Тренды мобильного рынка 2024: Рост расходов и новые возможности для iGaming

Аналитическая компания AppsFlyer обнародовала свой ежегодный отчет о тенденциях мобильного рынка в 2024 году. Исследование базируется на анализе 35 тысяч приложений и 140 миллиардов загрузок (без учета Китая).

Ключевые моменты отчета

• Рекламные расходы на продвижение мобильных приложений увеличились на 5%, достигнув $65 миллиардов. Рост наблюдался на развитых рынках – в Великобритании, Германии, Канаде, США, Бразилии и Индии.
  
• Казино-приложения сократили рекламные расходы на 21%, в то время как общие расходы iGaming-компаний упали до 12%.
• Прибыль неигровых приложений выросла на 20%, а монетизация мобильных игр осталась стабильной или немного просела. Например:
  • Доходы от казино-игрвыросли на 4%
  • В midcore-играх – на 2%
  • В casual-играх – на 5%
• Благодаря искусственному интеллекту и гибридной монетизации, доход в неигровом сегменте увеличился на 26%, а в гейминге – на 7%.
• Загрузки развлекательных приложений взлетели вверх, в частности:.
  • Онлайн-казино – +102%
  • Беттинг-приложения – +93%
• Глубокие ссылки стали игровым ченджером, увеличив конверсию на 64%:.
  • Переход web-to-app – +79%
  • С электронной почты – +45%
  • С текстовых сообщений – +29%
  • Через QR-коды – +16%

Что говорят эксперты?

Президент и генеральный директор AppsFlyer Брайан Куинн отметил:

“2024 год стал поворотным для мобильного рынка. Мы видим не только рост расходов, но и адаптивность маркетологов. Мобильный маркетинг перестает быть просто инструментом и становится неотъемлемой частью многоканальной стратегии крупных брендов.”

Редакционный взгляд

Сфера мобильного iGaming продолжает набирать обороты, что вполне логично – сегодня смартфон с доступом к интернету есть почти у каждого.

Геймификацияиграет ключевую роль в привлечении пользователей, но простого увлечения игрой уже недостаточно. Чтобы удержать игроков и увеличить прибыли, нужно разрабатывать эффективные механики возврата пользователей.

Люди не должны просто крутить слоты “ради фана” – им следует давать причины оставаться в приложении надолго. Успех кроется в создании среды, которая поощряет проводить больше времени в игре и вкладывать в нее деньги.