Не упустите интересные новости
Видео остается одним из самых сильных инструментов в digital-маркетинге. Оно быстро передает эмоции, упрощает сложные месседжи и эффективно работает на любой платформе. Но, как всегда, ИИ меняет все, поэтому нужно адаптироваться.
Сегодня видео – инструмент взаимодействия, персонализации, построения доверия. Поэтому фиксируем важные тренды видеомаркетинга в 2026 году, чтобы не отставать.
YouTube и TikTok давно вышли за пределы развлечений. Сегодня это полноценные информационные хабы, которые формируют одни из самых ценных массивов данных для мультимодальных AI-систем. Алгоритмы анализируют видео не только по субтитрам или описаниям, но и по метаданным и, что более важно, по поведению аудитории.
Комментарии, лайки, распространение и даже паузы в просмотре дают точную картину настроений пользователей, новых трендов и запросов, которые еще не закрыты рынком. По сути, это живая карта интересов потребителей в реальном времени.
Способность AI обрабатывать такие объемы данных в масштабе уже стала переломным моментом для маркетинга. Бренды получают не абстрактные инсайты, а практические сигналы для персонализации контента, более точной коммуникации и построения более прочной связи с аудиторией.
Создавайте не хаотичные посты, а повторяющиеся серии. Серийный формат снимает половину боли с продакшна, упрощает аналитику и помогает аудитории быстрее узнавать ваш контент. Люди лучше смотрят то, что им уже знакомо по логике и ритму.
Вот несколько форматов, которые стабильно работают и легко масштабируются:
30–45 секунд, один четкий инсайт без воды. Идеально для экспертного контента.
45–90 секунд, продукт в действии. Без лишних слов, через практику и реальный сценарий использования.
До 30 секунд, резкий хук и быстрый разлом ожиданий. Хорошо заходит в ленте.
15–45 секунд с ярким визуальным эффектом. Минимум текста, максимум результата.
Отдельно о хуках. Относитесь к ним как к KPI, а не как к творческому эксперименту. Отслеживайте 2-секундные и 3-секундные просмотры, а также общее watch time в зависимости от типа хука. Если определенная структура срабатывает, не ищите новую. Масштабируйте то, что уже выигрывает. Именно так в 2026 году строятся стабильные видеостратегии, а не разовые попадания.
Искусственный интеллект меняет не только то, как бренды анализируют видео, но и то, как они его создают. AI уже берут на себя сценарии, монтаж, адаптацию клипов под разные аудитории и локализацию. Для бизнеса это означает меньшие затраты на продакшн и одновременно более высокую релевантность контента.
Сообщение становится целостным, последовательным и более точным для конкретного пользователя.
По прогнозам, уже к 2026 году около 75% маркетинговых видео будут создаваться с участием AI. Это не временный тренд, а структурное изменение подхода к креативу. Алгоритмы позволяют масштабировать персонализацию, когда из одного видео рождаются десятки версий под интересы, географию или поведение аудитории. И именно здесь резко возрастает шанс на конверсию.
В ритейле, образовании и медицине такой подход работает особенно заметно. Бренды получают возможность усиливать эмоциональное воздействие без потери эффективности и контроля над процессами. Ключевая задача заключается в балансе. Технологическая скорость должна идти рука об руку с человеческой аутентичностью. Данные, сторителлинг и автоматизация должны работать вместе, чтобы видео не выглядело сгенерированным, а воспринималось как персональное.
Начинайте с простого и рационального подхода. Используйте AI прежде всего для рутинных и «скучных» задач. Черновики, нарезка, чистка звука, базовый монтаж, форматирование под платформы. Все это можно и нужно автоматизировать. Но голос бренда, креативное направление и финальные решения должны оставаться в руках людей.
Чтобы AI не обезличивал контент, введите обязательный чеклист качества для каждого видео, созданного с участием алгоритмов.
Спросите себя перед публикацией:
Такой фильтр позволяет использовать скорость AI без потери аутентичности. В 2026 году побеждают не те, кто просто генерирует больше видео, а те, кто умеет сочетать технологии с человеческим ощущением качества.
Видео быстро превращается в канал прямого действия. Shoppable-форматы позволяют пользователям взаимодействовать с продуктами, отвечать на опросы или совершать покупки, не выходя из контента. Платформы вроде TikTok Shop задают здесь темп и фактически стирают границу между просмотром и транзакцией.
Этот формат сочетает визуальное вдохновение с мгновенной покупкой, что делает его одним из самых сильных инструментов для конверсии. Пользователь не «прогревается» где-то вне видео. Вся воронка от эмоции до действия происходит на одном экране.
Интерактивное видео дает брендам еще одно важное преимущество — глубокую поведенческую аналитику. Каждый клик, пауза или взаимодействие превращаются в данные для оптимизации воронки продаж. В fashion, beauty и travel этот формат создает эффект погружения, где эмоция работает вместе с функциональностью. Маркетинг постепенно выходит за пределы сторителлинга и переходит в режим активного взаимодействия с аудиторией.
Контент меняется быстрее, чем успевают обновляться продакшн-процессы. Прогнозы однозначны: пользовательский контент, включая материалы с участием AI, уже в ближайшее время превзойдет по объемам профессионально снятые видео.
UGC никуда не исчезает и остается базой доверия. Но AI-генерированный контент дает то, чего раньше не хватало. Скорость и масштаб. Он закрывает потребность в большом количестве материалов, хотя часто уступает живому видео по уровню эмоционального контакта. Именно здесь на сцену выходит самый разрушительный тренд последних лет. AI-UGC.
Это гибридный подход, в котором аутентичность пользовательского видео сочетается с масштабируемостью искусственного интеллекта. Обычный UGC-клип можно быстро оптимизировать, добавить субтитры, адаптировать под разные языки или платформы, не переснимая контент с нуля. Для брендов это означает возможность в несколько кликов увеличивать охват, вирусную популярность и влияние без серьезных инвестиций в продакшн.
AI-UGC фактически формирует новый стандарт. Контент остается живым и настоящим, но в то же время работает по законам эффективности и масштаба. И именно в этом сочетании сегодня лежит будущее контент-маркетинга.
Начните с простого. Постройте собственный UGC-процесс, чтобы его можно было повторять из недели в неделю.
Все, что показало результат, не оставляйте в органике. Масштабируйте. Используйте эти видео в платной рекламе, на лендингах и в коммуникациях.
И отдельно об отзывах. Воспринимайте их как перформанс-активы. Сильный тестимониал работает на два фронта. Он строит доверие в органических каналах и одновременно подталкивает к конверсии, когда стоит рядом с четким CTA. В 2026 году это уже не дополнение к маркетингу, а его основа.
Видеомаркетинг находится в состоянии постоянного роста и переосмысления. Темп потребления контента, умная автоматизация и запрос на подлинность формируют формат, который непрерывно адаптируется к поведению пользователей. Выигрывают те бренды, которые умеют сочетать человеческую креативность, технологии и чувствительность к нарративу. Именно так выстраивается доверие и появляется долгосрочная релевантность.
Главный вызов остается неизменным. Нужно говорить с людьми на языке историй, которые вдохновляют, объясняют и побуждают к действию. В этом смысле видео, независимо от формата или платформы, и дальше остается самым прямым и сильным каналом для установления этой связи.