Контент-маркетинг — всегда отслеживает поведение пользователя, которое постоянно меняется. Раньше мы искали информацию в поиске и кликали по «синим ссылкам», а значит контент-маркетологи оптимизировали тексты под поисковые результаты. Поведение пользователей постоянно меняется и сделало это снова в 2026 году из-за роста популярности AI-инструментов.
Миллионы пользователей уже сегодня ищут идеи, товары и все остальное через ChatGPT, Perplexity или AI Overviews. А значит, маркетологи должны адаптироваться к новым реалиям.
Мы собрали новые тренды контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2026 году. Узнаем их вместе!
Тренд: Zero-visit visibility станет ключевым фактором в 2026 году
Эксперты уже прогнозировали этот тренд и указывали, что «zero-click-опыты станут большинством онлайн-путей пользователей». И цифры это подтверждают. Сегодня, несмотря на то, что Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, а количество запросов в ChatGPT, Gemini и Perplexity растет, органические клики продолжают падать.
Пользователь уже хочет получать ответ сразу, а не тратить время на поиск, как это было раньше.
Что это означает для нас? То, что нужно искать новые способы получения узнаваемости и доверия пользователя. То же самое касается и таких платформ, как TikTok, Reddit и YouTube, которые либо откровенно не заинтересованы во внешних переходах, либо прямо их ограничивают.
Поэтому, в реальности, когда получать клики пользователей становится все сложнее, меняем логику, обращаем внимание не на трафик кликов, а на то, где появляется ваш контент, где его упоминают или цитируют.
Как объясняет Колби Флад, основатель Brighter Click:
Почему это действительно важно?
Этот тренд — один из самых влиятельных в этом году, ведь он:
- заставляет маркетологов пересматривать приоритеты каналов,
- формирует новые правила on-page оптимизации,
- стимулирует эксперименты с форматами за пределами классических текстов,
- превращает блоги из «источника трафика» в инструмент конверсии.
Как подготовиться к этому тренду?
Признать очевидное. Google, скорее всего, будет давать меньше трафика.
Далее стоит действовать системно:
Кейсы американских экспертов доказывают: 75% входящих лидов сегодня напрямую связаны с видимостью в ChatGPT и других LLM. Итак, адаптируемся!
Тренд: Мультимедийный контент будет привлекать больше всего внимания
Мультимедийный контент и раньше был эффективным инструментом привлечения. 89% покупателей прямо говорят, что хотят видеть от брендов больше видео. Но есть нюанс.
Видео, изображения, интерактивные форматы перестают быть просто способом удержать внимание, а становятся возможностью быть увиденным.
Одна из ключевых причин этого сдвига — глубокая интеграция Google с YouTube. Сегодня почти в 30% AI Overview появляются ссылки или цитаты из YouTube.
Как отмечает Стефани Йодер, директор по контенту Rebrandly, мультимедийный контент сегодня важен как никогда, потому что он повышает видимость сразу на нескольких уровнях. И в поиске, и в соцсетях, и в AI-ответах.
Есть еще один важный момент. Видео и изображения позволяют бренду сохранять свою идентичность. Тексты AI часто «режут» на фрагменты, переосмысливают и выдают в новой форме. Видео же распространяются целостно. Вместе с айдентикой, тоном и месседжем. Это означает, что бренд все еще доходит до потенциального клиента, даже если контент используется как источник.
В соцсетях этот тренд только усиливается. Meta продолжает активно продвигать видео как приоритетный формат. Просмотры видео на LinkedIn выросли более чем на 36%. А короткие, динамичные ролики давно стали условным «входным билетом» в аудиторию TikTok.
В 2026 году бренды, которые создают и сочетают разные типы контента, будут получать значительно больше видимости как в поиске, так и в соцсетях.
Почему это важно?
Эти форматы всегда эффективно работают для привлечения аудитории, а теперь еще и влияют на ранжирование, инфографики и другие форматы, кроме сплошного текста, всегда хорошо работали для привлечения и обучения аудитории. Но теперь они становятся факторами ранжирования, которые помогают бренду появляться там, где есть пользователи.
Как подготовиться к этому тренду?
Хорошая новость в том, что инструменты успевают за AI и алгоритмами соцсетей. Сегодня можно снять качественное видео на телефон, а монтаж и субтитры доверить AI. Дизайнерские сервисы позволяют за несколько минут собрать инфографику или визуальный гайд.
Работая с контентом, стоит помнить о базовых вещах:
- добавлять транскрипты и краткие описательные резюме,
- использовать таймкоды в видео,
- прописывать метаданные и подписи для изображений.
Тренд: Структура и понятность становятся ключевыми on-page факторами
Раньше поисковые системы предлагали список материалов, которые могут соответствовать запросу, а сегодня они получают ответ из разных источников.
В такой логике контент, из которого AI легко извлекать данные, имеет значительно более высокие шансы быть процитированным.
А это означает, что важно не просто написать текст, а сделать его удобным для машинного «чтения».
Как объясняет Айдин Перко, директор по контенту, автоматизации и AI в Organic Growth Marketing:
Обратите внимание на длину подзаголовков. Каждый из них содержит прямой ответ, который AI может быстро «забрать», обработать и показать пользователю в своей выдаче.
Уже в этом году мы увидим, как все больше маркетологов начнут:
- формулировать подзаголовки в виде вопросов живым языком,
- добавлять четкие, легко извлекаемые определения в начале разделов,
- выносить сигналы экспертизы, аудитории и доверия в самый верх материала.
Контент постепенно пишется не только для читателя, но и для системы, которая этот контент читает первой.
Почему это важно?
Фактически, сегодня первым читателем становится не пользователь, а алгоритм. Именно его нужно убедить, что контент:
- понятен,
- структурирован,
- заслуживает быть процитированным.
Поэтому приходится делать контент сначала «для поиска», а потом для человека. Удастся ли найти баланс? Узнаем!
Как подготовиться к этому тренду?
Не переставайте писать для людей. Если полностью уйти в оптимизацию под AI, бренд быстро потеряет голос и доверие. Но учтите эти советы, чтобы угодить и AI:
- Соблюдайте четкую иерархию: один H1, логичные H2 и H3, которые повторяют реальные вопросы пользователей, плюс schema markup.
- Начинайте образовательные разделы с прямого ответа на поставленный вопрос.
- Выносите ключевую информацию на первый план: для кого этот материал, о чем он и почему автору можно доверять.
- Четко сигнализируйте содержание формулировками типа «В этом гиде мы разберем…».
Все это помогает контенту работать в условиях zero-click и zero-visit реальности, где выигрывает не тот, кто написал больше, а тот, чей текст лучше всего «считывается» алгоритмами.