Латинская Америка – это не только известные страны, такие как Бразилия или Аргентина. На этом материке расположены более двух десятков стран, которые имеют свой уникальный характер и ждут внимания. Хотя большинство жителей региона общаются на испанском, культурные особенности и мировоззрение могут разительно отличаться. Сегодня мы рассмотрим два государства, названия которых звучат похоже, но сами они имеют значительные отличия – Уругвай и Парагвай!
Расположение
Парагвай и Уругвай расположены в южной части Латинской Америки и граничат с Бразилией и Аргентиной. Однако на этом их географическое сходство заканчивается: Парагвай дополнительно соседствует с Боливией, тогда как Уругвай имеет выход к Атлантическому океану. Это географическое преимущество положительно влияет на экономику страны. Тем не менее, различия в уровне жизни населения обусловлены не только географией.
Какая ситуация с финансами у жителей этих двух стран на сегодняшний день? Рассмотрим подробнее.
Финансовое положение
По показателю ВВП на душу населения Уругвай занимает 67-ю позицию в мире, тогда как Парагвай находится на 103-м месте. Это значительное различие, которое вряд ли можно объяснить чем-то, кроме исторических факторов.
Уругвай часто называют “Швейцарией Латинской Америки” благодаря равномерному распределению доходов среди населения. Более половины жителей относят себя к среднему классу, а правительство активно развивает торговые отношения с ведущими экономиками мира, такими как США и Китай. Благоприятные условия для бизнеса привлекают международных инвесторов, а статус налоговой гавани делает страну популярной среди специалистов, работающих удаленно. Сельское хозяйство играет ключевую роль в экспорте, составляя более половины всех поставок за рубеж. Национальная валюта – уругвайский песо, курс которого составляет примерно 40 песо за один американский доллар.
В Парагвае ситуация с зарплатами значительно хуже. Страна остается одной из самых бедных на континенте, а большинство жителей заняты в промышленном и аграрном секторах. Несмотря на уровень безработицы около 10%, экономики страны постепенно развивается, а ВВП демонстрирует рост. Хотя покупательная способность в Парагвае заметно ниже по сравнению с Уругваем, для стран третьего мира это не самое бедное государство. Национальная валюта – парагвайский гуарани, за один доллар США можно получить примерно 7300 гуарани.
Менталитет населения
Уругвай насчитывает примерно 3,5 миллиона жителей, а Парагвай – около 7 миллионов. Хотя уровень доходов в этих странах разный, их объединяет типичная для Латинской Америки неспешность и расслабленное отношение к жизни. Опоздания на встречи здесь не вызывают удивления, как и привычка откладывать дела на другой день. Людям характерен умеренный консерватизм, сочетающийся с довольно высокой степенью терпимости к иному.
Большая часть населения обеих стран – католики, однако в Уругвае отношение к религии менее строгое, и от 20 до 40% людей идентифицируют себя как атеисты. Также стоит отметить различия в уровне рождаемости: в Уругвае этот показатель составляет 1,5 ребенка на женщину, при этом численность населения поддерживают за счет иммиграции. В Парагвае рождаемость выше – 2,5 ребенка на женщину, что свидетельствует о более традиционных и консервативных взглядах на сем’ю.
А как обстоят дела с языками? В Парагвае, благодаря значительному индейскому населению, язык гуарани имеет статус второго государственного наряду с испанским, и оба языка широко используются. В Уругвае же преобладает местная форма испанского языка.
Мощные связи
Общие черты региона
- Латинская Америка – разносторонний регион, где жители отличаются страстностью, эмоциональностью и любовью к азарту.
- Благодаря этим характеристикам, беттинг и азартные игры являются одними из самых популярных направлений. Такие предложения имеют высокий потенциал из-за популярности этих развлечений в регионе.
- Охват нескольких стран в рамках одной рекламной кампании позволяет ориентироваться на разные гео, учитывая стоимость клика и платежеспособность аудитории.
Медицинские офферы
- Товарка пользуется большим спросом, особенно медицинские офферы. Они хорошо залетают в Латинской Америке, включая страны с более развитой системой здравоохранения.
- Уругвай: Хотя медицинская система здесь развита лучше, все равно есть возможности для продвижения медицинских товаров.
Особое внимание следует обратить на продукты для борьбы с паразитами, средства для лечения суставов, сердечно-сосудистых заболеваний и диабета.
Адалт-сегмент
- Актуальный для Латинской Америки, ведь латиноамериканцы готовы инвестировать в разнообразные продукты для этого сегмента.
- Женщины стремятся оставаться стройными и ухоженными, что делает продукты для похудения популярными в регионе.
Образовательные офферы
- Поскольку значительная часть Латинской Америки относится к развивающимся странам, существует потенциал для образовательных офферов.
- В Парагвае низкий уровень образования, поэтому такие офферы могут быть перспективными для тестирования.
Культурные различия между странами
- Хотя регион имеет общие культурные черты, между странами существуют значительные различия. Например, население Уругвая является более либеральным и благополучным по сравнению с консервативным Парагваем.
- Если оффер спорный или требует осторожного подхода, Уругвай станет лучшей площадкой для тестирования, чем более традиционные страны региона.
Важные детали для залива
Что стоит учесть при адаптации креативов для Уругвая и Парагвая:
Язык
- Основной язык – испанский, поэтому его стоит использовать в креативах для обеих стран.
- Парагвай: Можно экспериментировать с языком гуарани, особенно если хотите сделать что-то необычное и локальное.
Темы, которых следует избегать
- Религия – деликатная тема. Независимо от уровня религиозности местных жителей, лучше не использовать религиозные мотивы в рекламных кампаниях.
- Семейные ценности – важны для местного населения. Стоит подчеркивать роль семьи и избегать любого негативного контекста относительно семейных связей.
- Патриотизм – высказывания, критикующие государство или его символы, могут вызвать негативную реакцию. Это важная тема для местных жителей.
Эмоциональность
- Латинская Америка – регион, где эмоциональность играет важную роль. Учитывайте это при создании креативов.
- Гемблинг: Покажите радость и удовольствие от выигрыша.
- Нутро: Популярные средства для похудения. Подчеркните восторг от достигнутого результата.
- В то же время не стоит строить рекламу исключительно на эмоциях – это должно быть сбалансировано.
Форматы
- Видеоформаты хорошо работают, однако учтите, что качество интернета может быть не всегда стабильным, из-за чего видео могут загружаться медленно или воспроизводиться некорректно.
Рынок рекламы и конкуренция
- Латинская Америка остается регионом с небольшим объемом рекламы, и местная аудитория еще не привыкла к ее избытку.
- Конкуренция в арбитраже только растет, поэтому стоит протестировать различные стратегии, чтобы определить самую эффективную для вашего бизнеса.
Вывод
Как Уругвай, так и Парагвай являются прибыльными и многообещающими гео для запуска трафика. Несмотря на значительные различия, эти страны сравнительно недавно стали объектом внимания арбитражников и предлагают массу возможностей для различных ниш. Если вы настроены на эксперименты и исследование новых подходов, у вас есть отличная возможность найти выигрышные связи с активной, еще не насыщенной аудиторией. Желаем успеха!