Не упустите интересные новости
Недавно Metricool провели большой анализ соцсети, основываясь на данных из 87 600 личных и профессиональных аккаунтов, миллиона видео и 73 000 каруселей. Все это для того, чтобы ответить на вопрос: “Что нужно для того, чтобы видео попадали в рекомендации?”. Спойлер: это не ежедневный постинг и видео до 15 секунд. Из этого материала вы узнаете:
Почему карусели и изображения важны для продвижения; Какая оптимальная продолжительность видео; Какой формат больше всего захватывает пользователей; Полезные советы, которые помогут в продвижении.
Всем известно, что продолжительность видео и частота публикаций влияют на вероятность попадания в рекомендации, но как именно – мало кто знает. Давайте посмотрим, какие цифры предлагает исследование от Metricool.
Догадка. От длительности видео зависит, досмотрит ли его пользователь до конца или быстро пролистает дальше. Многие блогеры утверждают, что просмотры до конца и повторные воспроизведения способствуют продвижению видео в рекомендациях – алгоритмы считают его интересным. Поэтому видео не должно длиться дольше 30 секунд, а в идеале – 15.
На самом деле. Исследования Metricool полностью опровергают эти предположения: лучшая продолжительность – от 2 до 5 минут. В среднем такие видео набирают около 50 000 просмотров.
В среднем такие видео набирают около 50 000 просмотров.
Совсем короткие видео, до 10 секунд, собирают меньше всего просмотров – в среднем 11 110 для личных и 14 256 для профессиональных аккаунтов. Слишком длинные видео, от 5 до 10 минут, тоже не показывают хороших результатов – 37 058 и 49 480 соответственно.
Углубленные исследования выявили связь между размером аккаунта и продолжительностью видео. Для каждой категории есть своя идеальная продолжительность. Например, для новичков в TikTok подойдут видео от 1 до 2 минут, а для аккаунтов среднего размера с 2 000-10 000 подписчиков – от 31 до 60 секунд. Для крупных аккаунтов с более 50 000 подписчиков идеальная продолжительность – от 2 до 5 минут.
Предположение. Эксперты TikTok считают, что стоит выкладывать одно видео ежедневно, то есть 7 видео в неделю.
На самом деле. Исследования говорят о другом: для небольших и средних аккаунтов достаточно публиковать 2-3 видео в неделю, тогда как те, кто имеет более 50 000 подписчиков, должны выкладывать не менее 7.
Предположения. Блогеры уверяют, что именно шеринг является самой ценной формой взаимодействия с контентом.
На самом деле. Здесь они не ошибаются. Согласно анализу, репосты действительно повышают привлекательность видео для алгоритмов, поскольку помогают популяризировать платформу в других соцсетях.
Далее по значимости идут комментарии – их оставляют реже, но они свидетельствуют о заинтересованности пользователей, что делает видео более заметным.
Лайки имеют наименьшую ценность, поскольку их обычно ставят как знак одобрения или поддержки, что почти не влияет на продвижение.
Уровень вовлеченности, известный как ER (Engagement Ratio), в среднем составляет 5,47% для личных аккаунтов и 4,26% для профессиональных.
Чтобы вычислить свой ER, суммируйте лайки, комментарии и репосты, поделите на количество просмотров и умножьте на 100.
В TikTok есть три основных источника показов: лента рекомендаций, лента подписок и поиск. Дополнительно работают хештеги и звуки.
Наибольшие охваты дает лента рекомендаций, и, по результатам исследования, приоритет отдается новым и маленьким аккаунтам. То есть платформа старается дать всем равные шансы на популярность.
Пересмотры в разделе подписок увеличиваются вместе с ростом подписчиков у крупных аккаунтов. Хэштеги и звуки почти не влияют на продвижение. Поиск выглядит перспективно – тем более, что разработчики сейчас работают над его совершенствованием, чтобы сделать его полноценным поисковиком с видео, где пользователь сможет найти ответы на любые вопросы.
Время публикации также играет важную роль. Согласно статистике, для профессиональных аккаунтов лучшими днями являются понедельник в 03:00 и 05:00, вторник в 02:00 и 04:00, пятница в 02:00, а также воскресенье в 02:00.
