Контент маркетинг давно вышел за рамки обычных публикаций в соцсетях. В 2025 году был акцент на качестве, технологиях и живом общении с аудиторией. Semrush – онлайн-сервис, помогающий бизнесам и маркетологам лучше понимать свой рынок. Поэтому дальше будут инсайты на основе их исследований: какие тренды в этом году следует запомнить, чтобы быть «на коне» и в 2026 году.
Реально помогающий контент
Ваша аудитория хочет конкретики, а не банальностей. Семантика меняется, и Google предпочитает четкие ответы. Semrush рекомендует добавлять интервью с профи, настоящие кейсы и обыкновенные ответы на сложные вопросы аудитории. Люди ценят контент, закрывающий их проблемы.
Люди, стоящие за брендом
Круто, когда видно, что за брендом стоят реальные люди. Каждый контент-менеджер, маркетолог или специалист могут стать своеобразным послом бренда. Если команда рассказывает о работе, кейсах и даже ошибках — это вызывает доверие.
Мотивируйте сотрудников делиться полезным контентом в своих соцсетях, сниматься для медийных видео бренда или просто предоставлять «жизневой отзыв» – эффект приятно удивит. Такой подход вызывает доверие и делает бренд более человечным и понятным.
AI: партнер, а не замена
Искусственный интеллект значительно упрощает создание контента (будь то тексты или визуалы). В то же время контент-маркетинг это не просто использование AI, а умелое сочетание технологий с человеческими знаниями.
К примеру, Semrush Content Toolkit AI предлагает создавать структуру и наполнение на базе введенных данных, где контент-менеджер может редактировать и усиливать это уникальными идеями. Ибо если просто опубликовать нередактированный AI-контент — есть риск утратить авторитет и нарушить голос бренда.
Исследование Content Marketing Institute показывает, что примерно 89% маркетологов уже используют AI инструменты в своей работе, причем наиболее популярные сферы: генерация идей, написание черновиков, оптимизация контента. Но самое главное — не забывать, что именно люди редактируют и придают уникальность.
Оптимизация под новые поисковые алгоритмы
В 2025 году в контент маркетинг стало важно уметь оптимизировать контент с длинными и тематическими ключами (“long-tail keywords”), имеющими естественный язык.
Semrush советует активно использовать инструменты для поиска таких ключей и обновлять контент, чтобы быть в фокусе нового алгоритма. То есть, чтобы оставаться заметным, нужно писать естественно, делать акцент на длинных ключах и реальных проблемах пользователей. Это сделает контент более релевантным и полезным.
Видео: коротко и ярко
89% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. Контент маркетинг уже невозможно представить без качественных видео, особенно коротких — до 60 секунд, удерживающих внимание и имеющих самые высокие показатели привлечения. Вот некоторые обобщения по тематике видео, которые используют международные компании:
К примеру, Wyzowl обнародовали исследование, что видео длиной до минуты имеют средний уровень вовлеченности 50%, в то время как длинные видео просматривают только 16% зрителей. Потому что короткие форматы до 1 минуты легко “потреблять на ходу”. Поэтому следует концентрироваться на сильных, ярких началах и актуальных темах. Подтверждением этому является любовь пользователей к YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok.
Контент от пользователей
Нет лучше рекламы, чем искренние отзывы и фото от покупателей. Но есть разница в обычных фото или видео отзывах и пользовательском контенте (UGC), к которому мы привыкли. Они оба повышают доверие и привлекают новых клиентов, но понятия UGC в Украине и за границей несколько отличаются.
В любом случае, Semrush подчеркивает, что UGC – это неоценимый ресурс, который нельзя игнорировать. User-generated content генерирует на 50% более высокий уровень привлечения по сравнению с контентом, созданным самим брендом. Он показывает в 8,7 раза лучшие результаты в привлечении аудитории.
Что делает контент-менеджер в 2025 году?
Контент маркетинг – это системная работа: от разработки контент плана до его реализации и анализа результатов. Важно понимать, что работа контент-менеджера заключается не только в создании текстов, но и в стратегии, мониторинге и усовершенствовании. Именно он координирует работу, обеспечивающую результат и эффективность услуг контент маркетинга, цена которых на рынке зависит от сложности и объема работ.
Быстрый чек-лист, с чего можно начать
Вывод
Контент маркетинг 2025 — это об истинной пользе, технологиях и живой коммуникации. Тренды это хорошо, но базой остается это:
Учитывая общие настроения в маркетинге и своей нише верим, что у вас удастся вывести на топовый уровень свой контент!