-элемент. Его используют для того, чтобы обойти ограничения браузеров. Такие объявления чаще видят все подряд – и боты, и живые.
Этот формат добавляет “события” в календарь пользователя, которые потом приходят как уведомления. Его почти не используют в 2025, потому что юзеры устали от спама, а мобильные системы начали жестко это фильтровать. Но когда-то он работал – особенно в подписках.
Push это активное вмешательство. Он сам появляется на экране, без участия пользователя. Баннер это просто часть сайта, которую можно проигнорировать. Нативная реклама – часть контента: “читай статью, а вот и наш оффер между абзацами”. Popunder – это новая вкладка, которая открывается незаметно. А пуш это сразу “на передовую”: его не увидеть невозможно.
Главное преимущество push его заметность. Минус в ней же. Если не угадать с креативом или частотой – пользователь отписывается, блокирует, забывает навсегда.
Где юзер видит push (и что именно он видит)?
Пользователь видит push-рекламу:
В всех случаях он видит заголовок, текст, иконку или изображение, иногда кнопку. Его задача либо нажать, либо проигнорировать. Задача рекламодателя – сделать так, чтобы не проигнорировал.
Пуш-трафик – это игра на внимание. Это формат, где не важно, что ты продаешь, если ты не умеешь первой строчкойпробить информационный щит. Это формат для тех, кто умеет работать на скорость реакции. Но 2025 – уже не 2019. И чтобы пуш не стал просто дорогим спамом, надо знать, как эта система работает. Об этом – далее.
Push-реклама выглядит просто: прилетела нотификация, пользователь нажал, перешел на сайт. Но за этим стоит целая схема с техникой, деньгами и десятками посредников. Если хочешь разобраться, где здесь деньги, кто реально заливает пуш в 2025 и почему ты можешь сливать бюджет, пока другие зарабатывают смотрим в глубину.
Все начинается с момента, когда пользователь заходит на сайт и тыкает “Разрешить уведомления”. В этот момент браузер сохраняет его как подписчика – теперь ему можно отправлять пуши напрямую, даже если сайт давно закрыт. Этот подписчик попадает в базу – а вот кто имеет к ней доступ, зависит от того, кому принадлежит сайт и какая сеть с ним работает.
Дальше – классическая цепочка:
User → подписка → база → пуш-сеть → адвертайзер → трафик.
Это те, кто собирает подписчиков. Они ставят скрипт на сайт, просят юзера нажать “Allow” – и продают эту подписку дальше. Чем больше трафа – тем больше базы. Чем лучше база – тем дороже ее клики.
Они агрегируют базы с десятков (или сотен) сайтов, чтобы сформировать большой объем трафика и продать его рекламодателю. Большинство пуш-сетей – это просто биржи подписок: у них нет своих сайтов, но есть скрипты, API, правила доставки, антифрод-системы. Например: PropellerAds, RichPush, MegaPush, DatsPush.
Это те, кто выкупает трафик оптом и перепаковывает его: меняет гео, добавляет фильтры, крутит через свои DSP или боты. Часто запускают свои связи или продают “белый пуш” как smartlink. Играют на разнице цен и, если умеют, зарабатывают больше всех.
Это те, кто платит. Они создают креатив, настраивают кампанию, заливают оффер и получают клики (или не получают, если фрод, слепота или плохое гео). Именно от них идет трафик на партнерки, свои продукты, приложения, лендинги.
Push – это инструмент быстрого охвата. Если у тебя массовый оффер, простой креатив и опыт с оптимизацией, можно заходить и с ROI. Но схема работает не для всех: .
Пуш-реклама – это рынок с четкой иерархией. Если не понимаешь, где ты в цепи, быстро станешь донором. В следующем блоке – что с push-трафиком в Украине сейчас, и стоит ли вообще лезть в это гео..
Push не умер, он просто перестал быть “легкими деньгами”. И хоть большинство арбитражников уже давно перешли на другие форматы или сливаются в ноль, есть кейсы, когда пуш все еще работает. Но теперь это не про “залил с мобилы за 50 баксов” – а про взвешенный запуск в правильном контексте..
Push – это все еще один из самых дешевых способов проверить, “цепляет” ли заголовок, визуал, структура страницы или сам оффер. Особенно если речь о новых нишевых продуктах или нестандартных подходах. За $20 можно получить 1000+ кликов и понять: юзер вообще кликает? Реагирует ли он? Скролит ли ленд?
Это не про конверсии – это быстрый фидбек от живых людей (или не очень). Если у вас команда креаторов или копирайтеров пуш может быть расходным полигоном для идей.
