Супербоул — это не только спортивное событие года, но и место, где бренды показывают свои самые яркие рекламные кампании. Однако, как и в любой игре, не все могут быть победителями. В то время как некоторые рекламные ролики захватывают внимание зрителей, другие остаются в тени и вызывают неоднозначные реакции. После того как мы рассматривали лучшие рекламные ролики Супербоула 2025, настало время обратить внимание на те, что не оправдали ожиданий.
Bud Light: Без вдохновения и страха
После бойкота в 2023 году бренд Bud Light сделал акцент на своей “целевой” аудитории. Однако, как отмечает бренд-редактор Adweek Ребекка Стюарт, кампания, в которой участвуют комик Шейн Гиллис, музыкант Post Malone и квотербек Пейтон Мэннинг, явно не впечатлила. Их попытка спасти “отстойную” вечеринку с помощью пива и мяса выглядела слишком осторожно и безвдохновенно. В то время как реклама сестринской компании Budweiser вернулась к проверенным тропам с животными и шутками, что вызвало ностальгию у зрителей, рекламная кампания Bud Light не оставила никакого яркого впечатления.
Coffee-Mate: Странность ради странности
Иногда странность в рекламе может быть эффективным инструментом для привлечения внимания, но в случае с Coffee-Mate это привело скорее к отвращению. Креативный редактор Adweek Бриттани Кифер отметила, что попытка быть странным в этой рекламе была неудачной. Даже наличие Шанайи Твейн в ролике не спасло ситуацию. Тележурналистка Сале Бланафор также выразила сомнение по поводу участия знаменитости, отметив, что она, возможно, не должна была быть частью этого рекламного проекта.
Foundation to Combat Antisemitism: Слабая реализация важной темы
Реклама, направленная на борьбу с антисемитизмом, могла бы стать мощным заявлением, однако ее исполнение оставляет желать лучшего. На фоне кричащих друг на друга Snoop Dogg и Том Брэди послание теряется, а отсутствие конкретики в призыве не ненавидеть других делает его слишком обобщенным. Как многие замечают, в рекламе вообще не упоминается антисемитизм, что еще больше размывает ее посыл.
Hellmann’s: Майонез в главной роли, но без вдохновения
Майонез — продукт, который трудно сделать интересным, но именно реклама должна заставить нас думать иначе. К сожалению, реклама Hellmann’s не справилась с этой задачей. Как отметила выпускная редакторка Adweek Ева Кис, бренд не только не удивил, но и скопировал культовую сцену из фильма Когда Гарри встретил Салли. Добавление Сидни Суини к роли не спасло ситуацию, а сама реклама выглядела устаревшей и невыразительной.
Hims & Hers: Противоречивое послание
Реклама Hims & Hers стала одной из самых обсуждаемых, но не всегда положительных. Некоторые сотрудники Adweek оценили послание бренда, который пытался донести идею телемедицины и важности здравоохранения. Однако другие выразили недовольство, особенно из-за ироничности ситуации, когда компания критикует американскую систему здравоохранения, но при этом продает лекарства, произведенные в США. Множество креативщиков также раскритиковали рекламу за отсутствие глубины и чрезмерную коммерциализацию.
Итоги
Супербоул — это не только шанс для брендов заявить о себе, но и испытание на прочность. Некоторые компании смогли захватить внимание зрителей, в то время как другие оказались в числе “проигравших”. Важный урок для рекламодателей — креативность, искренность и точность послания остаются ключевыми факторами успеха.