Что останется дизайнеру после прихода Midjourney: 5 ролей, которые не заменит нейросеть

“Midjourney рисует лучше меня”.
“Figma уже сама знает, куда ставить кнопку”.
“Заказчик сказал: зачем дизайнер, если есть нейросеть”.

Эти фразы – не шутки из мемов, а реальные мысли дизайнеров в 2025-м. AI уже рисует баннеры, генерирует лендинги, пакует логотипы за секунду. И похоже, рынок больше не в шоке, а просто тихо пересматривает бюджеты на дизайн-команды.

Но несмотря на хайп, есть нюанс: дизайн – это не только картинка, а еще и контекст, стратегия, пользовательский опыт и эмоциональная глубина. И пока нейросеть генерирует, кто-то должен решить, что именно стоит генерировать и зачем.

Расскажем сейчас о 5 дизайнерских ролях, которые AI не заменит, потому что они о смысле и идее, не о пикселях. И если ты еще не исчез в фиде сгенерированных обложек, самое время понять: что останется твоим, когда рутина уйдет в нейронку.

Артдиректор/креативный лид – тот, кто видит суть, а не просто форму

AI может выдать сто визуалов, но не скажет, почему именно этот пойдет в продакшн. Ибо для нейросети нет бренда, продукта, целевой, боли пользователя или tone of voice. У нее есть только запрос: “сделай красиво”.

Артдир – это не про “выбрать лучшую картинку”, а про знать, для чего она вообще нужна. Он как режиссер: видит, как должен работать визуал, кому он говорит, как вписывается в коммуникацию, маркетинг и продуктовую цель. Не “красиво”, а “четко в контексте” – вот что отличает артдира с опытом.

Артдир:

• не рисует – управляет визуальным смыслом;
• не просто согласовывает макеты – синхронизирует команду дизайнеров, маркетологов, продактов;
• не выбирает из 100 вариантов тот, что самый красивый – выбирает тот, что работает;

AI генерирует быстро. Но фильтрует, объединяет, думает и ставит точку – человек. Потому что креатив без контекста – это просто шум, а в руках арт-директора – инструмент, решающий задачу. Именно поэтому эта роль только усилится.

UX-дизайнер и аналитик – архитектор опыта, а не просто кнопок

AI может нарисовать привлекательный интерфейс. Но не поймет, почему пользователь слился на втором шаге формы. Он не знает, когда человек сомневается, когда устает, когда не видит кнопку “подтвердить” и уходит. Для нейросети опыт = пиксели. А для UX-дизайнера опыт = путь, логика, эмоции и барьеры.

UX – это не то, как выглядит, а то, как работает. И здесь искусственный интеллект бессилен без человеческого понимания контекста, поведения, потребностей.

UX-дизайнер:

• погружается в сценарии: что, когда, зачем нажимает пользователь;
• видит не экраны, а путь: от первого касания до целевого действия;
• проведет UX-исследования, гипотезы, интервью – и строит логику на реальных данных, а не на догадках;
• адаптирует интерфейс под разные сегменты, состояния, обстоятельства – то, чего AI пока не чувствует

Да, AI может собрать симпатичный лендинг в стиле “2025 trend UI”. Но UX-дизайнер сделает так, чтобы этим лендингом было удобно пользоваться, хотелось пройти до конца, и не возникало вопросов типа “а где кнопка?”

Пока нейросеть генерирует обертку – UX-дизайнер формирует ощущение взаимодействия. И именно это ощущение решает, будет ли пользователь дальше двигаться – или закроет вкладку.

Бренд-куратор – дизайнер, который держит айдентику в куче

AI может сгенерировать тысячу баннеров и каждый из них будет технически “хорош”. Но бренд там рассыпается уже на третьем. Потому что нейросети безразлично, тот ли это “тот же стиль”, “тот же голос”, “та же эмоция”. Она не понимает, что бренд – это не просто логотип и цвета. Это ощущение узнаваемости, единства, целостности в каждом визуале.

