IGC, EGC, UGC, SMO, FOOH – это не просто аббревиатуры, а ключевые направления развития социальных сетей в 2025 году. Давайте рассмотрим детальнее, что изменится в сфере SMM в ближайшее время.
Influencer-Generated Content (IGC)
IGC – это контент, созданный инфлюенсерами в партнерстве с брендом специально для страницы компании. Он не просто выглядит как реклама, а органично вписывается в контент бренда. Исследования показывают: .
- IGC привлекает вдвое больше взаимодействий по сравнению со стандартным контентом бренда.
- Реклама на основе IGC имеет в 4 раза более высокую кликабельность.
- По опыту компаний, такие публикации могут собирать в 10 раз больше просмотров и вовлеченности.
Творческий контент
Современные социальные сети ценят качество контента больше, чем его количество. Каждое видео в TikTok или Reels должно быть креативным и поражать аудиторию.
- Трендом является омажи (отсылки к известным фильмам, сериалам и песням).
- Примером успешного контента является видео “Дьявол носит Prada” от CHER’17 и INTERTOP, которое набрало более 8,5 млн просмотров в TikTok и Instagram.
- Киносторителинг приносит в 5-10 раз больше вовлечения, чем стандартный брендированный контент.
AI в SMM
AI продолжает менять маркетинг. По данным Hootsuite: .
- 85% маркетологов отмечают, что благодаря AI они создают значительно больше контента.
- На пике популярности – FOOH (Fake Out Of Home). Это видео с фальшивой наружной рекламой, созданной с помощью AR-технологий. Бренд Maybelline активно использует этот прием.
SMO (Social Media Optimization) и SEO
Оптимизация контента становится критически важной, поскольку
- 40% представителей поколения Z используют TikTok и Instagram как поисковые системы.
- TikTok уже догнал ChatGPT по количеству поисковых запросов.
- Важно использовать правильные заголовки, описания и субтитры для видео.
Проактивное вовлечение
Бренды активно взаимодействуют с контентом аудитории в социальных сетях:.
- 41% компаний используют стратегии проактивного вовлечения, комментируя популярные посты.
- Взаимодействие с аудиторией через комментарии помогает брендам привлекать внимание новых подписчиков.
Employee-Generated Content (EGC)
Контент, созданный сотрудниками компании, становится мощным маркетинговым инструментом:
- 81% потребителей ценят прозрачность бренда, которую обеспечивает EGC.
- Форматы EGC могут включать:
- Собственные аккаунты сотрудников, которые делятся опытом работы.
- Отдельные посты о корпоративных событиях.
- Видео от сотрудников в контенте бренда (например, как это делает Kylie Cosmetics).
- Украинская стоматологическая клиника Ideale активно использует этот тренд в TikTok.
Шопинг в прямом эфире
Live-шопинг набирает популярность:
- В Китае этот формат приносит миллиардные прибыли, и тренд активно внедряется на западном рынке.
- По данным The Business Research Company, рынок прямых трансляций вырастет с 1,51 млрд долларов в 2023 году до 1,83 млрд в 2024 году.
- Дополнительные факты:
- 83% представителей поколения Z покупали товары во время трансляций
- 35% зрителей начинают следить за брендом после просмотра лайв-шопинга.
- Самой популярной платформой для лайв-продаж является Facebook (Coresight Research).
- В Украине этот тренд еще не на пике, но имеет огромный потенциал.
Коллаборации брендов
Кросс-брендовые сотрудничества не только увеличивают аудиторию, но и усиливают узнаваемость брендов:
- Удачный кейс – партнерство сериала “Игра в кальмара” с Duolingo.
- В Украине яркими примерами являются коллаборации FABO x Smartass и “Приветы” x NAMELAKA.
Выход в офлайн
Создание физических событий для привлечения аудитории в соцсетях становится трендом:
- Pop-up ивенты создают эксклюзивность и мотивируют пользователей делиться контентом
- В Украине такой формат активно использует бренд Coosh.
- Зарубежный кейс: кафе Kitsune, которое создает поп-ап пространства для привлечения аудитории.
Что останется в 2025 году?
Тренды, которые будут продолжать развиваться:
- Кроссплатформенные вертикальные видео.
- Больше аутентичности и реальной жизни в контенте.
- UGC-креаторы и наноинфлюенсеры.
2025 год обещает еще больше интерактивности, вовлечения и инноваций в социальных сетях. Важно адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться на волне трендов.