Если ты не покупаешь подписчиков, а собираешь свою базу через сайт, контент или продукт это уже совсем другой уровень игры. Твоя база это твой whitelist, и в нее можно отправлять релевантные оповещения хоть каждый день.
Например:
В собственной базе нет фрода, ботов и “мертвой аудитории” ты сам отвечаешь за качество. Если у тебя классный продукт и трафик из SEO, контента или паблика грех не собирать push-подписки.
В гео типа Индии, Пакистана, Латинской Америки или Африки push еще может показывать результат особенно в вертикалях sweepstakes, антивирусы, мобайл сабы, софт, нутра. Там еще не такое перенасыщение, юзеры более доверчивые, а базы – менее выгоревшие.
Но важно: без антифрода, фильтров и трекинга – даже в Tier-3 будет 70% мусора.
Еще один кейс, где push живой это ретаргет по собственной базе. Если у тебя есть подписчики (из контента, e-com, блога, игры и т.д.), пуш можно использовать как дополнение к email- или sms-кампаниям. Это быстрее, дешевле и мгновенно выстреливает в глаза.
Тут важна частота, время и релевантность. Когда юзер уже знаком с брендом, это может дать ROI в разы выше, чем холодный трафик.
Если ты только заходишь в арбитраж и думаешь “пуш – это же дешево!”, остановись.
Push в 2025 – это инструмент для тех, кто умеет фильтровать, анализировать и считать.
Пуш все еще работает, но точечно. Не как массовый канал, а как вспомогательный инструмент. Не для всех, а для тех, кто умеет им управлять. Как с ножом, когда можно приготовить ужин, а можно порезать себе все, что только можно.
Запускать пуш-рекламу без подготовки – это как играть в рулетку на все деньги. И вероятнее всего, что шар будет твой. Чтобы не слететь с бюджета за два часа и не получить вместо трафика – ботов, тебе нужно знать, где смотреть, что настраивать и как тестировать правильно.
Вот на что обязательно обратить внимание, если не хочешь потерять банк за несколько кликов.
Пуш – это не только cheap traffic, это еще и потенциальный garbage. Многие сети подают ботов под видом реальных юзеров. Поэтому тебе нужен трекер (RedTrack, Voluum, Binom) с возможностью аналитики на уровне кликов.
Проверяй:.
В идеале юзай антифрод-сервисы: Adspect, FraudScore, TrafficGuard. Да, это платно. Но дешевле, чем сжечь $100 на ботов.
В 2025 ты либо борешься с фродом, либо работаешь на него. Поэтому:
Пуш-сети сейчас сами боятся выгореть, поэтому хорошие партнеры дадут инструменты, чтобы ты фильтровал.
Push – это бой за 2 секунды внимания. Здесь не работает “расскажи все” работает “зацепи и заставь кликнуть”.
Формула сильного пуша:
Это может быть:
Главное – не быть банальным. Юзеры видели уже все: “Вы выиграли iPhone” не качает даже в Конго. Тестируй новые подходы, пробуй нейроподсказки (Neuronwriter, ChatGPT+PromptBase) и адаптируй креативы под гео..
Пуш легко “съедает” бюджет, особенно если ты поставил auto-bid, забыл ограничить гео и льешь все подряд. Поэтому:
И самое главное не делай выводов после 100 кликов. Пуш-трафик иногда дает задержанные конверсии, а иногда просто симулирует “живой поток”, который ничего не стоит.
Пуш в 2025 это игра на выживание, а не на объем. Если хочешь результат – играй осторожно, меряй все, ставь под сомнение даже “реальную” конверсию. Потому что пока ты думаешь, что льешь на Индонезию, тебя уже сливают из Армении через румынский прокси.
Push это не мертвый формат. Но и не панацея. В 2025 он превратился из “дешевого золота” в инструмент, который требует точности, аналитики и фильтров. Это как работать с минным полем: шаг в сторону – и бюджет летит в воздух.
Да, цена за клик все еще смешная. Но дешевая цена ≠ выгодно. Потому что если за ней стоит бот, прокси или “юзер” с активностью 0.3 секунды – это просто дыра в кошельке.
Пуш все еще дает результат:.
Но он не работает в лоб. И точно не работает для всех.
Для украинских продуктов, особенно с ограниченными бюджетами, пуш – это рискованный канал. Перед тем как лезть, надо все посчитать: CAC, LTV, конверсии, фрод-рейт, реальный трафик. И честно ответить: это про ROI или просто “ну попробуем”?
Пуш не мертв. Но и не прощает ошибок. И если хочешь с ним работать, то будь готов считать каждую копейку. Иначе она будет считать тебя.