И именно здесь на сцену выходит бренд-куратор – дизайнер, который следит, чтобы визуальный язык бренда не развалился после пары запросов в Midjourney.

Что делает бренд-куратор:

• контролирует всю айдентику – от баннера до презентации, от сториз до упаковки;
• следит за согласованностью цветов, шрифтов, композиций, стилистики;
• адаптирует бренд под новые форматы, но без потери характера;
• распознает фальшь, когда что-то “сгенерировано красиво, но не наше”.

Это не просто “правильный ли оттенок синего”. Это о том, звучит ли бренд как бренд, не ломается ли доверие пользователя, оставляет ли компания одинаковое впечатление во всех точках контакта.

Особенно важно это для:

• продуктов с живым тоном коммуникации (например, lifestyle или медиа),
• брендов, которые строят комьюнити,
• компаний, где айдентика – это часть ценностного предложения.

AI – это инструмент для создания изображений. А бренд – это последовательность, которая формирует ощущения. И пока нейросеть генерирует – именно человек держит визуальную систему в куче. Чтобы бренд не просто “был” – а говорил единым голосом и выглядел как целостная личность.

Продуктовый дизайнер – тот, кто мыслит бизнесом и метриками

AI может красиво заверстать экран. Но он не знает, что после этого экрана пользователь массово отваливается, а продукт – недополучает прибыль. Интерфейс – это не про кнопки. Это про путь к цели. И если ты не понимаешь, какая именно цель у бизнеса, – никакая генерация не поможет.

<Продуктовый дизайнер – это не просто визуальщик. Это стратег и аналитик. Он работает не только с экранами, а с конверсиями, фичами, пользовательскими сценариями, ограничениями разработки и давлением сейлзов. AI на это не способен – потому что он не учитывает ни метрики, ни поведение, ни бизнес-цели.

Продуктовый дизайнер:

• понимает, где и почему падает пользователь – и что с этим делать;
• строит интерфейсы, которые соответствуют метрикам: retention, activation, conversion rate;
• умеет говорить с аналитиками, PM-ами, девами – и находить баланс;
• тестирует, итеративно улучшает и доводит интерфейс до результата, а не просто до вида.

Это роль на пересечении UX, UI, аналитики и бизнеса. И пока AI видит только красивую кнопку, продуктовый дизайнер видит ее место в воронке, ее эффективность в гипотезе и влияние на revenue.

Поэтому продуктовый дизайнер – это тот, кто превращает дизайн в инструмент прибыли, а не просто в пиксельную композицию. И именно поэтому эта роль станет еще важнее.

Куратор AI – дизайнер, который управляет нейросетью, а не борется с ней

Пока одни скроллят Twitter в поисках “AI заменит дизайнеров?”, другие уже управляют генеративками как продакшеном. На рынке появилась новая гибридная роль – AI-куратор. Это дизайнер, который не просто “умеет в Midjourney”, а выстраивает процесс работы с нейросетью как с частью дизайн-системы.

Его задача – не нарисовать, а создать результат через AI:

• сформулировать точный промпт (с учетом стиля, задачи, брендгайда),
• сгенерировать десятки вариантов,
• выбрать лучшее и адаптировать под продукт или задачу,
• интегрировать результат в рабочий пайплайн (Figma, презентация, соцсети, сайт, UI-систему и т.д.).

AI-куратор – это не про страх, а про контроль.

• Он не боится AI, потому что понимает его границы и возможности.
• Он экономит время команды, делегируя рутину нейросети.
• Он ускоряет создание креативов и повышает эффективность без потери качества.

Это – роль будущего, которая рождается прямо сейчас. Потому что компаниям нужны не просто генераторы картинок, а люди, которые умеют заставить AI работать на бренд, цели и стиль, а не просто “сделай красиво”.

Вывод?

Креативного мышления, визуального вкуса и понимания задачи AI не имеет. А вот в тандеме с дизайнером, который умеет им управлять – становится сверхмощным инструментом, который открывает новые форматы, масштабирует продакшен и реально дает преимущество. AI не враг. Но только если ты режиссер, а не статист в чужом кадре.