Для личных аккаунтов эти параметры немного отличаются. По сравнению с профессиональными, здесь больше времени для “выстрела”. Идеальными моментами считаются: понедельник в 01:00, 03:00 и 04:00, а также суббота в 03:00.
В целом, для личных профилей лучшим днем является пятница, а для профессиональных – вторник, ведь эти дни приносят наибольшее количество просмотров.
Итак, оказывается, что оставаться с личным аккаунтом выгоднее, поскольку больше шансов попасть в рекомендации.
Формат каруселей и публикация изображений на TikTok появились всего два года назад, но мгновенно стали популярными среди пользователей постсоветских стран. В США же ситуация другая – карусель публикуют в среднем раз в неделю.
Исследования от Metricool не выявили связи между частотой публикаций и количеством просмотров. Зато, количество подписчиков значительно влияет на просмотры.
Самая распространенная реакция на карусели и изображения – это лайк. На втором месте – репосты, которых вдвое больше, чем комментариев.
Уровень вовлеченности (ER) в каруселях с изображениями выше, чем в видео – 5,85% для профессиональных аккаунтов и 7,06% для личных.
Самый высокий ER имеют профессиональные аккаунты с менее чем 2 000 подписчиков – 7,36%, и крупные личные аккаунты с аудиторией более 50 000 пользователей – 8,11%.
<Откуда поступают просмотры и кому отдают предпочтение?
Основным источником просмотров, как и в случае с видео, остается лента рекомендаций – на нее приходится 74% всех просмотров. Небольшие и новые аккаунты имеют преимущество при публикации каруселей по сравнению с более популярными профилями.
Время и день для публикации каруселей отличаются от тех, что идеально подходят для видео. Больше всего просмотров изображения получают на профессиональных аккаунтах в среду в 2:00. В целом, карусели не получают значительного внимания независимо от дня или времени публикации, возможно, из-за недостаточного количества аналитических данных.
У личных аккаунтов распределение по дням выглядит более динамично. Лучшие дни для публикаций – понедельник в 1:00, 3:00 и 5:00, а также суббота в 3:00.
В западных странах формат каруселей уступает традиционным видео. По статистике, пользователи на 60% чаще взаимодействуют с видео, чем с изображениями. Тем не менее карусели привлекают на 25% больше взаимодействия, что свидетельствует об их привлекательности.
Исходя из всех данных, видео остается доминирующим форматом контента в TikTok для зарубежной аудитории.
Выходя из всех данных, видео остается доминирующим форматом контента в TikTok для зарубежной аудитории.
Статистика – это хорошо, но практика является ключевой. Чтобы добиться успеха, нужно прислушиваться к рекомендациям и адаптировать их под свой контент. Вот несколько советов от Metricool.
Хорошим примером является аккаунт университета Тампы в США, который чередует полезный контент с развлекательным. Короткие видео с шутками и мемами имеют лучшую динамику, чем длинные интервью или рубрики “вопрос-ответ”.
И видео, и карусели имеют свои преимущества, поэтому используйте оба. Например, популярный аккаунт о путешествиях “gihihihihina” равномерно использует оба формата и получает одинаково хорошие результаты.
Не забывайте ориентироваться на свою аудиторию и цели. Для бренда ювелирных украшений, например, лучше подходят эстетические фото, чем видео.
Алгоритмы TikTok ориентированы на предоставление пользователям контента, который им интересен. Важно вписывать ключевые слова везде: в субтитры, на экран, в название, описание и даже профиль. Это поможет алгоритмам идентифицировать ваш контент и направить его нужной аудитории.
Это также важно для внутреннего поиска – так пользователи смогут найти контент по запросу.
Подписчики также играют важную роль в развитии аккаунта. Создавайте ценный для них контент, поощряйте взаимодействие вопросами и призывами, а также используйте различные форматы.
Звук играет важную роль в популярности и вирусности видео. Трендовые звуки привлекают внимание пользователей, поскольку они уже знают, чего ожидать.
Чтобы оставаться в курсе трендов, используйте инструмент TikTok Creator Search Insight. Он отслеживает популярные тренды и поисковые запросы пользователей.
Переиграть TikTok и его алгоритмы не так просто, но это возможно. Экспериментируйте со временем, частотой и продолжительностью роликов, внимательно следите за своей статистикой – это поможет вывести ваш контент в топ рекомендаций.