Не упустите интересные новости
AI-креативы стали стандартом в iGaming быстрее, чем кто-либо успел моргнуть. Вчера мы платили продакшенам тысячи долларов за один ролик, сегодня генерируем десятки вариантов за 5 минут. Это уже не «фишка» и не «инновация» — это базовая инфраструктура перформанса.
Но вместе с массовостью пришла и другая реальность: AI-видео далеко не всегда дают результат. Многие команды уверены, что достаточно написать сильный промпт и креатив сам по себе «сработает». Майк Вайзман показывает куда более жесткую правду: сильный промпт — это только 50% успеха. Остальные 50% — детали.
И вот тут начинается самое интересное.
Промпт может быть идеальным: стиль — cinematic, свет — драматический, эмоции — яркие, оффер — мощный. Но ролик всё равно может провалиться. Почему?
Все 7 ошибок, которые мы разберём в этой статье, это практические фейлы, которые Майк Вайзман наблюдает у сотен iGaming-команд. Ошибки, из-за которых бренд теряет внимание, трафик — деньги, а креатив — шанс показать себя.
И если вы хотите, чтобы AI-видео наконец начали приносить стабильный перформанс придётся перестать верить в миф «сильный промпт решает всё» и взглянуть на то, что действительно решает.
В iGaming внимание — это валюта. И именно первые три секунды решают, получите вы её или потеряете. Майк Вайзман подчёркивает это максимально жёстко: если в самом начале нет визуального удара, ролик можно считать мёртвым.
Зритель такое даже не рассматривает. Он скроллит с той же скоростью, с которой барабаны слота крутятся в максимальном режиме.
Пользователь в первые доли секунды оценивает только одно: «Это интересно или нет?». И если в начале статичная сцена, спокойный герой, никакой динамики он не остаётся даже на одну секунду дольше.
Слабый старт → ноль внимания → ноль CTR.
Документ чётко объясняет, как должно быть: нужен визуальный хук, который срывает крышку восприятия ещё до того, как мозг успевает принять решение.
Это может быть: экстремальный крупный план слота или интерфейса, яркая вспышка света, быстрый, почти агрессивный монтаж, резкое движение камеры, счётчик выигрыша, который летит вверх,вращение барабанов на максимальных оборотах.
Такой старт не даёт зрителю шанса уйти. Он цепляется за визуальный удар, а вы выигрываете ту самую секунду, которая приводит его к офферу.
В реальности всё просто: нет хука → нет просмотра → нет конверсии.
Следовательно, ваша задача не «красиво начать», а ударить зрителя по глазам так, чтобы он не успел проскроллить.
Если вы пишете в промпте «happy», «excited» или «shocked», вы гарантируете себе одно: пластиковое лицо, которое никто не поверит. Документ Майка Вайзмана объясняет это предельно ясно: AI не понимает абстрактные эмоции.
Для модели слово “happy” — это что-то общее, расплывчатое, без формы. Она не знает, какой именно «happy» вам нужен:
Результат всегда один и тот же ненастоящая, кукольная мимика. А когда лицо выглядит неправдоподобно, зритель не верит в реакцию. Если он не верит, он не кликает. CTR летит вниз.
Это фундаментальная проблема: широкие эмоции → широкая интерпретация → плохой результат.
И вот здесь документ предлагает золотое решение: не описывайте эмоции словами — описывайте микроэмоции.
AI отлично работает, когда вы превращаете эмоцию в конкретные физические движения:
Это уже не абстракция. Это код, который модель понимает. Именно такие детальные микро-движения делают персонажа живым, а эмоцию — настоящей.
Настоящая эмоция → доверие → вовлечение → выше CTR.
Пока одни маркетологи лепят «happy player», умные создают эмоцию, которой зритель верит. И именно у вторых конверсия.
Большинство iGaming-креативов проваливаются не потому, что они плохие. А потому что они ровные. Майк Вайзман подчёркивает: если в видео нет контраста “до → после”, оно не вызывает эмоцию. А если нет эмоции, то нет конверсии.
И вот что делают многие маркетологи:
И думают, что это сработает.Но нет. Потому что такая эмоция не воспринимается как настоящая, она не имеет контекста.
Человеческий мозг реагирует не на состояния, а на изменения. Особенно быстрые и положительные.
Вот почему в iGaming работает всё, что создаёт мини-историю:
Этот переход, пусть даже за 1–2 секунды, самый сильный эмоциональный триггер.
Майк Вайзман предлагает строить сцену как микросюжет:
Всего 1–2 секунды и вы создаёте путь, которым зритель проживает эмоцию вместе с героем.
Контраст создаёт правдоподобие, а правдоподобие создаёт интерес — это основа iGaming-креативов.
Если ваш ролик не рассказывает хотя бы самую маленькую историю, он не живёт. А если не живёт, то он не конвертит.
Одна из самых разрушительных ошибок — показать всё. Финал, результат и спойлер. Это кажется логичным: «Пусть пользователь сразу видит, сколько можно выиграть».
Но Майк Вайзман объясняет: как только вы показали завершение — вы убили интригу.
А интрига — это двигатель CTR.
Потому что зритель ничего не ждёт. Нечего досматривать. Когда финал известен — мозгу неинтересно. Он не испытывает дофаминовое ожидание. И самое главное — он не чувствует внутреннего толчка к действию.
Вы как будто говорите ему: «Вот всё, что произошло. Можешь идти дальше». И он действительно идёт дальше.
Правильный iGaming-креатив должен:начать эмоцию, усилить её и оборвать на максимальной точке напряжения
Майк Вайзман показывает идеальную механику клиффхэнгера: последние барабаны ещё не остановились, ставка вот-вот сыграет, герой уже реагирует, но мы не видим сумму, анимация выигрыша начинает разгоняться, но финальное число не показывается.
Самое важное: без клиффхэнгера вы лишаете пользователя ощущения причастности. Он не участвует в истории, а просто смотрит её до конца. А задача креатива — не показать финал, а вынудить зрителя захотеть его увидеть.